曾經(jīng)被視作未來(lái)消費(fèi)風(fēng)口的掃地機(jī)器人行業(yè)，在經(jīng)歷了幾年高增長(zhǎng)后“終于”陷入瓶頸，這讓越來(lái)越多的人開(kāi)始審視這個(gè)行業(yè)風(fēng)口的可持續(xù)性。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2022年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人總銷量約為441萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期大幅下滑了近24%，這讓習(xí)慣了掃地機(jī)器人行業(yè)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的我們稍顯不習(xí)慣。
一個(gè)很明顯的事實(shí)是，掃地機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展增速正開(kāi)啟放緩趨勢(shì)，而且這種趨勢(shì)相當(dāng)不容樂(lè)觀：在2021年的時(shí)候，掃地機(jī)器人在零售額層面還保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，如今就這樣展現(xiàn)出了“天上地下”的反差。
在此背景下，如果說(shuō)以科沃斯、石頭科技為代表的頭部玩家憑借著存量市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還能夠高枕無(wú)憂的話，那么這種局勢(shì)對(duì)第二梯隊(duì)的掃地機(jī)器人玩家則更加危險(xiǎn)。
以云鯨為例，作為行業(yè)第二梯隊(duì)的代表，它在還未“上位”時(shí)就開(kāi)始遭遇行業(yè)困頓，這對(duì)云鯨的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)有著非常不利的影響。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年前半年開(kāi)始，云鯨已經(jīng)在銷售層面遭遇大幅下滑，從它在去年上半年錄得銷售額同比下降近13%的數(shù)據(jù)開(kāi)始，市場(chǎng)對(duì)于云鯨的質(zhì)疑就開(kāi)始越來(lái)越多了起來(lái)。
在前幾年國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)的風(fēng)口期，云鯨曾以行業(yè)黑馬的姿態(tài)攪動(dòng)起行業(yè)格局，并一度威脅到行業(yè)第二名玩家石頭科技的地位。
作為一家在2016年才創(chuàng)立、2019年才推出首款產(chǎn)品的新公司，云鯨的增長(zhǎng)曲線可謂驚艷。
首款產(chǎn)品推出僅僅一年之后，云鯨就憑借著線上渠道的火爆銷售狀況將自己在行業(yè)中的市場(chǎng)份額提升到10%以上，只比石頭科技的市場(chǎng)份額低一個(gè)百分比。
在過(guò)去兩年，它還一度在線上渠道市占率層面超越石頭科技、僅次于科沃斯，種種亮眼成績(jī)讓云鯨成為資本市場(chǎng)的香餑餑，公司估值很快超過(guò)百億，留給云鯨的未來(lái)似乎是一片光明。
但現(xiàn)如今，云鯨的這陣風(fēng)“來(lái)得快去得也快”，隨著行業(yè)增速下滑、各品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)市場(chǎng)亟待升溫等諸多因素的疊加影響，云鯨“底子不夠厚”的問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)。
市場(chǎng)增速可以掩蓋一切的時(shí)代，如果掃地機(jī)器人行業(yè)還能夠保持此前幾年的高增速，那么以云鯨為代表的品牌自然能夠再吃一陣行業(yè)紅利?？梢坏┫M(fèi)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)就不可避免地轉(zhuǎn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的狀態(tài)，這從科沃斯在國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)一家獨(dú)大的現(xiàn)狀就能看得出來(lái)。
于是，現(xiàn)在對(duì)云鯨的討論已經(jīng)不再是它還能夠獲得什么樣的增長(zhǎng)，而是它能否在頭部競(jìng)品的碾壓態(tài)勢(shì)下“活下來(lái)”。
雖然在短期內(nèi)表現(xiàn)出了不錯(cuò)的市場(chǎng)銷售成績(jī)，但從整體銷售規(guī)模上看，以云鯨為代表的二線品牌離以科沃斯為代表的頭部品牌還有很大差距，這種差距將隨著行業(yè)內(nèi)卷的開(kāi)啟而轉(zhuǎn)向?qū)υ砌L非常不利的一面。
更重要的是，云鯨正暴露出在資金實(shí)力、技術(shù)、產(chǎn)品端相比于頭部競(jìng)品的劣勢(shì)，這也讓云鯨的未來(lái)不樂(lè)觀。
目前，以科沃斯和石頭科技為代表的頭部玩家正在開(kāi)啟掃地機(jī)器人的“研發(fā)投入戰(zhàn)”，作為考驗(yàn)公司技術(shù)實(shí)力的硬性指標(biāo)，二者每年幾億量級(jí)且逐年增加的研發(fā)投入讓它們?cè)趻叩貦C(jī)器人相關(guān)產(chǎn)品線上的技術(shù)積累、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷飆升。
相比之下，雖然目前我們無(wú)法查詢到云鯨在技術(shù)研發(fā)層面的投入情況，但考慮到它成立至今發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)屈指可數(shù)，以及其整體市場(chǎng)體量相對(duì)于競(jìng)品的差距，它在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域大概率會(huì)被科沃斯、石頭科技們不斷拉開(kāi)差距。
科技產(chǎn)品的定位下，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的創(chuàng)新科技才是第一生產(chǎn)力，也能夠給掃地機(jī)器人帶來(lái)更多的產(chǎn)品線創(chuàng)新。從這點(diǎn)來(lái)看，云鯨雖然在爆款打造上頗有心得，但未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品矩陣和綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，它想要繼續(xù)挑戰(zhàn)頭部競(jìng)品位置的話壓力很大。
此外，在更加雄厚的資金實(shí)力和技術(shù)積淀之下，以科沃斯為代表的頭部掃地機(jī)器人品牌已經(jīng)開(kāi)啟了多線發(fā)展，比如科沃斯在保持掃地機(jī)器人行業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快深挖清潔電器行業(yè)其它單品的步伐，并已經(jīng)在多領(lǐng)域取得了一些成績(jī)。
在此方面，云鯨的影響力近乎為0，這會(huì)十分影響它的整體實(shí)力。
如今，云鯨在企業(yè)實(shí)力層面的不足已經(jīng)體現(xiàn)在了消費(fèi)者評(píng)價(jià)上，這段時(shí)間以來(lái)，我們可以在網(wǎng)上看到不少用戶對(duì)于云鯨產(chǎn)品與售后服務(wù)的投訴和吐槽。
多重困難之下，云鯨想要進(jìn)一步擴(kuò)充自己的市場(chǎng)份額將越來(lái)越難?？紤]到“不進(jìn)則退”的商業(yè)規(guī)律，沒(méi)等來(lái)躋身頭部機(jī)會(huì)的云鯨將長(zhǎng)期面臨生存壓力。
