在你逛商業(yè)街的時候，如果你看到有人在街邊頭戴一個眼罩，手里拿著一個儀器亂比劃，還念念有詞，你千萬不要感到吃驚或詫異，因為這個看似搞笑的舉動是一項新技術(shù)帶給人們?nèi)碌捏w驗，亦被很多人視為一項產(chǎn)業(yè)而改變著一個時代，它的名字叫VR。今年以來，科技圈中最處風(fēng)口浪尖的話題當(dāng)屬“VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)”。從蘋果到索尼、從谷歌到HTC，眾多科技界大佬紛紛在VR產(chǎn)業(yè)布局，一場關(guān)于VR內(nèi)容、硬件、工具與商業(yè)應(yīng)用的攻堅戰(zhàn)已悄然打響。

 

　　市場動態(tài) 多方關(guān)注發(fā)展迅速

 

　　VR并不是一個新出現(xiàn)的概念，早在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)被提出。據(jù)了解，VR技術(shù)在娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用有很多優(yōu)勢，主要有沉浸感、想象力和交互性。這些優(yōu)勢不僅能擴(kuò)展人的想象力，增強與人、與機(jī)器間的互動，還能提供身臨其境的沉浸式體驗，可以更加真實地還原三維世界。在這種情境中，人們可以上天入地，探索深海，也可以回到過去，穿越時間和空間的界限。虛擬現(xiàn)實可以作為一種全新的認(rèn)知工具，不僅成年人可以使用，兒童也能從中受益。

 

　　面對巨大的市場誘惑，近兩年投身于VR行業(yè)的公司及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊成爆發(fā)式增長。在2016年初的CES國際消費電子展上，參展的VR廠商已達(dá)40余家。2014年3月就斥資20億美元收購沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司Oculus，不僅引起業(yè)界廣泛關(guān)注，而且促使國內(nèi)外更多參與者涉足VR領(lǐng)域，谷歌、Facebook、索尼、三星正為此忙得不亦樂乎，而微軟、英特爾等也同樣對此虎視眈眈，行業(yè)自此迎來爆發(fā)式增長。分析咨詢公司Digi-Capital聲稱，到2020年，虛擬現(xiàn)實市場有望達(dá)到300億美元的規(guī)模，而另一家市場調(diào)研公司PiperJaffray預(yù)測，到2025年虛擬現(xiàn)實頭顯的銷售量有望達(dá)到5億臺。

 

　　將視線拉回到國內(nèi)，我國VR產(chǎn)業(yè)的起步基本與世界同步，在創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、打造創(chuàng)造強國等一系列國家政策的推動下，提升了資本投資的熱情，大大促進(jìn)了我國VR技術(shù)的發(fā)展，以及商業(yè)化、市場化的進(jìn)程。例如，BAT三巨頭相繼入場，宣布了各自的VR戰(zhàn)略路線圖，而樂視、華為、小米也在布局。與此同時，以暴風(fēng)科技、聯(lián)絡(luò)互動、蟻視等為代表的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司也欲在這場盛宴中分一杯羹。“它帶來的想象力超過PC和手機(jī)。”HTC公司中國總經(jīng)理汪叢青說，“這個行業(yè)比以往任何一個行業(yè)規(guī)模都要大。”汪叢青認(rèn)為，VR不是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做增量，而是一種替代，VR將會代替電視、手機(jī)等產(chǎn)品，它們所能帶來的功能享受VR都能實現(xiàn)。HTC方面也希望可以通過VR，促使其回到2010年左右的巔峰時期。

 

　　技術(shù)原理 在計算機(jī)中預(yù)先構(gòu)造虛擬空間

 

