隨著“Z世代”（1995年至2009年出生的人群，即“95后”“00后”人群）逐漸步入社會(huì)并成為消費(fèi)主流，社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)也正呈現(xiàn)全新變化。同時(shí)，新冠肺炎疫情帶來的不確定性也在一定程度上刺激了消費(fèi)者居家囤貨的需求，“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步成為了促進(jìn)家電行業(yè)業(yè)績提升的關(guān)鍵因素之一。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國家電市場(chǎng)零售額達(dá)到1430億元，較2021年同期下降約11.1%，其中線上市場(chǎng)同比下降7.5%。但值得注意的是，今年3月份，以空氣炸鍋為代表的小家電在銷售額方面脫穎而出，空氣炸鍋線上銷售額同比大幅增長172.18%。
同時(shí)，同屬于小家電品類的清潔電器銷量也大幅增加。信達(dá)證券研究院數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)京東今年4月前兩周家用洗地機(jī)銷售額同比大幅增加398%，較今年一季度327%的增速進(jìn)一步加快。
而除了小家電外，冰箱、冰柜等部分大家電產(chǎn)品的銷量也有所增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至今年第16周，冰箱的線上零售額規(guī)模較2021年同期增長約8.14%，冰柜的線下和線上零售額規(guī)模分別較2021年同期增加46.31%和57.02%。
對(duì)于部分家電品類銷售火熱的原因，信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，居家政策對(duì)于有效提高消費(fèi)者生活質(zhì)量的廚房和生活小家電等的銷售起到了一定拉動(dòng)作用。
科沃斯機(jī)器人股份有限公司（以下簡稱“科沃斯”，603486.SH）相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，提升生活品質(zhì)的智能生活電器正成為新的增長點(diǎn)，以健康、安全、便捷等為賣點(diǎn)的智能清潔設(shè)備，滿足了消費(fèi)者不斷變化、提升生活品質(zhì)的家居需求。“與此同時(shí)，人工清潔成本加大以及清潔電器性能提升，也進(jìn)一步帶動(dòng)了智能清潔電器等小家電的市場(chǎng)規(guī)模增長。”
銷量逆勢(shì)增長
在家電市場(chǎng)整體下行的背景下，小家電品類的銷量卻逆勢(shì)而上，相關(guān)家電企業(yè)收獲頗豐。以掃地機(jī)器人為例，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模超百億元，已到達(dá)108億元，同比增長22.2%。中國由此超越美國成為全球最大市場(chǎng)，零售額占全球市場(chǎng)的比重達(dá)32%，同比增長了3個(gè)百分點(diǎn)。
小家電市場(chǎng)的火熱也推高了各品牌的銷量?？莆炙?021年年報(bào)顯示，2021年，科沃斯旗下科沃斯服務(wù)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量約384.52萬臺(tái)，添可智能生活電器實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量約591.89萬臺(tái)，分別同比增長約27.19%和13.38%。
銷量方面，2021年，科沃斯服務(wù)機(jī)器人銷量達(dá)到了356.44萬臺(tái)，添可智能生活電器銷量達(dá)到493.58萬臺(tái)，分別同比增長14.76%和2.98%。在銷量增長的同時(shí)，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人和添可品牌智能生活電器營業(yè)收入也較2020年同期大幅增長，其中，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人營收同比增加近六成，達(dá)到約67.1億元，添可品牌智能生活電器營業(yè)收入約51.36億元，同比大幅增長307.97%。
對(duì)此，科沃斯方面表示，這得益于2021年公司繼續(xù)深化科沃斯和添可兩大品牌的“雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”。“公司成功推出多款暢銷全球的家用服務(wù)機(jī)器人及高端智能生活電器產(chǎn)品，推動(dòng)兩大品牌業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)快速增長。”
除掃地機(jī)器人外，空氣炸鍋的銷量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年1～2月，空氣炸鍋累計(jì)零售額達(dá)12億元，較2021年同期大幅增長148.7%。另據(jù)歐瑞國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國市場(chǎng)空氣炸鍋銷量同比增長37%，相對(duì)彌補(bǔ)了家電整體行業(yè)市場(chǎng)下滑的空缺。
以空氣炸鍋行業(yè)巨頭，今年初剛登陸A股的浙江比依電器股份有限公司（以下簡稱“比依股份”，603215.SH）為例，2021年，比依股份共銷售空氣炸鍋約566萬臺(tái)，較2020年同比大幅增加約47%。
此外，冰柜和冰箱等大家電銷量也迎來了“小陽春”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年第14～17周（3月28日至4月24日）期間，冰柜線上銷量同比增長46.6%，線下銷量同比增長28.3%。同時(shí)，冰箱+冰柜組合成為了當(dāng)下的“新剛需”，在冰柜市場(chǎng)中，立式冰柜線上、線下零售規(guī)模同比分別增長了226%和155.3%。
盡管市場(chǎng)占比仍然較小，但立式冰柜成為了家電行業(yè)目前規(guī)模增速最快的賽道。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士指出，短期來看，冰箱、冰柜銷量的增長是疫情影響下的應(yīng)激反饋，從長期來看，說明中國消費(fèi)者對(duì)冰柜產(chǎn)品的需求是廣泛大量存在的，這也是對(duì)近年來由于生鮮外賣配送等社會(huì)服務(wù)超速發(fā)展下的一種需求回歸。
創(chuàng)新家電受熱捧
在銷量逆勢(shì)上揚(yáng)背后，是目前由Z世代引領(lǐng)的“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主張變化和疫情反復(fù)之下對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生的映射。
