11月29日，第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都開幕。
如今，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品逐漸“擠入”主流梯隊，愿意為網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品“買單”的人也越來越多，國內(nèi)視聽行業(yè)競爭也越來越激烈。
在網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品前景“看漲”的同時，新興技術的應用帶動了網(wǎng)絡視聽行業(yè)各環(huán)節(jié)全面升級。其中，各大網(wǎng)絡視聽企業(yè)紛紛加強對新技術的投入，新技術應用于節(jié)目生產(chǎn)等各個層面；大數(shù)據(jù)技術被應用于流量預警、會員流失預警等領域；VR頻道、多終端互動式虛擬現(xiàn)實影院等為網(wǎng)絡視頻用戶提供虛擬現(xiàn)實的體驗。那么，在新興技術的比拼中，頭部公司們在做哪些新思考？將如何跑贏網(wǎng)絡視聽新賽道？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力？阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東，騰訊公司首席運營官任宇昕，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇等大咖分享了他們的觀點和看法。
阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東：
5G給內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)
帶來很大機會
第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會于11月28日至12月1日在成都舉行。來自政府主管部門、各大廣播電視臺、主流視頻網(wǎng)站、新型主流媒體、影視公司、節(jié)目制作公司、主要MCN機構、終端與設備廠商、技術和營銷服務機構、電信運營商、高校與研究機構，以及投融資機構等網(wǎng)絡視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的2000余家機構、超過6000位行業(yè)領袖及嘉賓齊聚大會。
11月29日，阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東接受了包括華西都市報、封面新聞在內(nèi)的媒體專訪。他認為，5G技術的商用，將為企業(yè)帶來發(fā)展的機會和空間。這里面最重要的，是技術帶來的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)方面的機會。
5G技術應用用戶體驗上或有新機會
楊偉東認為，5G時代傳輸?shù)恼w速度、整體的數(shù)據(jù)量會更大，密度會更高，所以對于整個內(nèi)容的生產(chǎn)方面影響很大。
“在內(nèi)容生產(chǎn)方面，最直接的就是讓MV更高清，這個是能確定的。”楊偉東表示，這種高清帶來的并不僅僅是小屏，平面會更多，這是5G對于內(nèi)容體驗方面的改變。“除此之外，就是新技術可能釋放VR、AR在整體內(nèi)容影視消費方面的潛力，不過目前來講還要再看看。”
“人工智能方面也會有機會，因為我們想做一些互動性的，但目前來講會有一些瓶頸。”楊偉東表示，5G出現(xiàn)之后，用戶消費和用戶體驗上面可能會有更多出新的機會點。
此外就是對于分發(fā)的影響。楊偉東認為，5G對于整個內(nèi)容的分發(fā)，也會看到一些更多的出新點。“5G對于視頻產(chǎn)業(yè)、視頻游戲這樣的產(chǎn)業(yè)來說，有很大的機會。”
國內(nèi)視聽行業(yè)未來的競爭是全球性的
楊偉東表示，網(wǎng)絡視聽平臺要做到連接年輕人、輸出主流價值觀，有一個大的前提是平臺的創(chuàng)新能力在不斷提升。這里面就包括兩個能力建設：內(nèi)容原創(chuàng)能力和技術創(chuàng)新能力。
“我們認為，當下國內(nèi)視聽行業(yè)的競爭只是一個‘借假修真’的過程，未來真正的競爭實際是全球性的。通過建設和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系，為我們參與國際競爭蓄力。”
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級技術創(chuàng)新將成重要推力
此外，優(yōu)酷還非常強調(diào)技術和內(nèi)容創(chuàng)新對于整個內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的賦能。
楊偉東介紹，像阿里巴巴這樣的集團，因為跨業(yè)務種類多，用戶量大，積累了海量的商品消費數(shù)據(jù)、內(nèi)容消費數(shù)據(jù)等，而且數(shù)據(jù)之間實現(xiàn)了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來可以在內(nèi)容的每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮價值和作用。
“優(yōu)酷在過去一年對內(nèi)容的創(chuàng)新探索中，已經(jīng)開始嘗試運用平臺大數(shù)據(jù)和技術創(chuàng)新的成果。”楊偉東相信，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的過程中，技術創(chuàng)新將成為提升內(nèi)容確定性和效率的重要推動力。
騰訊公司首席運營官任宇昕：
人工智能的普及
讓網(wǎng)絡視聽的價值進一步凸顯
在第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會開幕式暨主論壇上，騰訊公司首席運營官任宇昕就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)力、記錄美好時代、講好中國故事分享了自己的觀點。他認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該有自己的文化擔當、文化堅守和文化自信，“行業(yè)從業(yè)者應該首先思考傳播的內(nèi)容能否給用戶帶來積極正向的價值，做新時代的忠實記錄者。”
