北京時(shí)間4月29日,全球最大的中文搜索引擎百度(NASDAQ:BIDU)發(fā)布了2016年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,百度搜索業(yè)務(wù)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,Q1廣告收入為149.31億元人民幣(約合23.16億美元),同比增長(zhǎng)19.3%,移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)60%。值得一提的是,得益于百度大腦的人工智能架構(gòu)和平臺(tái)的整合性優(yōu)勢(shì),移動(dòng)搜索和PC搜索千人成本(CPM)的差距進(jìn)一步優(yōu)化,提升了搜索貨幣化能力。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,搜索已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的信息集合,伴隨著本地生活服務(wù)的爆炸式增長(zhǎng),百度搜索在內(nèi)容上已經(jīng)完成了從信息到服務(wù)的全面整合,將搜索變?yōu)镺2O的生態(tài)入口,從連接人與信息轉(zhuǎn)型連接人與服務(wù),成為承載百度生態(tài)能力的基石之一。通過連接3600行,搜索實(shí)現(xiàn)服務(wù)的全面接入、以全網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘支撐服務(wù)索引,進(jìn)一步提升搜索的內(nèi)在價(jià)值。
除了接入日益完善的百度系生態(tài),百度搜索還從用戶體驗(yàn)角度出發(fā),順應(yīng)消費(fèi)行為趨勢(shì),降低用戶使用門檻,實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化。資料顯示,語(yǔ)音和圖像搜索正在成為主流,2015年第四季度百度產(chǎn)品中語(yǔ)音、圖像流量同比增長(zhǎng)超過一倍。在這一過程中,百度搜索通過加速技術(shù)創(chuàng)新,增強(qiáng)多模交互和語(yǔ)音搜索的準(zhǔn)確性。此前,百度語(yǔ)音技術(shù)部負(fù)責(zé)人賈磊表示,語(yǔ)音識(shí)別和大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、云計(jì)算等技術(shù)相輔相成,共同推進(jìn)人工智能發(fā)展?;诖耍俣葷h語(yǔ)語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率已達(dá)到97%。
基于搜索領(lǐng)域的價(jià)值不斷提升,移動(dòng)搜索已經(jīng)被視為當(dāng)今最有效的移動(dòng)廣告投放渠道之一,成為企業(yè)較青睞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式。其中,手機(jī)百度和百度地圖作為天然入口,每天響應(yīng)大量的用戶搜索與服務(wù)需求。財(cái)報(bào)顯示,2016年3月,移動(dòng)搜索月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.63億,同比增長(zhǎng)9%;3月,百度地圖移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.21億,同比增長(zhǎng)19%。本季度,百度移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)60%,這標(biāo)志著技術(shù)在提升搜索貨幣化能力的同時(shí),百度的移動(dòng)貨幣化能力在持續(xù)增強(qiáng)。得益于接入廣泛的生態(tài)和搜索的自我革新優(yōu)化,百度在搜索領(lǐng)域繼續(xù)保持絕對(duì)領(lǐng)先的位置。艾瑞發(fā)布的《iiMedia Research:2015-2016年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究》顯示,以移動(dòng)端為例,百度由于渠道入口的積累和深遠(yuǎn)的品牌影響力,以明顯的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居市場(chǎng)第一,占比達(dá)44.8%。
分析人士指出,隨著百度搜索價(jià)值和移動(dòng)貨幣化能力的加強(qiáng),百度以核心搜索業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),有望創(chuàng)造出更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。未來(lái),圍繞著“連接人與服務(wù)”的核心戰(zhàn)略,百度搜索將與3600行一道構(gòu)筑商業(yè)新生態(tài)的開放格局,以技術(shù)提升搜索價(jià)值,為用戶和商戶帶來(lái)更多利潤(rùn)價(jià)值。