12月13日，市場研究機構TrendForce公開了2022年第四季度全球智能手機市場報告，蘋果以24.6%份額超越三星成為全球第一。據悉，今年第四季度全球智能手機總出貨量達2.89億部，較上季度下降0.9%。
（圖片來自：集邦咨詢TrendForce）
盡管在過去幾年中，三星憑借在全球各個地區(qū)市場的影響力一直穩(wěn)居銷量第一，但蘋果卻在高端層級中占據了最大的份額，兩個品牌表面上算是直接的競爭關系，但優(yōu)勢卻完全不同。不做低端機型的蘋果，銷量全靠標準款iPhone撐住，可iPhone14系列的發(fā)布讓蘋果陷入了新的困境中。從未預想過會在標準版iPhone上失利的蘋果，錯誤地估算了市場對iPhone14系列中四款機型的需求量，這導致了人氣更高的iPhone14Pro及iPhone14ProMax在發(fā)售初期缺貨相當嚴重，在三季度中總體成績不算太可觀。
（圖片來自：蘋果官網）
當然，iPhone14系列的發(fā)布還是為蘋果帶來了銷量的增長，在過去的三季度中，蘋果出貨量達到了5800萬臺，在眾多智能手機廠商中極為罕見地實現(xiàn)了正增長，表現(xiàn)相當亮眼。除了蘋果和三星之外，小米、OPPO和vivo的市場份額都出現(xiàn)了輕微下滑的跡象，在第四季度市場報告中分別位列3、4、5位。從數據上看，國產品牌依然通過頻繁推出新款機型來取得消費者們的關注，但人均換機周期在不斷增長，這樣一來，這些廠商的庫存壓力將會進一步提高。
（圖片來自：蘋果官網）
事實上，三星在今年初就定下了“去庫存”的策略，雖然面向印度、非洲等市場的A系列低端智能機型仍在更新，但三星真正面向全球市場的產品線已經逐步放緩，在折疊屏產品的驅動下，其市場份額下降得不算太多。但TrendForce認為智能手機市場的頹勢或許要延續(xù)到2023年的第四季度才會有所回暖，而中國智能手機廠商們繼續(xù)保持半年一次、每季度一次的產品更新頻率，或許會使其壓力加倍。
?。▓D片來自：蘋果官網）
不得不說，即使蘋果拿下四季度全球智能手機市場份額第一，但也不能輕視iPhone14系列出現(xiàn)了明顯的需求下降，尤其是標準款iPhone14不再擁有足夠的吸引力，一部分消費者轉向了人氣依舊高漲的iPhone13系列。在今年的雙11購物節(jié)也出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象，預售前期iPhone14幾乎占據了各大榜單的第一名，但在結算總銷量時，iPhone13卻逆襲成為冠軍。這樣的情況也值得蘋果研發(fā)團隊深刻反思，在即將到來的iPhone15上做出一些“激進”的變化，或許才能延續(xù)這個“銷量神話”。
