近日，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克宣布將裁掉1400人，關(guān)閉25%生產(chǎn)線。Adidas、Puma等大型運(yùn)動(dòng)品牌早已啟動(dòng)轉(zhuǎn)型。這些行業(yè)巨擘越來(lái)越傾向于采用高智能機(jī)器人科技來(lái)制造球鞋。3D打印技術(shù)也將開始用于產(chǎn)品生產(chǎn)。未來(lái)，將有超過(guò)一半的東南亞勞工面臨被機(jī)器取代的危機(jī)。
全球運(yùn)動(dòng)用品龍頭Nike在15日宣布將裁掉全球2%的員工。《今日美國(guó)》（USATOADY）報(bào)導(dǎo)，包含正職與部分工時(shí)職員，Nike目前在全球約有70700名員工，也就是說(shuō)，大約1400人將丟掉工作。另外Nike也計(jì)劃關(guān)閉25%的生產(chǎn)線，并增加剩下生產(chǎn)線所制造的鞋款。
Nike集團(tuán)總裁愛德華茲（TrevorEdwards）在聲明中寫道：“這項(xiàng)組織調(diào)整是為了使公司邁向最終目標(biāo)─透過(guò)更多（與客戶）的直接連結(jié)并以更快速的方式來(lái)傳遞創(chuàng)新。”
不只是Nike，近年來(lái)在面對(duì)零售產(chǎn)業(yè)的衰退以及客戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，包含Adidas、Puma等大型運(yùn)動(dòng)品牌早已啟動(dòng)轉(zhuǎn)型。
實(shí)體商店重新定位
今年3月，Nike執(zhí)行官帕克（MarkParker）稱美國(guó)的實(shí)體零售市場(chǎng)處于一個(gè)“不穩(wěn)定的情況”。消費(fèi)者正在降低到實(shí)體店面消費(fèi)的頻率，并漸漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
2016年開始，Nike產(chǎn)品在實(shí)體通路的營(yíng)收成長(zhǎng)開始趨緩，其中以百貨通路的下降最為嚴(yán)重。
根據(jù)Nike觀察，顧客越來(lái)越重視品牌的數(shù)字化以及個(gè)人化服務(wù)。帕克表示，顧客開始認(rèn)為“數(shù)字化”不該只是購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的一部分，它應(yīng)該是商品在買賣時(shí)的基礎(chǔ)。此外，消費(fèi)者也期待品牌能夠提供個(gè)人化服務(wù)、快速的創(chuàng)新以及更優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)消費(fèi)體驗(yàn)。
為了應(yīng)對(duì)此一轉(zhuǎn)變，Nike未來(lái)會(huì)在實(shí)體銷售通路上做出大幅調(diào)整。Nike將簡(jiǎn)化地區(qū)性的營(yíng)運(yùn)部門，并調(diào)整管理上的組織架構(gòu)。
另外Nike還擬定了一套稱為“消費(fèi)者前鋒”（consumerdirectoffense）的策略。透過(guò)集中進(jìn)攻高GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)毛額）的城市，來(lái)鎖定高端消費(fèi)族群并藉此引領(lǐng)潮流。
報(bào)導(dǎo)指出，Nike鎖定紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥市、巴塞羅那、首爾、米蘭共12座城市。在此之前，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas早就推出類似的策略，鎖定紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海、東京共6座城市。
換機(jī)器人來(lái)做鞋
不只是終端銷售的改造，產(chǎn)品制造也必須更快速、更訂制化，才能有效滿足客戶需求。
無(wú)可避免地，自動(dòng)化將是未來(lái)趨勢(shì)?！妒袌?chǎng)觀察》（MarketWatch）報(bào)導(dǎo)，最遲在2023年，Nike及Adidas兩大品牌將有20%的產(chǎn)品采自動(dòng)化生產(chǎn)。
報(bào)導(dǎo)指出，2015年Adidas已經(jīng)在德國(guó)建造了第一家“快速工廠”（Speedfactory），采用高智能機(jī)器人科技來(lái)制造球鞋。Adidas預(yù)估，2020年銷售總額的一半將來(lái)自于科技改造的高速生產(chǎn)線。
快速工廠在2015年開始實(shí)驗(yàn)將3D打印技術(shù)運(yùn)用在生產(chǎn)上。Adidas預(yù)告，第一批3D打印產(chǎn)品將于今年秋冬開賣。
“快速生產(chǎn)”的模式未來(lái)在制造業(yè)將是常態(tài)。投資公司摩根史坦利（MorganStanley）的分析師預(yù)測(cè)，由于快速制造可以解決過(guò)季存貨的問(wèn)題，未來(lái)各大廠都將跟進(jìn)采用。再者，隨著生產(chǎn)流程的加速，未來(lái)產(chǎn)品流行的時(shí)間將減少66%，甚至更多。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)3年內(nèi)將有130萬(wàn)個(gè)機(jī)器人投入制造業(yè)。國(guó)際勞工組織（InternationalLaborOrganization）也預(yù)測(cè)，在未來(lái)20年，有56%的東南亞勞工將面臨被取代的危機(jī)。
