最近一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，與百度視頻CEO胡浩有了一次短暫的閑聊過程，驚喜地發(fā)現(xiàn)百度視頻所提供的聚合類視頻服務(wù)在二三線城市的普及及其所能洞見的用戶喜好就像是月球的背面一樣，因?yàn)槲粗猿錆M了驚喜。于是，邀約胡浩做了一次專訪，這位曾歷任微軟亞洲工程院副院長、360公司副總裁、百度垂直搜索部總經(jīng)理、百度視頻總經(jīng)理的工科背景CEO，用他所掌握的大數(shù)據(jù)分析給壹娛觀察（微信ID:yiyuguancha）勾勒了一幅分外新鮮的二三線城市視頻網(wǎng)站/App的生存現(xiàn)狀。

 

　　用戶人均每天七八次視頻播放，至少2小時(shí)的使用時(shí)長：他們都在看什么？

 

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的艾瑞APP指數(shù)顯示，百度視頻在所有手機(jī)視頻聚合應(yīng)用中排名第二（第一名為手機(jī)廠商預(yù)裝應(yīng)用 “小米視頻”），在用戶主動(dòng)下載的第三方視頻聚合應(yīng)用中排名第一，日均獨(dú)立設(shè)備使用數(shù)1289萬臺(tái)。

 

　　胡浩告訴壹娛觀察，百度視頻iPad版的用戶每天人均使用時(shí)長超過2個(gè)半小時(shí)，“在前幾年百度視頻iPhone和安卓的用戶時(shí)長比起iPad要短很多，但隨著短視頻的播放量大幅增長，iPhone和安卓用戶每天的人均時(shí)長也能達(dá)到差不多兩個(gè)小時(shí)，更讓我們意想不到的是，每天人均播放次數(shù)能達(dá)七到八次。“

 

　　這七到八次的觀看時(shí)段，胡浩介紹說：“基本上就是早上一起床，早上趕著上班的時(shí)間，中午吃飯的時(shí)候，然后再就是下午稍微閑一點(diǎn)的時(shí)候，晚飯、晚飯后和晚上睡覺前。有些人七到八次都在看長視頻，可能一整天都在追劇，有的人可能是看一部大片，花七到八次把電影看完，而有的人則在這些時(shí)間段看不同的短視頻，每次都看不重樣的。“

 

　　百度視頻App發(fā)布的第一個(gè)版本就是iPad版，那時(shí)是2012年11月，iPad彼時(shí)還如日中天，不是大屏手機(jī)可以替代的產(chǎn)品，“那時(shí)候用戶看長視頻最主要是用iPad，屏幕大，需求最旺盛“。iPad版百度視頻一上線就在蘋果App Store的iPad娛樂類榜單排第一名，而且占據(jù)第一名長達(dá)11個(gè)月，到現(xiàn)在也算是個(gè)奇跡。”

 

　　在當(dāng)時(shí)，各大視頻網(wǎng)站的App才剛剛起步，但競(jìng)爭(zhēng)著力的焦點(diǎn)都在一線城市，胡浩回憶，“這幾年各大視頻網(wǎng)站在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，有些用戶甚至花錢買了好幾個(gè)視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員，那他們裝百度視頻這種聚合類視頻app的意愿就比較低了。”

 

　　與一線城市市場(chǎng)形成強(qiáng)烈反差的是，百度視頻在二三線城市則是崛起的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這源自于百度的品牌優(yōu)勢(shì)在二三線市場(chǎng)具有很大的影響力，“百度視頻”這一名稱既有百度的品牌影響力，又有搜索引擎“無所不包”的價(jià)值暗示，于是二三線城市用戶主動(dòng)下載越來越多。

 

　　微博的起死回生、快手的快速崛起，都源于抓住了二三線城市用戶。大部分今天看來成功的所謂戰(zhàn)略決策，常常伴隨著偶然的被動(dòng)選擇，只不過是決策者、執(zhí)行者的奮勇向前罷了。胡浩專門提到了百度視頻對(duì)二三線城市用戶的及早“重視”絕非英明的決策，而是純粹的偶然，“其實(shí)回頭來看，我們很多正確的選擇都是偶然做出的。“這一點(diǎn)與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇最近的在湖畔大學(xué)的講課里提到的話有些異曲同工——戰(zhàn)略是打出來的，已經(jīng)總結(jié)出來的戰(zhàn)略基本跟你沒關(guān)系。

 

　　用戶其實(shí)很清楚自己想看什么視頻：個(gè)性化推薦不如做好細(xì)致、精確的標(biāo)簽分類

 

　　百度視頻通過與各家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容合作、流量互換以及利益共享，幾乎囊括了全網(wǎng)絕大部分的視頻內(nèi)容鏈接，建立了全中國最大的視頻媒體資訊庫。而百度視頻在面向用戶的內(nèi)容推薦策略上，更關(guān)注為用戶找到其喜歡看的內(nèi)容，用聚合平臺(tái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)去吸引用戶。

 

　　這個(gè)意義上，百度視頻做的事情很像是今日頭條在資訊領(lǐng)域正在進(jìn)行的技術(shù)突進(jìn)。但在胡浩看來，視頻內(nèi)容的分發(fā)并不適用目前業(yè)內(nèi)所推崇的”千人千面“個(gè)性化推薦算法，視頻用戶通常都很清楚自己想看什么，而百度視頻要做的就是讓他們快速找到自己喜歡看的內(nèi)容。

 