　　VR市場這么火爆，那么這樣奇妙的技術(shù)優(yōu)勢如何實現(xiàn)呢?據(jù)了解，VR是依賴于大量的計算機(jī)軟件技術(shù)如人工智能、模式識別、圖形學(xué)、底層接口等技術(shù)和新型顯示技術(shù)、場傳感器技術(shù)、力量反饋系統(tǒng)、無線、有線通信等技術(shù)綜合應(yīng)用的一門交叉學(xué)科。從本質(zhì)上講，VR是對現(xiàn)實世界的再現(xiàn)和夢境的實現(xiàn);從技術(shù)角度講，它是軟件、硬件領(lǐng)域的前沿技術(shù)綜合應(yīng)用和面向?qū)ο蟮木C合技術(shù)開發(fā)。

 

　　VR可以使人們在頭戴一個頭盔式增強型隨身看系統(tǒng)的情況下，身臨其境體驗一次夢幻似的虛擬現(xiàn)實。其實，這些虛擬現(xiàn)實場景，就是使用復(fù)雜的軟件技術(shù)，預(yù)先在計算機(jī)中構(gòu)造一個真正的虛擬空間，空間中的每一個點都具有X、Y、Z三個維度的坐標(biāo)、色彩、法線、邏輯關(guān)系等眾多維度的信息，計算機(jī)再通過傳感器、操縱桿、鼠標(biāo)等用戶輸入設(shè)備確定虛擬場景中人的位置，最后通過計算機(jī)將畫面再現(xiàn)到用戶眼前，從而創(chuàng)造出虛擬空間。

 

　　這樣的一系列工作如果能夠連貫起來，并且整個系統(tǒng)一個周期的運算時間小于人的視覺暫留時間，用戶就會在頭戴式增強型隨身看顯示系統(tǒng)的虛像顯示屏幕上擁有在虛擬現(xiàn)實世界中漫游的感覺了。VR就是創(chuàng)造一個虛擬的環(huán)境，讓你覺得這就是現(xiàn)實。通過這個虛構(gòu)的現(xiàn)實來娛樂你、吸引你。

 

　　對比AR 體驗不同且各具特色

 

　　新事物的形式不總是單一的，它們往往扎堆出現(xiàn)。與VR技術(shù)并肩活躍在市場上AR技術(shù)，近年來也頗受關(guān)注。對于同樣兩款令人撲朔迷離的先進(jìn)技術(shù)，有些人難免傻傻分不清楚。

 

　　VR又稱虛擬現(xiàn)實，是通過一款具有動作捕捉傳感器的頭戴顯示器(配合頭部和動作捕捉，主機(jī)端通常需要攝像頭配件，來捕捉顯示器或是體感手柄動作，實現(xiàn)沉浸式的3D體驗。也就是說，這種體驗的重點在于虛擬一個不同于現(xiàn)實的環(huán)境、并讓你的大腦信以為真。3Glasses創(chuàng)始人王潔認(rèn)為，VR是新的人機(jī)交互系統(tǒng)，是繼PC、手機(jī)之后的下一個通用計算平臺，可以帶動新的技術(shù)革命，能夠結(jié)合不同的行業(yè)拓展出各種應(yīng)用，比如娛樂、教育、電商、旅游、房產(chǎn)等，并且可以改變?nèi)说纳罘绞?，因此VR市場具有無窮的潛力。

 

　　AR稱為增強現(xiàn)實，與虛擬現(xiàn)實是完全不同的體驗。它可以在屏幕上，把虛擬世界疊加在現(xiàn)實世界上，讓虛擬和現(xiàn)實存在于同一畫面。不僅如此，用戶還可以通過手機(jī)屏幕、AR智能眼鏡等設(shè)備，與畫面中的虛擬信息進(jìn)行實時互動。谷歌眼鏡、微軟HoloLens等產(chǎn)品都是增強現(xiàn)實設(shè)備，因為它們都擁有透明透鏡。增強現(xiàn)實技術(shù)也可應(yīng)用于游戲領(lǐng)域，比如微軟在E3上演示的《我的世界》，便是將游戲內(nèi)容直接投射到桌子上，通過手勢進(jìn)行操作。不過，礙于目前技術(shù)限制，只有佩戴一個設(shè)備才能夠通過它看到投射圖像，而不是類似科幻電影中的全息投影。

 

