北京時間4月27日消息，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP CEO馬克?瑞德(Mark Read)在接受采訪時表示，對于傳統(tǒng)廣告公司而言，把人工智能(AI)用于廣告行業(yè)的創(chuàng)意工作更多的是機(jī)遇，而不是威脅。
圖源Pexels
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瑞德稱，WPP已經(jīng)在使用人工智能來“加強(qiáng)”其創(chuàng)意工作，并列舉了“與客戶合作，使用當(dāng)今市場上主要人工智能平臺”的例子。他表示，WPP這些年來一直在利用人工智能和自動化來改善客戶的媒體購買計劃，但“生成式人工智能”(利用系統(tǒng)幫助創(chuàng)建廣告活動)的出現(xiàn)，將是優(yōu)化創(chuàng)意工作的“巨大機(jī)遇”。
谷歌正計劃推出生成式人工智能工具，讓廣告商能夠制作創(chuàng)意廣告活動。廣告商可以向人工智能提供信息，然后將其“重新組合”到廣告活動中。而且，meta也宣布了類似的計劃?？煽诳蓸肥窃跍y試面向消費者的生成式人工智能的廣告商之一。
不過，考慮到人工智能需要依賴現(xiàn)有源材料，抄襲和意外產(chǎn)生的錯誤信息或有問題的內(nèi)容仍然令人擔(dān)憂。對于廣告公司來說，人工智能提供了一種削減成本和加快流程的手段，但如果更多的工作轉(zhuǎn)向低成本的第三方人工智能平臺，也會帶來風(fēng)險。
