導(dǎo)讀： 毫無(wú)疑問(wèn)，家務(wù)機(jī)器人正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)。這或許就是小米進(jìn)入掃地機(jī)器人市場(chǎng)最主要的原因…
8月份的最后一天，小米旗下品牌米家，發(fā)布了米家掃地機(jī)器人。小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德稱(chēng)，米家掃地機(jī)器人的特點(diǎn)是“高智商，掃得干凈掃得快”，具備了真正的路徑規(guī)劃功能，在路徑規(guī)劃算法上有了革命性的突破。
劉德強(qiáng)調(diào)的這幾點(diǎn)，與目前掃地機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。
掃地機(jī)器人市場(chǎng)有多大？
在小米發(fā)布掃地機(jī)器人的前一天，iRobot在北京開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。發(fā)布了BraavaJet244擦地機(jī)器人。這家有著25年歷史的機(jī)器人公司，曾經(jīng)為NASA開(kāi)發(fā)出火星探路者原型。自2002年推出Roomba掃地機(jī)以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)售出1500萬(wàn)臺(tái)家用清潔機(jī)器人。
這幾年隨著家用清潔機(jī)器人市場(chǎng)的飛速發(fā)展，iRobot家用清潔機(jī)器人的銷(xiāo)量持續(xù)提升。根據(jù)iRobot公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2013年8月份，其全球出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)；到2015年，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。2015年，iRobot中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)70%，成為全世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
iRobot聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEOColinAngle預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)消費(fèi)機(jī)器人將得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，日本的消費(fèi)機(jī)器人市場(chǎng)可達(dá)3億到4.5億美元；美國(guó)的消費(fèi)機(jī)器人市場(chǎng)或達(dá)7億到9億美元。中國(guó)將成為全球最大的全球消費(fèi)機(jī)器人市場(chǎng)，銷(xiāo)售值約在11億到17億美元之間。ColinAngle表示，非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)iRobot將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。
iRobotCOOChristianCerda對(duì)搜狐科技表示，中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去兩年每年的增幅都在50%以上，這也是iRobot認(rèn)為中國(guó)將會(huì)很快成為世界最大消費(fèi)機(jī)器人市場(chǎng)的重要原因。為了專(zhuān)注消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，今年年初，iRobot將原有軍用和警用機(jī)器人項(xiàng)目出售，只保留了消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)品線。
去年雙十一，iRobot當(dāng)天的銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。而科沃斯當(dāng)天的總銷(xiāo)售額則達(dá)到了3.15億元，較2014年增長(zhǎng)107%。其中地寶朵朵單品的銷(xiāo)售就達(dá)9萬(wàn)余臺(tái)，成交量過(guò)億元。同時(shí)，科沃斯也憑借2.1億元的成績(jī)，坐上天貓小家電品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍的位置。