　　那么，VR與AR誰更有優(yōu)勢呢?分析人士認(rèn)為，從目前來看，虛擬現(xiàn)實更適合游戲、影視等領(lǐng)域，因為這些娛樂內(nèi)容往往需要構(gòu)建一個虛擬的、不同于現(xiàn)實的場景。增強現(xiàn)實的優(yōu)勢也十分明顯。首先，它可能不需要依賴強大的計算機(jī)，自身便能獨立工作;同時在未來，針對獨立個體用戶的增強現(xiàn)實顯示器，或許會變成一個盒子般大小的投射裝置，直接將虛擬圖像投射于現(xiàn)實環(huán)境，所有人都能看得到，這時人們便不再需要傳統(tǒng)的液晶屏幕了。因此，不論是虛擬現(xiàn)實還是增強現(xiàn)實，都是能夠改變?nèi)祟惿钚螒B(tài)的未來技術(shù)。而現(xiàn)階段，它們還都需要不斷完善、發(fā)展，以期實現(xiàn)更好的使用體驗，讓用戶真正體驗到其價值。

 

　　發(fā)展趨勢 從專注硬件到多點開花

 

　　分析人士認(rèn)為，從投資金額和密度可以看出，整個VR行業(yè)的投資仍然火熱，但是投資方向已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在風(fēng)投公司的重點投資方向為交互技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)等?？v觀整個VR行業(yè)的發(fā)展史，可以看出產(chǎn)業(yè)初期的最大投資機(jī)會是硬件，比如各種VR頭顯、VR眼鏡等。隨著硬件逐步落地，在短時間內(nèi)很難再取得重大的突破，商業(yè)模式也逐步清晰——主要是走線下體驗、移動端VR、家庭VR三種模式。在此基礎(chǔ)上，各類與內(nèi)容相關(guān)平臺或技術(shù)(如交互技術(shù)、內(nèi)容制作工具)等將接棒硬件。另一方面，傳統(tǒng)游戲廠商、影視大頭紛紛在VR領(lǐng)域推出產(chǎn)品。

 

　　在市場應(yīng)用方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要包含三個途徑，首先是影視方面的應(yīng)用，通過VR技術(shù)，觀影者可以查看周圍環(huán)境，切實感受電影里的世界。而在此之前，4D、5D電影早已進(jìn)入大眾生活并深受喜愛，隨著VR技術(shù)的發(fā)展，在影視行業(yè)將會有廣闊的前景。其次是在商業(yè)方面的應(yīng)用，目前很多手機(jī)和PC廠商看中了VR市場。手機(jī)配合VR技術(shù)，讓用戶可以有更好的觀影或游戲體驗。走在前面的三星和索尼，在這方面都有著非常靈敏的商業(yè)嗅覺。再次是體驗式消費，如果不從商業(yè)角度分析，僅從普通用戶感覺角度出發(fā)，關(guān)于線下商業(yè)和線上電商之間的不同往往集中在體驗這一環(huán)節(jié)，電商渠道勝在更加的實用，便宜的價格、琳瑯滿目的商品、輕松快捷的購物體驗;而線下渠道則是在體驗式消費上占據(jù)制高點，用戶不僅可以看，還可以試穿、試吃、試玩等等，將體驗作為消費核心，而不是價格之類的，這正是消費升級的最佳體現(xiàn)。

 

　　在平臺方面，從目前來看，VR平臺類公司大部分均為移動VR方向的公司。競爭模式與過去的移動平臺的入口之爭類似，最終將會存在通用型的平臺、手機(jī)廠商系平臺。VR的特殊在于與硬件的結(jié)合緊密，因此不難看出手機(jī)廠商在移動VR硬件和平臺打造方面均有很大優(yōu)勢。

 

　　在內(nèi)容方面，對VR行業(yè)而言，“內(nèi)容為王”依然適用。VR內(nèi)容同樣作為一類泛娛樂的產(chǎn)品，實際上是與傳統(tǒng)內(nèi)容具有競爭關(guān)系，均在競爭用戶的時間。VR內(nèi)容會不斷發(fā)展的邏輯在于可以給用戶帶來更好的體驗，在VR硬件、渠道和平臺競爭白熱化的情況下，VR內(nèi)容以及交互技術(shù)將會迎來一波黃金發(fā)展期。