據(jù)天貓超市日前發(fā)布的《2021年天貓超市消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》，以品質(zhì)烹飪、品質(zhì)家居、智能生活等為內(nèi)容的宅家生態(tài)體系持續(xù)擴(kuò)容，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人和微蒸烤一體機(jī)等智能產(chǎn)品增速靠前。其中，洗地機(jī)的增速超過了300%。
另據(jù)歐睿passport數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，我國“宅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已接近8000億元。其中，在2015～2022年間，家用電器、電子市場(chǎng)規(guī)模增速年均復(fù)合增長率分別達(dá)到4%和14%，而預(yù)計(jì)到2025年，家用電器的復(fù)合增長率仍將維持在5%左右。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022 Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，今年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，廚衛(wèi)大電的高顏值商品銷量增長超過了10倍；Z世代購買家電服務(wù)的銷量也較2020年同期增長了79%。
知名市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC（全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心）對(duì)Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查顯示，在Z世代希望添置的創(chuàng)新家電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機(jī)、洗地機(jī)排在前五位，占比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。
對(duì)此，比依股份方面在財(cái)報(bào)中表示，在共同富裕及城鎮(zhèn)化率不斷提升的背景支撐下，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)依舊未變，以新一代年輕群體為代表的消費(fèi)者對(duì)廚房小家電的健康化、時(shí)尚化及智能化等要求進(jìn)一步提升，廚房小家電行業(yè)長期仍具備較大成長空間。
產(chǎn)品技術(shù)齊發(fā)力
“宅經(jīng)濟(jì)”火熱和Z世代消費(fèi)需求不斷變化，也在推動(dòng)家電企業(yè)更加關(guān)注新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)布局。
國金證券研報(bào)指出，中國現(xiàn)階段處于第三消費(fèi)社會(huì)早期，消費(fèi)單位從家庭開始轉(zhuǎn)向個(gè)人，更加注重個(gè)性化、小型化、多樣化；消費(fèi)內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品；消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等。
但近年來，小家電行業(yè)在總體的技術(shù)研發(fā)方面不容樂觀。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和智慧芽數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)間維度上，我國小家電行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)量在2020年達(dá)到了峰值后開始驟減。
同時(shí)，在2019～2021年期間，全品類線上廚小電上新機(jī)型的數(shù)量由2019年的6010款增至2020年的6510款后便開始下滑，至2021年已下降至5525款；而同期全品類線下廚小電的上新機(jī)型數(shù)量由2019年2081款的高值跌至2021年的954款。此外，上新機(jī)型的效率也在減弱，線上線下小家電的新機(jī)型銷售額占比均由2019年的超過16.5%下跌至2021年的13.3%和11%。
在家電行業(yè)整體技術(shù)研發(fā)投入力度不足的背景下，部分小家電企業(yè)已開始奮起直追。比依股份方面表示，目前公司已全新布局10余款不銹鋼空氣烤箱系列，并且同步研發(fā)了智能空氣炸鍋，能自動(dòng)識(shí)別不同重量的食物從而設(shè)定相應(yīng)時(shí)間，作出精準(zhǔn)的烹飪；合作開發(fā)智能 WiFi 語音平臺(tái)，為下一步智能互聯(lián)打下基礎(chǔ)。
專注于掃地機(jī)器人和智能料理機(jī)等產(chǎn)品的科沃斯也在技術(shù)方面投入頗多。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，科沃斯研發(fā)投入金額達(dá)5.49億元，同比增長62.45%；新增專利申請(qǐng)共計(jì)432項(xiàng)，其中包含發(fā)明專利242項(xiàng)。截至2021年末，科沃斯合計(jì)獲得授權(quán)專利1202項(xiàng)，其中發(fā)明專利387項(xiàng)（包括109項(xiàng)海外發(fā)明專利）。
對(duì)此，科沃斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新方面將持續(xù)深耕，始終堅(jiān)持體系化創(chuàng)新，催生產(chǎn)品裂變、品類進(jìn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并致力于構(gòu)建強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造實(shí)力。
據(jù)了解，在服務(wù)機(jī)器人板塊，科沃斯將做多產(chǎn)品線，孵化未來新品類、新產(chǎn)品。“在研發(fā)層面，公司將繼續(xù)深化核心技術(shù)，加強(qiáng)自研與外部合作，重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)對(duì)產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的改善，圍繞 AI 與軟件構(gòu)筑核心競爭力。”
而對(duì)于添可高端智能生活電器，科沃斯方面則表示，公司將持續(xù)以智能科技推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，加速完善產(chǎn)品布局，精準(zhǔn)匹配和滿足用戶需求。“2022年，公司將再度完善洗地機(jī)產(chǎn)品，持續(xù)加固技術(shù)壁壘，鞏固并擴(kuò)大公司在全球洗地機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)打造新品牌悠尼，形成在洗地機(jī)品類的多價(jià)格段覆蓋，推動(dòng)整體品類量級(jí)和滲透率的進(jìn)一步快速提升。”