星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了國(guó)內(nèi)近幾年掃地機(jī)器人線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。根據(jù)其發(fā)布的2016年上半年七大主流電商平臺(tái)掃地機(jī)器人的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，掃地機(jī)器人占吸塵器類(lèi)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的比例已經(jīng)達(dá)到13.3%，而去年這一比例甚至還不足1%。只用了一年的時(shí)間，線上掃地機(jī)器人的滲透率就獲得大幅提高。而根據(jù)GFK之前發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)沿海地區(qū)家務(wù)機(jī)器人的滲透率在4-5%左右，2015年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售規(guī)模在50億元左右。隨著市場(chǎng)普及率的提升，預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)家務(wù)機(jī)器人規(guī)模將達(dá)到75億元，2018年會(huì)增長(zhǎng)至120億元。根據(jù)廣發(fā)證券發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)，掃地機(jī)器人在家務(wù)清潔機(jī)器人的占比超過(guò)96%，占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。
掃地機(jī)器人行業(yè)現(xiàn)狀
快速提升的市場(chǎng)份額和未來(lái)巨大的想像空間，使得這幾年涉足掃地機(jī)器人的廠商、品牌也迅速擴(kuò)大。
這里面不僅包括像iRobot這種一開(kāi)始就專(zhuān)注于機(jī)器人產(chǎn)品的公司，也有像科沃斯這樣從吸塵器轉(zhuǎn)型為掃地機(jī)的廠商。同時(shí)，還有像海爾、美的、三星、LG等傳統(tǒng)家電廠商。當(dāng)然，也有憑借雙創(chuàng)熱潮進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)公司，和像小米這樣的以互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品的公司。
目前國(guó)內(nèi)市面上的掃地機(jī)品牌多達(dá)幾十個(gè)。由于缺乏自主研發(fā)能力，大量品牌紛紛通過(guò)深圳、江蘇、浙江等地代工廠OEM、ODM貼牌方式快速切入市場(chǎng)。據(jù)搜狐科技了解，即使是不少?lài)?guó)內(nèi)一線品牌，其掃地機(jī)產(chǎn)品也一般采用小家電類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，通過(guò)代工的方式快速切入市場(chǎng)。不少?lài)?guó)際品牌，也使用了類(lèi)似的方式，如東芝的某型號(hào)掃地機(jī)即由三星為其代工。而松下的某款掃地機(jī)，也由國(guó)內(nèi)銀星貼牌生產(chǎn)。
這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，除了價(jià)格便宜外（國(guó)內(nèi)主流產(chǎn)品售價(jià)在千元上下），產(chǎn)品可靠性也普遍較差，清潔程度較低，脫困性能一般。據(jù)了解，目前千元左右的掃地機(jī)普遍采用了隨機(jī)碰撞式方式清掃，這種方式效率低下，幾乎沒(méi)有智能化。另外，在掃地功能的基礎(chǔ)上，“多合一”產(chǎn)品似乎也成為新的趨勢(shì)。不少品牌推出了掃拖一體的產(chǎn)品，同時(shí)，有些廠商也增加了紫外消毒、殺菌除螨、空氣凈化、視頻監(jiān)控等賣(mài)點(diǎn)來(lái)宣傳其產(chǎn)品的優(yōu)越之處。
iRobot在國(guó)外也有Scooba這個(gè)掃拖一體機(jī)產(chǎn)品，不過(guò)，ChristianCerda對(duì)搜狐科技表示，iRobot認(rèn)為今后家庭清潔機(jī)器人的趨勢(shì)應(yīng)該是Braava這類(lèi)擦地機(jī)，還有Roomba這類(lèi)掃地機(jī)的天下，Scooba這種多合一的產(chǎn)品并不是其發(fā)展的重點(diǎn)。
石頭科技是米家掃地機(jī)器人的設(shè)計(jì)公司，也是小米生態(tài)鏈企業(yè)之一。其設(shè)計(jì)推出的這款米家掃地機(jī)器人，也只有“掃地”功能。創(chuàng)始人兼CEO昌敬對(duì)搜狐科技表示，從使用別的品牌多合一產(chǎn)品或擦地機(jī)的情況來(lái)看，增加擦地多功能在使用的時(shí)候還有很多不方便的時(shí)候，使用也比較麻煩。在國(guó)內(nèi)流行擦地，主要還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的笤帚或多數(shù)掃地機(jī)掃得不干凈。在使用了較好的掃地機(jī)之后，擦地的頻次也會(huì)明顯減少。