讓傳統(tǒng)文化以當下青年
喜聞樂見的形式得以傳播
“作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要在文化傳播上把握時代脈搏，堅持主流價值觀，記錄美好生活，弘揚傳統(tǒng)文化。”在任宇昕看來，在文化導向上，要不斷弘揚主旋律，積極傳播正能量，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在業(yè)界中具備文化擔當。
今年年初，騰訊先后與故宮、敦煌等達成合作，利用運用AR、VR、AI、云計算等新科技賦能，打造泛娛樂生態(tài)。將故宮元素置入表情設計、經(jīng)典手游和游戲創(chuàng)意大賽中，支持“數(shù)字敦煌”和莫高窟智慧景區(qū)建設等方式，讓傳統(tǒng)文化以當下青年喜聞樂見的形式得以傳播。
生產(chǎn)、分發(fā)和未成年人
三個維度建起內(nèi)容防火墻
在5G商用進入倒計時之際，視頻傳播將成為未來內(nèi)容傳播的趨勢。阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在該領域布局。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，又該如何強化責任感和使命感？任宇昕認為，如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多都已具備了文化屬性，因此需要從全鏈條入手，在生產(chǎn)、分發(fā)和未成年人三個維度都建立起內(nèi)容防火墻。
任宇昕提到，除了借鑒國外優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽內(nèi)容形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應該積極推動“中國造”網(wǎng)絡視聽走出去，參與國際競爭。
5G、人工智能等技術普及
會讓網(wǎng)絡視聽價值進一步凸顯
目前，雖然眼下網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展向好，但也存在內(nèi)容跟風、創(chuàng)新性缺乏等問題。在任宇昕看來，網(wǎng)絡視聽不僅要服從國家要求，滿足用戶需求，更要符合行業(yè)的發(fā)展趨勢。他認為，5G、人工智能等技術的普及會讓網(wǎng)絡視聽的價值進一步凸顯，科技對文化的賦能將會越來越明顯。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要重點發(fā)力科技+文化，用技術和創(chuàng)新不斷推動產(chǎn)業(yè)升級”。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇
網(wǎng)絡視聽平臺需要兩條腿走路
人工智能將成新驅(qū)動力
市場泡沫帶來作品過剩和粗制濫造，高價片酬等行業(yè)亂象頻發(fā)，數(shù)據(jù)作假持續(xù)重度危害行業(yè)……網(wǎng)絡視聽行業(yè)如何持續(xù)健康良性發(fā)展，一直以來都是業(yè)界的熱點議題。在11月29日下午舉行的第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會“網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)峰會”上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇圍繞網(wǎng)絡視聽行業(yè)健康發(fā)展分享了自己的思考。
觀點：
明年大量的制作公司會迎來關門潮
隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)進入“快車道”，迎來“大時代”，其與各行各業(yè)都得到了深度融合。然而龔宇透露，行業(yè)高速發(fā)展，爆款頻發(fā)的背后，卻有數(shù)以萬計的作品被剩余。他舉例：僅網(wǎng)絡電視劇，截至目前還在制作中的產(chǎn)品就超過500部，凍結的金額在2億元左右，預計明年大量的制作公司會迎來關門潮。
不久前，愛奇藝關閉了全站的前臺播放量顯示，并宣布綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內(nèi)容熱度，逐步代替原有播放量顯示。
在現(xiàn)場，龔宇也對愛奇藝的這一做法進行了解釋。他表示，在去年和前年，網(wǎng)絡視頻平臺數(shù)據(jù)造假達到頂峰，一些次品在刷流量等商業(yè)運作下，一步步走上流量巔峰。“為了遏制炒星、假收視點擊、靠明星博眼球，愛奇藝關閉了前端數(shù)據(jù)顯示?？坑脩舻脑u論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看等指標來形成相對比較公平的數(shù)據(jù)，幫助網(wǎng)絡視聽行業(yè)健康發(fā)展。”
趨勢：
“網(wǎng)絡視聽平臺需要兩條腿走路”
網(wǎng)絡視聽行業(yè)與娛樂圈關系緊密。就在11月28日，娛樂圈曝出數(shù)個猛料，無疑也讓長期以來靠明星帶流量的網(wǎng)絡視聽企業(yè)和平臺受到影響。在龔宇看來，網(wǎng)絡視聽平臺需要改變以明星為賣點的舊模式，未來需要從技術層面角度發(fā)力創(chuàng)新。
“網(wǎng)絡視聽平臺需要兩條腿走路，一個是內(nèi)容，即創(chuàng)意好的作品；另一個是技術。”龔宇預言，在互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術為網(wǎng)絡視聽行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間后，人工智能技術將成為行業(yè)的又一驅(qū)動力。“把互聯(lián)網(wǎng)技術和AI技術研究透徹，投入足夠，相信技術創(chuàng)新將對行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。”
