事實(shí)上，美的2015年?duì)I收下滑只是行業(yè)中的縮影。據(jù)了解，已發(fā)布的格力電器2015年年報(bào)披露，上市20年來首次營業(yè)收入和凈利潤雙雙下滑。格力電器在2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤125.32億元，同比下降11.46%，營業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%。

 

　　對于業(yè)績下滑，格力電器市場部部長陳自立公開表示，去年國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)形勢并不是很理想，這導(dǎo)致了家電需求各個(gè)方面的不足，而且空調(diào)屬于耐用品，前期國家有一些相關(guān)的刺激消費(fèi)，雖然帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，但是也透支了空調(diào)市場的一些需求，導(dǎo)致近期空調(diào)市場的需求不足。另外，隨著盈利能力的增長，格力近兩年實(shí)現(xiàn)了大幅度讓利于民的促銷政策，空調(diào)產(chǎn)品基本上下調(diào)了價(jià)格，10%-20%不等的價(jià)格下調(diào)幅度，導(dǎo)致了報(bào)表上營收數(shù)據(jù)的下滑。

 

　　業(yè)績下滑或許是導(dǎo)致在2015年美的與格力等多家企業(yè)出現(xiàn)裁員現(xiàn)象的主因。據(jù)媒體報(bào)道稱，美的、格力、四川長虹、TCL和海信等五大品牌旗下6家上市公司，2015年員工總數(shù)較上年減少2.29萬人，較2013年減少超過2.5萬人，6家上市公司最大裁員總數(shù)已經(jīng)超過3.5萬人。

 

　　資料顯示，其中，2012格力電器的員工總數(shù)超過8萬人，此后逐年減少，到2015年時(shí)已經(jīng)累計(jì)裁減員工超過9500人，而美的集團(tuán)2015年底的員工總數(shù)已經(jīng)較兩年前峰值減少約1.5萬人。
 

 

 

 

　　龐大的裁員數(shù)據(jù)似乎也印證了家電行業(yè)的不景氣。在優(yōu)品金融研究所研究員尚顏看來，家電企業(yè)裁員與企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，二者并不絕對矛盾。

 

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)趨緩的背景下，我國的制造業(yè)尤其是傳統(tǒng)制造業(yè)都或多或少出現(xiàn)不少問題。

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年前上市的1211家制造業(yè)上市公司，2015年凈利潤總額為3023.5億元，比2014年減少468.4億元，減幅達(dá)13.4%。更嚴(yán)重的是，這些制造業(yè)公司的盈利能力整體上遭遇持續(xù)的壓力。

 

　　尚顏在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，家電行業(yè)自身周期性的利潤下行，給企業(yè)帶來的沉重負(fù)擔(dān)是最大的困擾。

 

　　通過相關(guān)數(shù)據(jù)的佐證以及業(yè)內(nèi)人士的分析，家電行業(yè)滯脹、企業(yè)利潤集體縮水已是不爭的事實(shí)，當(dāng)前整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展似乎走進(jìn)了“瓶頸期”。再加上目前一些互聯(lián)網(wǎng)后起之秀如小米、樂視也來和家電企業(yè)分食家電“蛋糕”使得企業(yè)發(fā)展更是“雪上加霜”。

 

　　“轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的過程有很長的路要走，需要以時(shí)間換空間。” 尚顏認(rèn)為，當(dāng)前階段，不少傳統(tǒng)企業(yè)，盡管它們經(jīng)營已有數(shù)十年之久，但在商業(yè)模式和經(jīng)營理念上，依然只有簡單的代工思維，缺乏針對消費(fèi)者個(gè)性需求的敏銳市場觸覺。對此，無論是企業(yè)、政府，還是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)，倘若短期內(nèi)能想方設(shè)法“擰掉”虛高的成本，重建價(jià)格優(yōu)勢，從而贏得一個(gè)過渡期，來支撐創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，支撐更高水平的開放，或能成為未來中國制造企業(yè)生存與發(fā)展的出路。

 

　　正如著名家電產(chǎn)業(yè)專家秋實(shí)認(rèn)為的，對于主流家電企業(yè)裁員問題，一定要一分為二地全維度解讀。

 

　　秋實(shí)在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國家電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)30年的快速發(fā)展，我國家電產(chǎn)業(yè)體量已上升到1.5萬億規(guī)模，在全球家電市場上，中國家電制造已處于全球家電制造大國行列。但是，我國雖是家電制造大國并非家電制造強(qiáng)國，因此，家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行，三大關(guān)鍵核心任務(wù)在于人才、技術(shù)和品牌。