不過(guò)，iRobot似乎在中國(guó)更看好擦地機(jī)的市場(chǎng)。ChristianCerda對(duì)搜狐科技表示，iRobot推出的BraavaJet244擦地機(jī)，就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。Jet擦地機(jī)帶有整體的清潔系統(tǒng)，既有精準(zhǔn)的噴水口，也有高頻振動(dòng)器，可以把污漬擦掉。工作面積也適合國(guó)內(nèi)較小的居住空間。
除了熱衷產(chǎn)品附加功能的宣傳，在產(chǎn)品型號(hào)上，不少品牌也讓消費(fèi)者挑花了眼。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的科沃斯，旗下就有幾十款不同型號(hào)的產(chǎn)品推出。據(jù)搜狐科技觀察，有些相同的產(chǎn)品只為了區(qū)分不同的電商渠道，就被分別冠以不同的型號(hào)出現(xiàn)在不同的電商平臺(tái)。而iRobot在國(guó)內(nèi)不同的電商平臺(tái)，做法也與科沃斯類(lèi)似，導(dǎo)致型號(hào)混亂，消費(fèi)者無(wú)所適從。iRobot中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)KellyZhang對(duì)搜狐科技稱(chēng)，iRobot在國(guó)內(nèi)確實(shí)存在這樣的問(wèn)題，不過(guò)，在中國(guó)產(chǎn)品策略上，iRobot會(huì)逐步清晰，現(xiàn)在在市場(chǎng)上有一些是以前留下的規(guī)格及庫(kù)存等等，在清理完畢以后，無(wú)論是在線上還是線下，iRobot都會(huì)有更清晰的產(chǎn)品線，讓消費(fèi)者能夠清楚地了解產(chǎn)品的規(guī)格。
掃地機(jī)的未來(lái)會(huì)在哪里？
掃地機(jī)智能化已經(jīng)成為今后的發(fā)展趨勢(shì)。小米推出的米家掃地機(jī)，就配備了激光雷達(dá)SLAM即時(shí)定位與地圖構(gòu)建系統(tǒng)。而價(jià)格也降低到了1699元。昌敬及小米的工作人員拒絕透露這個(gè)自研的激光雷達(dá)模塊成本，不過(guò)據(jù)搜狐科技從某第三方激光雷達(dá)廠家了解到，這類(lèi)模塊的批量供貨成本約在4-600元的價(jià)位。如果以這樣的價(jià)位，結(jié)合現(xiàn)在主流掃地機(jī)市場(chǎng)千元的售價(jià)計(jì)算，米家掃地機(jī)器人1699元的價(jià)格，已經(jīng)是非常良心了。
從規(guī)劃式掃地機(jī)器人目前的價(jià)格來(lái)看，其它廠商的價(jià)格普遍在3000元以上的價(jià)位，iRobot的Roomba980則達(dá)到6000元。有的廠商甚至移動(dòng)端APP還要單獨(dú)收費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，目前掃地機(jī)器人的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)。去年上半年，線上掃地機(jī)器人的主流價(jià)格區(qū)間集中在2000元以上，銷(xiāo)售占比為41.1%，到今年上半年，主流價(jià)格區(qū)間降為1000-1500元之間，銷(xiāo)售占比為35.3%，2000元以上掃地機(jī)器人占比已下降至32.4%，價(jià)格的下降也將帶來(lái)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)和滲透率的提高。這些數(shù)據(jù)之前主要還是由隨機(jī)碰撞式的產(chǎn)品來(lái)貢獻(xiàn)。隨著米家1699元規(guī)劃式掃地機(jī)器人的上市，米家掃地機(jī)無(wú)疑將影響整個(gè)掃地機(jī)器人市場(chǎng)之后的價(jià)格趨勢(shì)和發(fā)展軌跡。米家掃地機(jī)器人上市之處也將iRobot和Neato當(dāng)作了對(duì)標(biāo)對(duì)象。
從套路來(lái)看，掃地機(jī)器人之后的趨勢(shì)無(wú)疑集中于三個(gè)方面，一是規(guī)劃式掃地機(jī)器人產(chǎn)品跟隨小米一起降價(jià)；二是碰撞式掃地機(jī)器人大幅度降價(jià)；三是廠商賦予碰撞式掃地機(jī)器人更多功能噱頭進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。降價(jià)可能是多數(shù)品牌的套路。之前銀星推出3599元的inxni規(guī)劃式掃地機(jī)器人后，科沃斯就將其DR95降到了2999元的價(jià)位。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，也許正如劉德所說(shuō)的“高智商，掃得干凈掃得快”，再加上普通消費(fèi)者能普遍接受的價(jià)格，也許正代表了掃地機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向。與不溫不火的服務(wù)型機(jī)器人相比，家庭掃地機(jī)器人市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，正說(shuō)明其已成為另一個(gè)風(fēng)口。
