掃地機(jī)器人有望成為清潔剛需產(chǎn)品

 

隨著清潔成本的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于高效清潔產(chǎn)品的需求也越來越大。通過不斷的技術(shù)更新，掃地機(jī)器人的功能不斷優(yōu)化，逐漸滿足了人們對(duì)于清潔的剛性需求。在供需雙重推動(dòng)下，掃地機(jī)器人將迎來強(qiáng)勁的高增長(zhǎng)，并有望打開長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。據(jù)我國(guó)城鎮(zhèn)家庭掃地機(jī)滲透率持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破375億元，對(duì)應(yīng)2021—2030年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。

 

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，按收入分組測(cè)算不同收入家庭的滲透率，預(yù)計(jì)我國(guó)掃地機(jī)器人滲透率將達(dá)到22.5%，遠(yuǎn)期將達(dá)到700億元。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的吸塵器滲透率達(dá)到90%，按吸塵器滲透率來看，2030年海外主要吸塵器市場(chǎng)規(guī)模將超過500億人民幣，全球掃地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望突破900億元。

 

作為一種科技含量高、更新速度快的消費(fèi)品，產(chǎn)品是掃地機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，石頭科技作為專業(yè)掃地機(jī)品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品力建設(shè)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，有望充分把握行業(yè)的高景氣快速成長(zhǎng)。

 

石頭科技的創(chuàng)始人都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深研發(fā)人員，技術(shù)研發(fā)自誕生起便鐫刻在公司基因之中，領(lǐng)先的算法、人工智能等核心技術(shù)給產(chǎn)品帶來優(yōu)異的性能。

 

同時(shí)，公司對(duì)每一款產(chǎn)品都進(jìn)行了精雕細(xì)琢，保證了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，保證了新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的降價(jià)，形成了不同的價(jià)格區(qū)間，不同年份的旗艦機(jī)型構(gòu)成了公司的王牌產(chǎn)品矩陣，每一款產(chǎn)品的用戶都能得到良好的使用體驗(yàn)。此外，公司將掃地機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移至洗地機(jī)、商用清潔機(jī)器人等新品類，有望打開第二成增長(zhǎng)空間。

 

在渠道方面，公司逐步建立起了全球分銷網(wǎng)絡(luò)，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和良好的口碑，贏得了國(guó)內(nèi)外客戶的一致好評(píng)。

 

營(yíng)銷方面，在產(chǎn)品口碑建立之后，石頭科技逐步加大市場(chǎng)推廣力度，通過多元化營(yíng)銷手段強(qiáng)化品牌形象，豎立品牌認(rèn)知。通過代言、直播、植入、地面廣告、測(cè)評(píng)等全方位的宣傳，國(guó)內(nèi)的用戶群體不斷突破。

 

需求持續(xù)復(fù)蘇，石頭科技有望重獲新生

 

自11月11日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施，科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》，各地相繼落實(shí)相關(guān)要求，優(yōu)化疫情防控政策。疫情期間，線下實(shí)體商戶受影響較大，此次疫情防控政策的精準(zhǔn)化，有望逐步推動(dòng)線下消費(fèi)回歸“疫前”，線下購(gòu)物場(chǎng)景逐步恢復(fù)，同時(shí)疫情期間具有安裝屬性的家電需求延后釋放。

 

今年以來，全國(guó)近 30 個(gè)省市陸續(xù)發(fā)布了家電消費(fèi)刺激政策， 同時(shí)12月以來不少城市開啟新一輪的補(bǔ)貼政策，家電內(nèi)需有望迎來加速修復(fù)。

 

盡管受到多重宏觀形勢(shì)影響，在過去的2022年掃地機(jī)器人的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入了終局形態(tài)。線上CR4從21年1月79.9%進(jìn)一步提升至86.3%。石頭科技持續(xù)高增，市占率快速提升。分公司來看，科沃斯/ 石頭科技/小米/云鯨1-11月線上銷額分別同-8.3%/+64.5%/-12.7%/-4.4%。

 

相對(duì)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，石頭科技的期間費(fèi)用率依然處在較低的水平。雖然受到成本端上漲和費(fèi)用投入加大的影響，公司凈利率依然保持行業(yè)領(lǐng)先的水平。

 

從海外市場(chǎng)來看，石頭科技作為掃地機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，經(jīng)過多年的高研發(fā)投入，產(chǎn)品力領(lǐng)先，營(yíng)銷上加大投入，補(bǔ)齊短板；渠道方面，內(nèi)銷市占率穩(wěn)步提升；外銷樹立高端品牌形象；拓展北美和亞太市場(chǎng)；海外消費(fèi)回暖，石頭科技或有較強(qiáng)的彈性。