 

 

　　尚顏認(rèn)為，家電行業(yè)的裁員主要受到人工成本、原材料成本的增加以及企業(yè)利潤下滑等因素影響，全球經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的外企外資撤離也是原因之一。

 

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，家電企業(yè)裁員非但不是危機(jī)，反而是機(jī)遇。誠如家電業(yè)資深觀察人士劉步塵公開表示，裁員實(shí)際上是中國制造升級的結(jié)果，企業(yè)進(jìn)行裁員與智能制造2025、工廠自動(dòng)化有著直接關(guān)系。

 

　　值得一提的是，有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于機(jī)器替代人工方面，美的在投入方面將超過10億元，海爾也已初步搭建起了互聯(lián)工廠的雛形。更加夸張的是，格力數(shù)字化控制的生產(chǎn)機(jī)組使得龐大的車間內(nèi)工人屈指可數(shù)。

 

　　可以說，隨著近年來大型家電企業(yè)大力地進(jìn)行生產(chǎn)線自動(dòng)化改造，目前機(jī)器替代人工在很多企業(yè)中已不是新鮮事。

 

　　“家電企業(yè)發(fā)展方式已發(fā)生悄然改變，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)是集勞動(dòng)密集、資本密集、技術(shù)密集的“三密集”行業(yè)。”秋實(shí)認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，工業(yè)自動(dòng)化程度日益提高，智能化、智慧化、機(jī)器人等將成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流趨勢，“機(jī)器換人”已是提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的有效手段，中國家電產(chǎn)業(yè)正在完成第二次飛躍，即由傳統(tǒng)的“勞動(dòng)密集、資本密集、技術(shù)密集”向“人才密集、資本密集、技術(shù)密集”轉(zhuǎn)變。也就是說，標(biāo)準(zhǔn)化的流水線作業(yè)將逐步由機(jī)器人替代普通操作工。

 

　　企業(yè)重構(gòu)生態(tài)價(jià)值鏈

 

　　目前的家電企業(yè)正如一個(gè)匍匐前進(jìn)的戰(zhàn)士，一方面身處困境，另一方面還不得不進(jìn)行著轉(zhuǎn)型升級。

 

　　尚顏表示，家電行業(yè)作為已經(jīng)發(fā)展成熟的周期性行業(yè)，在沒有額外特殊刺激的前提下，未來將大概率平穩(wěn)低增長，銷量低增長將成為“新常態(tài)”。

 

　　記者了解，2014年以來我國家電行業(yè)逐漸步入調(diào)整期，表現(xiàn)為景氣指數(shù)下降，行業(yè)預(yù)警指數(shù)進(jìn)入偏冷“淺藍(lán)燈區(qū)”。另一方面，隨著整體家電市場進(jìn)入成熟期，家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長時(shí)代已經(jīng)成為過去，總體進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，其中空調(diào)2015年進(jìn)入渠道去庫存周期。

 

　　尚顏表示，隨著消費(fèi)水平提高，用戶觀念與習(xí)慣的改變，未來家電行業(yè)企業(yè)將重構(gòu)生態(tài)價(jià)值鏈，在產(chǎn)品上日益趨向智能化轉(zhuǎn)型升級，并成為物聯(lián)網(wǎng)與智慧家居的重要構(gòu)成部分。在商業(yè)模式上，通過電商平臺進(jìn)行渠道整合，并逐漸向三四線城市乃至農(nóng)村進(jìn)一步滲透。

 

　　那么，未來我國家電業(yè)會(huì)形成怎樣的競爭格局呢？尚顏預(yù)測，行業(yè)在經(jīng)歷必要洗牌之后，積極轉(zhuǎn)型布局長遠(yuǎn)細(xì)分市場的龍頭企業(yè)將從中脫穎而出。比如，積極布局智能家居的青島海爾、美的集團(tuán)，深化渠道改革的老板電器等。

 

　　秋實(shí)認(rèn)為，整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)能過剩、供求關(guān)系失衡是目前家電行業(yè)不得不面臨的問題，提質(zhì)增效、開源節(jié)流，“去庫存、降成本、補(bǔ)短板”將是目前甚至未來一個(gè)時(shí)期家電行業(yè)的主要任務(wù)，也就是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在家電板塊的不斷深化。最關(guān)鍵的是智能化布局的程度及深度，另外還在于誰擁有一流的人才和核心技術(shù)。