瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇華頓宣布與天貓新品創(chuàng)新中心(以下簡稱“TMIC”)合作推出，由人工智能(AI)驅(qū)動(dòng)的人機(jī)共創(chuàng)服務(wù)“Creatogether”，以加速香水香氛產(chǎn)品的開發(fā)速度。
近日，瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇華頓宣布與天貓新品創(chuàng)新中心(以下簡稱“TMIC”)合作推出，由人工智能(AI)驅(qū)動(dòng)的人機(jī)共創(chuàng)服務(wù)“Creatogether”，以加速香水香氛產(chǎn)品的開發(fā)速度。
實(shí)際上，早在2021年6月，奇華頓就曾和天貓達(dá)成合作關(guān)系，成立了T-Lab源頭創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，可以更快速精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)香氛創(chuàng)新。奇華頓接入了天貓的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，并利用其以前端數(shù)據(jù)為開發(fā)導(dǎo)向的能力，比如天貓創(chuàng)新中心的消費(fèi)者研究模塊，以緊跟消費(fèi)趨勢的方式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)想。
奇華頓曾表示，通過這一合作模式能將整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)周期從通常的40周左右縮短到僅4周。而二者的首次合作就推出了一套靈感來自中國經(jīng)典小說《西游記》的全新香氛系列產(chǎn)品，其中包括兩款香水、一款藤條空間香氛，以及護(hù)手霜和身體潤膚露。
但界面時(shí)尚搜索淘寶天貓平臺(tái)時(shí)，并未發(fā)現(xiàn)這個(gè)新系列。界面時(shí)尚就此事向天貓求證，截至發(fā)稿仍未獲得回應(yīng)。
根據(jù)奇華頓的最新公告，“Creatogether”利用了最新更新的TLAB 2.0版本，使用來自TMIC的嗅覺文化圖譜和奇華頓自己的AI調(diào)香助理機(jī)器人Carto的數(shù)據(jù)。
在與天貓合作之前，奇華頓已經(jīng)在AI領(lǐng)域開始布局。2021年4月，奇華頓曾宣布完成收購法國公司Myrissi。
該公司所開發(fā)的AI技術(shù)能將香味轉(zhuǎn)換為與消費(fèi)者相關(guān)的色彩圖案和圖像，并預(yù)測最終消費(fèi)者的情緒反應(yīng)。色彩、情緒和香味之間的聯(lián)系是基于超過25000名消費(fèi)者測試的數(shù)據(jù)庫建模的。這樣能使開發(fā)產(chǎn)品避免因?yàn)楦泄傩畔⒉灰恢聲r(shí)導(dǎo)致認(rèn)知失調(diào)，從而具備更強(qiáng)的情緒影響力。
2021年11月，奇華頓還在上海張江的工廠設(shè)立了一個(gè)數(shù)字空間，專門研究通過智能創(chuàng)香，以及使用人工智能預(yù)見市場機(jī)會(huì)的數(shù)字化創(chuàng)香方式。
“我們獨(dú)特的共創(chuàng)模式使品牌能夠深入?yún)⑴c到香氛創(chuàng)作過程中，借助可視化的觸摸屏，客戶能夠快速實(shí)現(xiàn)他們的嗅覺愿景。”奇華頓香氛與美容部大中國及韓國總裁李亞玲在前述公告表示。
以往類似奇華頓這樣的原料及代工廠商會(huì)向品牌提供從研發(fā)到生產(chǎn)的一條龍服務(wù)，品牌方往往無需擁有調(diào)香經(jīng)驗(yàn)。而這樣數(shù)字可視化的創(chuàng)作過程則有望讓品牌方也參與到香氛創(chuàng)作的過程中，加入自己的想法。
“Creatogether”的人機(jī)共創(chuàng)香氛只需五個(gè)步驟：創(chuàng)意構(gòu)思階段，包括深入研究和分析，嗅覺視覺探索，利用AI即時(shí)采樣技術(shù)的數(shù)字香氛共創(chuàng)，商業(yè)化的香氛提交，最后是新產(chǎn)品驗(yàn)證，推出策略和營銷計(jì)劃。
可以看出，數(shù)字化調(diào)香過程主要用數(shù)據(jù)和圖像參與表現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思和配方調(diào)試，將原來除了調(diào)香師本人、無法為外人所感知的過程更具像化表達(dá)。但這樣基于過往市場銷售反應(yīng)數(shù)據(jù)配制的香水能否避免同質(zhì)化的平庸仍是一個(gè)未知數(shù)。
縱觀過往為人所熟知的經(jīng)典香水，比如香奈兒五號(hào)、迪奧小姐等等都有一個(gè)引人入勝的調(diào)香故事作為背景基礎(chǔ)，是調(diào)香師的靈感所在，更能成為后續(xù)市場推廣的核心素材。
而且，調(diào)香師個(gè)人的生活經(jīng)歷和調(diào)香經(jīng)驗(yàn)也是國際品牌和頭部香精原料供應(yīng)商所看重的，因?yàn)檫@更有利于創(chuàng)造出個(gè)性化、獨(dú)特的香味。
中國的高度數(shù)字化是奇華頓選擇在此進(jìn)行數(shù)字創(chuàng)新的原因之一。而另一重原因在于奇華頓對(duì)中國香水香氛消費(fèi)市場的看好，希望能穩(wěn)固自身在香精原料市場的地位，與更多中國香水美容品牌合作。
為此，奇華頓還和阿里巴巴旗下采購批發(fā)網(wǎng)站1688合作，通過原料銷售的方式進(jìn)一步拓展在中國本土的客戶資源，與小眾品牌合作。與此同時(shí)，奇華頓還參與投資孵化器公司Next Beauty的A輪融資，而該公司致力于培育中國的新興香水和美容品牌。
根據(jù)奇華頓2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，中國所在的亞太市場占該公司營收排名第三，歐洲中東和美洲地區(qū)排名第一和第二。截至9月30日的前九個(gè)月，亞太地區(qū)業(yè)績同比增長5.2%，主要由于中國市場受疫情反復(fù)影響的拖累。
財(cái)報(bào)還提及，奇華頓將持續(xù)漲價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本上升帶來的業(yè)績壓力。
