經(jīng)歷新冠疫情的洗禮后，人們不僅對(duì)生活和工作抱有更高期望，對(duì)社會(huì)問題愈加關(guān)注，對(duì)技術(shù)促進(jìn)聯(lián)系的強(qiáng)大功能也更加看重。與此同時(shí)，人們對(duì)廣告主的期望值也在增長(zhǎng)，他們想要更深層次的內(nèi)容，渴望大膽而有洞見的創(chuàng)意營(yíng)銷，更期盼能從當(dāng)下的文化變革和科技創(chuàng)新中獲得真正的價(jià)值。
meta從全球篩選出100個(gè)借助meta技術(shù)且在過去一年中成效卓越的廣告創(chuàng)意，并以此為切入點(diǎn)對(duì)過去一年在文化浪潮沖擊之下應(yīng)運(yùn)而生的重要?jiǎng)?chuàng)意趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀，希望可以幫助品牌深化與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，制勝未來營(yíng)銷。
開啟雙向?qū)υ?，讓人們參與到體驗(yàn)塑造中來
社交媒體的爆炸式增長(zhǎng)讓人們有了一個(gè)強(qiáng)有力的自我表達(dá)平臺(tái)。而且，大眾越來越不滿足于只是與商家分享反饋，他們希望擁有更大的話語權(quán)。一些大膽革新的品牌正在突破傳統(tǒng)的雙向?qū)υ捘Ｊ剑屓藗兡軌蛘嬲齾⑴c到體驗(yàn)塑造中來。
深夜照顧幼兒可謂一種令人抓狂的體驗(yàn)。Pampers沒有流于表面功夫，而是請(qǐng)社群內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的家長(zhǎng)來分享建議。通過在營(yíng)銷活動(dòng)中邀請(qǐng)消費(fèi)者分享育兒經(jīng)驗(yàn)，讓他們更好地參與進(jìn)來，群策群力出主意，這家嬰幼兒用品國(guó)際大品牌幫助客戶“找到了組織”，從容應(yīng)對(duì)帶孩子過程中的起夜問題及其他挑戰(zhàn)。
講述“未被聽到”的故事，啟發(fā)和鼓舞受眾
隨著文化變得日益多元化以及身份的流動(dòng)性不斷增強(qiáng)，僅僅在廣告中展示有代表性的人物形象顯然已經(jīng)無法滿足受眾的訴求。人們希望聽到自然而真實(shí)的故事，并從中獲得啟迪，尤其渴望走近那些自己難以接觸到的群體，傾聽他們的心聲。許多品牌已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，他們發(fā)現(xiàn)，通過講述那些鮮為人知的少數(shù)人群的故事，不僅可以有效地與故事中的人物所代表的群體建立聯(lián)結(jié)，還能給普羅大眾帶來啟發(fā)和鼓舞。
Flare的產(chǎn)品有助于降低多頻段的噪音。這個(gè)來自英國(guó)的品牌擯棄了單純地在廣告中推薦商品功能的想法，而是決定與一位患有聽覺過敏的創(chuàng)作者合作。通過這個(gè)別開生面的故事，F(xiàn)lare既讓大家知道了日常噪音給一些人群帶來的危害，同時(shí)還于無形中展示了商品的功能。在營(yíng)銷及其他舉措的助推下，品牌銷量很快便被引爆。
順應(yīng)熱門趨勢(shì)，打造獨(dú)家體驗(yàn)，制造“閃購(gòu)時(shí)刻”
當(dāng)人們不只想關(guān)注身邊事物，而是為了接觸更廣闊的世界（例如參與某個(gè)熱門話題、活動(dòng)甚至是潮流中去）時(shí)，他們往往會(huì)借助meta技術(shù)。而在這一過程中，一旦邂逅心儀好物或品牌，人們就會(huì)毫不猶豫地下單購(gòu)買。一些大膽革新的品牌或是順應(yīng)熱門趨勢(shì)，或是借機(jī)打造獨(dú)家體驗(yàn)，正在探索不同的方式來為受眾制造“閃購(gòu)時(shí)刻”。
為了在年終大促季取得業(yè)績(jī)突破，越南電商公司Tiki另辟蹊徑，憑借FacebookWatch上的模特才藝直播秀《TheNextFace》實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。七集帶貨節(jié)目使得瀏覽量突破5000萬，銷量也得到大幅提升。通過在創(chuàng)意和娛樂性上下功夫，這些品牌不僅因激發(fā)受眾立即行動(dòng)而獲得豐厚回報(bào)，還與受眾建立起了持久的關(guān)系。
行勝于言，解決實(shí)際的難題
表達(dá)支持并不難，但要落實(shí)到行動(dòng)卻沒那么容易。正因如此，人們?cè)絹碓疥P(guān)注和欣賞那些致力于消除障礙和解決問題的企業(yè)。借助meta技術(shù)來創(chuàng)造便利并幫助受眾解決現(xiàn)實(shí)生活中的難題，懷揣這一愿景的品牌正逐漸贏得人們的青睞。
印尼的電商品牌Tokopedia并不滿足于提升人們對(duì)受疫情沖擊的小型企業(yè)的關(guān)注，他們更希望真正賦能企業(yè)。為此，這家印尼電商品牌開發(fā)了一款功能齊全的智能助手，其中還包含品牌內(nèi)容模板。借助該智能助手，本地賣家得以更輕松地向受眾展示廣告，從而帶動(dòng)銷量提升。
打造以人為本的元宇宙體驗(yàn)，觸發(fā)情感共鳴
隨著元宇宙逐漸邁向成熟，人們有機(jī)會(huì)享受到更具沉浸感的體驗(yàn)，同時(shí)探索自己感興趣的事物，并建立對(duì)他人的同理心。在元宇宙中，每個(gè)人都可以選擇進(jìn)入其中的設(shè)備和入口，個(gè)人體驗(yàn)會(huì)被優(yōu)先考慮。對(duì)于致力于打造卓越元宇宙體驗(yàn)的公司而言，首先應(yīng)考慮的不是品牌本身，而是如何以人為本地為人們解鎖“個(gè)人宇宙”。
在打造早期的元宇宙體驗(yàn)方面，一些NGO機(jī)構(gòu)的做法值得借鑒，他們運(yùn)用新的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)工具，并與創(chuàng)作者合作打造出專屬的元宇宙空間，幫助人們更好地表達(dá)自我以及體驗(yàn)他人的人生。
比如，人們表示自己不太關(guān)注殘奧會(huì)的首要原因是，感覺與自己沒有關(guān)系。為此，國(guó)際殘奧會(huì)創(chuàng)建了RAW，一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，使人們能夠觀看、傾聽和感受運(yùn)動(dòng)員背后的故事。通過打造這類能觸發(fā)情感共鳴的體驗(yàn)，他們給受眾帶來了一些真正有意義的經(jīng)歷。
歸根結(jié)底，要呈現(xiàn)能讓受眾眼前一亮的廣告創(chuàng)意，需要質(zhì)疑現(xiàn)狀并提供真正的價(jià)值，而這既離不開對(duì)文化和技術(shù)變革的深入理解，也需要大膽嘗試。盡管這種嘗試頗具挑戰(zhàn)性，但回報(bào)也是巨大的。對(duì)于營(yíng)銷者而言，立足大局觀構(gòu)思創(chuàng)意，可以在未來打造極具影響力的營(yíng)銷活動(dòng)，從而加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、推動(dòng)更多人采取行動(dòng)，并最終斬獲出色的業(yè)務(wù)成效。
