今天，騰訊網(wǎng)在北京國(guó)家體育場(chǎng)召開(kāi)了一場(chǎng)媒體高峰論壇，在論壇上，騰訊旗下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)“企鵝智酷”聯(lián)合清華大學(xué)新媒體研究中心共同發(fā)布《智媒來(lái)臨和人機(jī)邊界：中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告（2016）》。

 

　　論壇上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究中心主任彭蘭對(duì)報(bào)告進(jìn)行解讀。彭蘭表示，未來(lái)智媒時(shí)代會(huì)有三大特征。

 

　　第一，萬(wàn)物皆媒。過(guò)去媒體是以人為主導(dǎo)的。今天我們已經(jīng)可以看到所有的智能物體，智能機(jī)器在某種意義上都有可能媒體化；

 

　　第二，人機(jī)共生。當(dāng)人和智能機(jī)器碰撞在一塊之后，他們會(huì)形成一種相互的協(xié)作，會(huì)帶來(lái)全新業(yè)務(wù)的模式；

 

　　第三，自我進(jìn)化。在深層次互動(dòng)之間，人對(duì)機(jī)器的駕馭能力，以及機(jī)器對(duì)人感知能力、領(lǐng)悟能力會(huì)相互促進(jìn)。所有這一切都會(huì)帶來(lái)這樣的結(jié)局：傳媒業(yè)正在邊界消失，格局正在重塑。

 

　　報(bào)告中通過(guò)對(duì)QQ、騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)等產(chǎn)品海量數(shù)據(jù)的提取分析發(fā)現(xiàn)：

 

　　移動(dòng)市場(chǎng)場(chǎng)景的意義大大加強(qiáng)，無(wú)論傳者還是受者都優(yōu)先在移動(dòng)場(chǎng)景下完成閱讀和表達(dá)。就新聞的獲取方式來(lái)看，新聞?lì)惪蛻舳巳允且苿?dòng)用戶閱讀新聞的首選，傳統(tǒng)媒體的用戶粘性及信任度日漸式微。另外，社交分享在媒體消費(fèi)體系中的地位越來(lái)越重要，年輕一代用戶更看重“新聞本體”之外的增值信息與功能，諸如內(nèi)容的共鳴程度、社交或社群的意義等。

 

 

　　1.近期，機(jī)器算法、人工智能將改變媒體信息分發(fā)機(jī)制，不斷提升內(nèi)容與讀者的個(gè)性化匹配度；

 

　　2.中期，數(shù)據(jù)挖掘，語(yǔ)義技術(shù)等將促進(jìn)機(jī)器創(chuàng)作力的升級(jí)，大大擴(kuò)張自動(dòng)寫(xiě)作的邊界；

 

　　3.中期，新技術(shù)集群（VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)等）不斷迭代，將為媒體內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)提供全新想象空間；

 

　　4.中長(zhǎng)期，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR技術(shù)等實(shí)現(xiàn)媒體全鏈條的滲透，從模式創(chuàng)新走向生態(tài)重構(gòu)；

 

　　5.更遠(yuǎn)的未來(lái)，及其智能與人類將通過(guò)相互學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，共同升級(jí)，最終完成智媒革命。

 

　　彭蘭對(duì)此分析道：“當(dāng)下我們正處于“智媒時(shí)代”的黎明，媒體消費(fèi)者擁抱新技術(shù)的熱忱超乎想象，基于興趣的新聞推薦，基于個(gè)性化的短視頻資訊以及基于VR/AR的媒體新形態(tài)探索，都已初現(xiàn)端倪，并獲得用戶的基本認(rèn)可。與此同時(shí)，傳媒業(yè)生態(tài)的四個(gè)關(guān)鍵維度：用戶平臺(tái)、新聞生產(chǎn)系統(tǒng)、新聞分發(fā)平臺(tái)及信息終端彼此關(guān)聯(lián)，而每一個(gè)維度的每一步變化，都意味著更多機(jī)器力量的滲入，不斷推動(dòng)著整個(gè)傳媒格局的變革與重塑。”

 

　　這份報(bào)告還提出了“智媒時(shí)代”的五大方向：

 

　　1.個(gè)性化新聞——個(gè)性化推薦、對(duì)話式呈現(xiàn)、定制化生產(chǎn)三個(gè)通道；

 

　　2.機(jī)器寫(xiě)作——挖掘新聞寫(xiě)作新模式；

 

　　3.傳感器新聞——人的感官延伸；

 

　　4.臨場(chǎng)感新聞——技術(shù)重構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)感；

 

　　5.分布式新聞——去中心化與知識(shí)分享。

 

　　彭蘭說(shuō)，“可以預(yù)期的是，未來(lái)的文本內(nèi)容，應(yīng)該來(lái)源于人與智能“如影隨形”的協(xié)同生產(chǎn)，在人的主導(dǎo)下，機(jī)器的作用不僅僅是數(shù)據(jù)采集、定位分析，還將體現(xiàn)在引導(dǎo)新聞線索的發(fā)現(xiàn)，甚至是拓展寫(xiě)作的廣度和深度上。”

 

　　此外，報(bào)告還顯示，媒體消費(fèi)者“新權(quán)利”問(wèn)題開(kāi)始變得更為突出，在被數(shù)據(jù)和算法包裹及追蹤的同時(shí)，內(nèi)容消費(fèi)對(duì)媒介倫理法則提出全新的要求，譬如如何突破“信息繭房”，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性解放和信息價(jià)值的釋放，并縮小新機(jī)器力量帶來(lái)的數(shù)字鴻溝，找到真實(shí)世界的邊界，重構(gòu)傳媒業(yè)應(yīng)有的責(zé)任機(jī)制和專業(yè)素養(yǎng)。