　　這就要依賴于數(shù)據(jù)高度結(jié)構(gòu)化了，這一點(diǎn)，百度董事長李彥宏在春節(jié)過后的一次內(nèi)部演講中有著清晰、自信地闡釋——

 

　　“結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)整理好之后，一方面給百度的用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，另外一方面也是未來百度AI（人工智能）的一個(gè)前提。因?yàn)锳I的技術(shù)需要非常多的數(shù)據(jù)支持，有價(jià)值的、有序的數(shù)據(jù)越多，最后出來的結(jié)果就會(huì)越好。以至于百度一個(gè)技術(shù)大牛說了一句話：數(shù)據(jù)秒殺一切算法。”

 

　　胡浩告訴壹娛觀察，百度視頻的大數(shù)據(jù)技術(shù)能清晰地洞察用戶的視頻觀看習(xí)慣，而用戶的選擇與他們的個(gè)人偏好強(qiáng)相關(guān)。“我們現(xiàn)在越來越不傾向于應(yīng)用算法對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦。比如我們發(fā)現(xiàn)30%看長視頻的人從不看短視頻，所有的動(dòng)漫深度用戶幾乎從不看短視頻。而長視頻的內(nèi)容不需要個(gè)性化推薦，用戶很清楚自己想看什么“。

 

　　“通常兩個(gè)大的視頻品類即可“定義“一個(gè)用戶，“基本上一個(gè)人很難去看三種以上的視頻內(nèi)容，這個(gè)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果讓我們也很驚訝，但事實(shí)的確如此。既然用戶興趣偏好這么鮮明，個(gè)性化推薦的意義就不大了。我們的大部分用戶并不喜歡訪問個(gè)性化推薦的信息流，他們通常是直接進(jìn)入一個(gè)頻道或者某一個(gè)視頻分類。于是我們花了更多精力做數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化，把每一類視頻的分類篩選和標(biāo)簽做得特別好，我們發(fā)現(xiàn)用戶甚至?xí)?duì)某些篩選和標(biāo)簽深度著迷。“

 

　　數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化秒殺一切算法：超過2萬個(gè)視頻標(biāo)簽，如何做到？

 

　　數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化優(yōu)于算法的發(fā)現(xiàn)也有賴于百度視頻在大數(shù)據(jù)方面的積累，以及很早就應(yīng)用了人工智能技術(shù)。胡浩介紹，百度視頻內(nèi)容的分類標(biāo)簽總數(shù)量已經(jīng)超過2萬個(gè)——這一成績要?dú)w功于2012年百度視頻收購的一支名為“今晚看啥“的視頻推薦技術(shù)團(tuán)隊(duì)。胡浩對(duì)這支團(tuán)隊(duì)贊賞有加，” 這個(gè)團(tuán)隊(duì)加入百度視頻后對(duì)我們的幫助很大，創(chuàng)始人是兩個(gè)從美國海歸回來的博士，回國創(chuàng)業(yè)做了一整套視頻推薦的方案，其實(shí)核心技術(shù)就是給所有視頻內(nèi)容打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，大幅提升了數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化 “。

 

　　胡浩介紹說，百度視頻內(nèi)容的這兩萬多個(gè)標(biāo)簽主要分為兩種”打法“，一種是人工標(biāo)注，另一種是用機(jī)器學(xué)習(xí)算法——“先請(qǐng)一些特別資深的業(yè)內(nèi)人士，對(duì)視頻內(nèi)容打上幾千個(gè)特別精準(zhǔn)、細(xì)致的標(biāo)簽，再用這幾千個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽去訓(xùn)練我們的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，然后用人工智能的技術(shù)再打剩下的一萬多個(gè)標(biāo)簽。這樣做完以后，就相當(dāng)于我們利用人工智能技術(shù)把擁有幾億條視頻內(nèi)容的百度視頻數(shù)據(jù)庫完全結(jié)構(gòu)化了。此外，我們還將與百度人工智能團(tuán)隊(duì)深度合作，把AI技術(shù)廣泛應(yīng)用在內(nèi)容分發(fā)的很多方面，包括視頻識(shí)別、去重、視頻精彩片段提取等等。“

 

　　”搜狐張朝陽在最近的一個(gè)采訪中說過一段話，我特別認(rèn)可。他說視頻行業(yè)大家都在砸錢，因?yàn)檎l都怕在這場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中被擠下去，其實(shí)這個(gè)領(lǐng)域是允許多家共存的，不要指望花錢把別人砸死。百度視頻在聚合類視頻應(yīng)用這個(gè)方向上深耕細(xì)作多年，在我們堅(jiān)守的二三線城市用戶心目中的價(jià)值很清晰。我相信，只要把自己的特色做好，把自己的那批忠實(shí)用戶守住，就能夠一直活下去，還活得挺好。視頻這個(gè)行業(yè)，不是燒錢就可以壟斷的”。

 

　　百度視頻在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻戰(zhàn)場(chǎng)上并不顯眼，但很清楚自己的技術(shù)長項(xiàng)，也知道自己的用戶根基，因此自然知道如何活下去，成為一支不可忽視的力量。

 

　　百度視頻是中國最大的視頻搜索和PGC內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，收錄了超過6億條視頻， 移動(dòng)端App用戶主動(dòng)下載量已超過5億。百度視頻已于2016年獨(dú)立運(yùn)營并成功融資，據(jù)知情人士透露，在百度視頻獨(dú)立運(yùn)營前后，多家泛娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭和風(fēng)險(xiǎn)投資基金均向百度視頻拋出了橄欖枝。