2023年春節(jié)前夕，石頭科技公告稱，股東ShunweiVenturesIII(HongKong)Limited（以下簡稱“順為”）、天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱“金米”）、丁迪擬通過集中競價、大宗交易或詢價的方式合計減持不超過9.5%公司股份。

　　這種陸續(xù)的減持從2021年下半年就已經(jīng)開始，以前被不少投資者看好的掃地機器人股票都紛紛遭到減持。

 

　　掃地機器人行業(yè)出現(xiàn)了什么問題，為什么投資者們喪失了信心？2023年掃地機器人行業(yè)該向什么方向發(fā)展？行業(yè)是否已經(jīng)觸碰到天花板？

 

　　有升有降

 

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，智能掃地機器人2022年年銷量為441.4萬臺，同比下跌23.8%。得益于全能基站型產(chǎn)品的出現(xiàn)，拉動了均價上漲，銷售額同比增長3.4%達到124.1億元?？傮w呈現(xiàn)量降額增的趨勢。

 

　　銷量下滑，頭部企業(yè)的營收也跟著下降。據(jù)企業(yè)財報，2022年前三季度，科沃斯實現(xiàn)營收101.2億元，同比增長22.81%。同期，歸屬凈利潤11.22億元，同比下滑15.65%，其中第三季度實現(xiàn)營收33.02億元，同比增長14.44%;實現(xiàn)歸屬凈利潤2.45億元，同比下滑48.94%。石頭科技前三季度實現(xiàn)營收43.92億元，同比增長14.78%;實現(xiàn)歸母凈利潤8.55億元，同比下降15.85%;其中第三季度實現(xiàn)營收14.69億元，同比下降0.65%;實現(xiàn)歸母凈利潤2.38億元，同比下降34.54%。

 

　　不過，掃地機器人行業(yè)對此卻有另外一種看法。有業(yè)內(nèi)人士認為，這是由于疫情和市場規(guī)模導致的銷量下滑，實際上中國掃地機器人滲透率遠未能達到其他海外國家的滲透率，市場空間還很大。如果中國城鎮(zhèn)家庭掃地機滲透率持續(xù)提升，預計2030年市場規(guī)模將突破375億元，對應2021—2030年復合增長率為13.5%。因此，雖然掃地機器人短期競爭加劇，行業(yè)承壓，但是長期來看，這仍然是一個處于“成長期”的品類。

 

　　有一點眾多掃地機器人從業(yè)者不得不承認的是，雖然快節(jié)奏的生活、懶人經(jīng)濟的興起提升了掃地機器人的吸引力，但總的來說，目前的家用掃地機器人，屬于改善型消費——即便沒有，對工作生活影響也不大。

 

　　因此，對于剛需屬性不強的掃地機器人來說，產(chǎn)品的競爭力就顯得尤為重要。以掃地機器人導航技術為例，最早的掃地機器人采用的隨機碰撞模式，機器清掃并無章法，這也造成了漏掃、重復掃等等一系列問題的存在；第二代導航技術是局部規(guī)劃導航，即掃地機器人借助陀螺儀、加速度計和電子羅盤組成的慣性測量單元來實時監(jiān)測物體運動變化信息，不過這種導航模式仍然存在“清掃覆蓋率較差，重復清掃過多”等問題。直到底層技術的逐漸成熟，全局規(guī)劃、LDS激光模組、SLAM算法疊加運用，掃地機器人才真正學會了“好好掃地”，擺脫了“智商稅”的帽子。

 

　　此外，在清潔技術上，從單純掃地到掃拖一體，全自動等技術也層出不窮，自清潔、自集塵、自動添加清潔液等等，更多的新功能讓掃地機器人產(chǎn)品更加吸引消費者，也讓掃地機器人市場競爭更加激烈。

 

　　從掃地機器人的發(fā)展可以看出，一直支持掃地機器人銷量提升的正是掃地機器人的技術創(chuàng)新。在技術創(chuàng)新頻率較高的2016年到2021年里，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國掃地機器人零售額從38.4億元增長到120.1億元，復合增長率為25.6%。

 

　　與此同時，由于技術門檻的問題，大家在產(chǎn)品技術上的差距也在逐漸縮短。以2021年的LDS激光導航和基站拓展技術為例，新技術出現(xiàn)不到一年時間，在2022上半年，線上市場基站產(chǎn)品比重達到81%。而2022年1-10月，線上自清潔掃地機器人占掃地機器人市場額的比重達到78.9%。

 

　　行業(yè)人士表示，在同質(zhì)化問題逐漸顯現(xiàn)的當下，掃地機器人的技術創(chuàng)新已經(jīng)不再像當初那么容易。在如今市場格局沒有徹底穩(wěn)定，頭部化結構還未形成的階段，很少有品牌愿意大費周章搞創(chuàng)新，一旦翻車那就是血本無歸。但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，這種創(chuàng)新又是至關重要的，就如同手機從按鍵機升級到觸屏機再到折疊屏，只有不斷創(chuàng)新突破，才能帶領行業(yè)進入新的發(fā)展階段，掃地機器人也同樣如此。

 

　　總結

 

　　家電網(wǎng)主編李韜認為，從家電產(chǎn)業(yè)以往發(fā)展脈絡來看，一個行業(yè)在經(jīng)歷過行業(yè)發(fā)展初期之后，隨著市場逐步成熟，技術逐漸向天花板觸及，同質(zhì)化問題也會如影隨形。對于掃地機器人企業(yè)而言，隨著技術的逐漸普及，“先手優(yōu)勢”不再，想要保持企業(yè)的持續(xù)增長，那么勢必要有更前沿的技術布局和技術儲備。掃地機器人未來技術發(fā)展方向必將是不斷解決用戶產(chǎn)生的清潔需求和產(chǎn)品體驗新痛點，并通過打造服務、售后優(yōu)勢等帶給用戶更優(yōu)質(zhì)的體驗感。

 

　　希望在2023年，掃地機器人企業(yè)能攜手走出行業(yè)的“迷霧”，向更好的明天邁進。