 

　　行業(yè)瓶頸 技術(shù)及交互性等有待提高

 

　　發(fā)展迅速的VR技術(shù)，也存在一系列問題和瓶頸。分析人士認(rèn)為，首要問題是技術(shù)不成熟，由此導(dǎo)致體驗度不佳。據(jù)了解，與體驗有關(guān)的VR技術(shù)主要與屏幕分辨率、屏幕刷新率、延遲和視場角度等息息相關(guān)。如果畫面不清晰，就會影響沉浸感。如果屏幕刷新率不能達(dá)到90Hz，就會感覺到畫面延遲。如果轉(zhuǎn)動頭部看到的屏幕內(nèi)容跟不上轉(zhuǎn)動的速度，就會頭暈。如果VR設(shè)備視覺角度不能達(dá)到人眼正常的200度，也不能產(chǎn)生沉浸感。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因為目前國內(nèi)部分廠商并非潛心研究技術(shù)，而是利用VR的噱頭，大談特談通過整合云平臺、內(nèi)容和終端設(shè)備搭建VR生態(tài)圈平臺，來吸引消費者的眼球。短期內(nèi)國內(nèi)的大部分VR產(chǎn)品或許還將在無核心科技這條路上繼續(xù)下去。國內(nèi)廠商有打造VR全套平臺的理想是好的，但是理想再豐滿還需要回歸到產(chǎn)品、技術(shù)等硬實力上，自主創(chuàng)新才是做大做強的硬道理，只有真正具有科技含量的產(chǎn)品才會被消費者認(rèn)可。同時，該人士認(rèn)為，當(dāng)下VR獲得資本的過度關(guān)注，致使其多面開發(fā)，但消費者尚未真正感受過優(yōu)質(zhì)的VR體驗。尤其是國內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)差距明顯，硬件只是一方面，內(nèi)容創(chuàng)作端趨于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，也是其阻礙發(fā)展的關(guān)鍵。

 

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR交互性有待提高。“如今，簡單的觀影已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足年輕人對于VR深度交互的需求，如果想持續(xù)保持用戶的粘性和忠誠度，社交元素必不可少。”極睿團(tuán)隊市場總監(jiān)肖淼認(rèn)為，VR是一個新的顯示模式，也是一種人與互聯(lián)網(wǎng)的新型交互體驗?zāi)Ｊ?，現(xiàn)在的年輕人不僅喜歡在網(wǎng)上看電影、看視頻，更喜歡互相發(fā)“彈幕”進(jìn)行交流，而這正是社交影院的機(jī)會。創(chuàng)客共贏基金創(chuàng)始人李建軍認(rèn)為，從事VR的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊首先要解決兩個問題：交互性和易用性。交互性是虛擬現(xiàn)實的基礎(chǔ)，易用性就是操作越簡單越好，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊需盡快解決這兩個問題。他說：“新一代年輕人最重視交互性這個問題，目前市場上的產(chǎn)品交互性都還不太完善，易用性也還需要大大改進(jìn)，這些都需要時間和技術(shù)的進(jìn)步，目前國內(nèi)優(yōu)秀VR人才稀缺，因此技術(shù)團(tuán)隊的組成也是衡量一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊是否具有投資價值的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以在這個領(lǐng)域還需要大家多一些耐心。”

 

　　再者，分析人士認(rèn)為，因為缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致VR市場亂象不斷，比如僅從硬件來看，零零總總有上百個VR設(shè)備面世，淘寶搜索結(jié)果顯示，VR設(shè)備標(biāo)價有的高達(dá)上萬元，有的卻低至幾元，甚至有時一個簡陋的紙質(zhì)外殼配上兩個鏡片，就像是一個放大鏡一樣的設(shè)備，也宣稱是“VR”，因此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立也是一個亟待解決的問題。