在廣告收入增長(zhǎng)放緩、向元宇宙夢(mèng)想過(guò)渡的成本高昂等重重困境下，meta正積極加入近期炙手可熱的人工智能賽道，以向投資者和廣告商展示其在人工智能領(lǐng)域的巨額投資正在獲得回報(bào)。
美東時(shí)間周四，meta宣布了幾項(xiàng)由人工智能驅(qū)動(dòng)的新工具和服務(wù)，以幫助廣告商有效地構(gòu)建廣告并改善廣告效果。
meta推出三種人工智能沙盒工具
meta周四推出了人工智能沙盒（AISandbox），其將作為meta新工具和功能（包括生成式AI驅(qū)動(dòng)的廣告工具）的早期版本的測(cè)試平臺(tái)。
meta希望借助這一平臺(tái)。了解哪些功能對(duì)廣告商有效，并使這些功能在我們的廣告工具中易于使用。
meta聲稱(chēng)，該公司此前一直在與一小群廣告商合作開(kāi)發(fā)人工智能沙盒，并在周四展示了三種在人工智能沙盒環(huán)境中測(cè)試的人工智能工具：文本變化、背景生成和圖像顯示。
其中，文本變化會(huì)產(chǎn)生多個(gè)版本的廣告文案，讓廣告商可以選擇最適合特定受眾的版本。
背景生成工具也依賴(lài)于文本，廣告商可以輸入文本來(lái)創(chuàng)建圖像，從而將其用作其廣告材料的背景。在準(zhǔn)備好的演示中，meta展示了“紐約市街道模糊”和“雪山模糊抽象高質(zhì)量”等文本案例，來(lái)展現(xiàn)如何在產(chǎn)品后面生成相應(yīng)的背景圖像。
而通過(guò)圖像顯示工具，廣告商可以在meta的平臺(tái)上自動(dòng)調(diào)整圖像的大小。例如，如果一個(gè)廣告商想在Instagram的主feed以及Stories和Reels上發(fā)布廣告，它只需要為這三個(gè)頁(yè)面提供一張圖片，而該工具可以自動(dòng)調(diào)整圖片的高寬比。
meta在其官網(wǎng)展現(xiàn)三種不同的人工智能沙盒工具
meta表示，從今年7月開(kāi)始，將逐步將AI沙盒的用戶(hù)范圍擴(kuò)大到更多廣告商。
該公司還宣布了另外幾項(xiàng)基于人工智能的metaAdvantage更新。metaAdvantage是其自動(dòng)化工具和產(chǎn)品的組合，廣告商可以使用其來(lái)增強(qiáng)他們的廣告活動(dòng)。
此外，meta已經(jīng)開(kāi)始推出自動(dòng)的廣告表現(xiàn)比較報(bào)告，并將在未來(lái)幾個(gè)月開(kāi)始推出提高廣告受眾覆蓋面和推廣動(dòng)態(tài)視頻廣告的功能。
meta正積極建設(shè)人工智能能力
meta副總裁約翰•海格曼（JohnHegeman）表示，這些新產(chǎn)品最終將幫助廣告商節(jié)省時(shí)間，并實(shí)現(xiàn)廣告的“更好效果”。他表示：
“我們的目標(biāo)是快速測(cè)試和學(xué)習(xí)，并找出這些新功能的哪些部分對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最有幫助。”
海格曼表示，meta每年在人工智能領(lǐng)域投資“數(shù)百億美元”，該公司正在其廣告系統(tǒng)中使用更大、更復(fù)雜的模型，而先進(jìn)的模型將有助于為企業(yè)帶來(lái)更好的結(jié)果。
他表示：“總的來(lái)說(shuō)，生成式人工智能領(lǐng)域目前發(fā)展非常迅速，這是一個(gè)非常激動(dòng)人心的時(shí)刻。隨著時(shí)間的推移，我們的獨(dú)特機(jī)會(huì)是將這些功能整合到我們的產(chǎn)品中。”
meta首席財(cái)務(wù)官SusanLi則在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司今年的資本支出將在300億至330億美元之間，這一前景“反映了我們正在建設(shè)支持廣告、Feed和Reels的人工智能能力，以及對(duì)我們的生成式人工智能計(jì)劃的能力投資的增加。”
