2016中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)3月9日~12日在上海舉行。與以往不同的是，AWE上出現(xiàn)了越來越多的跨界者。
記者注意到，不僅華為、小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)跨界到家電圈;在傳統(tǒng)家電陣營(yíng)，海爾、美的、格力等企業(yè)也在跨界到機(jī)器人等新興領(lǐng)域。
智能化、智能家居是2016 AWE的關(guān)鍵熱詞，跨界融合正體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與方向。
新興勢(shì)力：我不是狼來了!
9日下午的“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上，六位主講嘉賓就有三位來自家電界的“新興勢(shì)力”。有意思的是，華為終端首席戰(zhàn)略官邵洋在開場(chǎng)白中坦言：“我們來了，不是作為狼，而是作為人!”他還強(qiáng)調(diào)，華為不會(huì)做家電，“只要我們做家電，大家將會(huì)防范我們”。
華為還向家電企業(yè)“拋出繡球”。邵洋說，華為Hi-Link智能家居系統(tǒng)可讓傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品智能化，并帶來良好體驗(yàn)。目前智能家居還像一個(gè)牙牙學(xué)語(協(xié)議未統(tǒng)一)、蹣跚學(xué)步(硬件需要芯片激活)的小孩，需要扶持，希望大家共同努力讓智能家居真正智能起來。
邵洋說，華為將從四個(gè)方面助力傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的智能化：一是“語言”方面，提供Hi-Link協(xié)議，即端到端的協(xié)議解決方案;二是“行動(dòng)”方面，華為提供芯片，其優(yōu)勢(shì)在于體積小、能耗低、響應(yīng)快;三是交互方面，2015年華為智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)1.08億臺(tái)，還有許多智能可穿戴設(shè)備，這些都可與智能家電互聯(lián);四是“學(xué)習(xí)”方面，華為提供智能家居基礎(chǔ)云平臺(tái)，而且“我們的云是公用的”。
作為電商巨頭的京東，也在跨界，今年計(jì)劃在國(guó)內(nèi)發(fā)展1萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店，加速“落地”;此外，京東微聯(lián)JD+，欲成為各個(gè)品牌家電產(chǎn)品智能互聯(lián)的平臺(tái)。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵也在論壇上向家電企業(yè)“布道”。
閆小兵建議，家電廠放棄傳統(tǒng)渠道思維，過去工廠自己開店，將來家電廠應(yīng)把重點(diǎn)放在品牌、品質(zhì)上;其次，重塑品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何不被年輕人忘記，要重新審視與消費(fèi)者的溝通方式;第三要提升產(chǎn)品效率，精簡(jiǎn)產(chǎn)品型號(hào)，統(tǒng)一全國(guó)價(jià)格;第四是共同提升服務(wù)水平。
小米更是一個(gè)典型的跨界者，從手機(jī)切入彩電、空氣凈化器領(lǐng)域。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川分享了“極致+厚道”的“新國(guó)貨”思維。4999元的60英寸液晶電視、699元的空氣凈化器，都在腰斬行業(yè)價(jià)格，小米也因此被視為“攪局者”。
不過，王川回應(yīng)說，小米想做新國(guó)貨，提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。這跟小米的商業(yè)模式也有關(guān)系，小米硬件不賺錢，而是通過內(nèi)容和服務(wù)來獲得收益。2015年小米互聯(lián)網(wǎng)收入35億元，今年將達(dá)到80億元。小米電視、盒子累計(jì)銷量1000萬臺(tái)，未來智能電視將融合硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于一體。
傳統(tǒng)陣營(yíng)：要“敢為人后”!
傳統(tǒng)陣營(yíng)也在跨界，在2016 AWE上，海爾、美的、格力都不約而同地展示了它們的機(jī)器人，因?yàn)榇蠹业陌l(fā)展方向都是“智能產(chǎn)品+智能制造”，切入機(jī)器人領(lǐng)域就不難理解了。
業(yè)界預(yù)計(jì)，今年智能家居將有大發(fā)展。智能家居正加速各種家電之間的互聯(lián)互通，產(chǎn)品融合是大勢(shì)所趨，所以彩電企業(yè)跨界到白電領(lǐng)域，白電企業(yè)做OTT盒子，也不稀奇。
像空調(diào)業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)出現(xiàn)，但創(chuàng)維去年仍要發(fā)力空調(diào)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，要“敢為人后”。他說，雖然中國(guó)家電市場(chǎng)已告別高速增長(zhǎng)，但是存量市場(chǎng)還是很大，如冰箱、洗衣機(jī)一年銷量幾千萬臺(tái)，所以當(dāng)團(tuán)隊(duì)對(duì)經(jīng)營(yíng)有把握后才去做，未嘗不是機(jī)會(huì)。
楊東文透露，去年創(chuàng)維的冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)銷量達(dá)200多萬臺(tái)，收入20多億元，盈利1億元，相信今年還會(huì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)銷量達(dá)到300萬臺(tái)。事實(shí)上，去年創(chuàng)維還接盤了東芝在中國(guó)的白色家電業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，2016 AWE上東芝冰箱、洗衣機(jī)的展示便在創(chuàng)維的展位內(nèi)。
全球機(jī)器人市場(chǎng)已形成“四強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，這并不妨礙海爾、美的、格力中國(guó)白電三巨頭的涉足。2016 AWE展館現(xiàn)場(chǎng)，海爾U+大腦的展區(qū)內(nèi)有約十個(gè)Ubot機(jī)器人，它們的高度約及人膝，能聽、會(huì)說、能思考，可與海爾智能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等聯(lián)動(dòng)，成為智能家居的管家。在舞臺(tái)上，Ubot還跟主持人互動(dòng)對(duì)話，并幫“主人”訂機(jī)票。
美的“美寶”機(jī)器人亦首次在AWE上亮相，約到人的肩膀那么高，“頭”上頂著一個(gè)顯示屏。它也能與人自由對(duì)話、交流，主要用于導(dǎo)購(gòu)，這是美的去年與日本安川成立機(jī)器人合資公司后準(zhǔn)備推出的產(chǎn)品。美的內(nèi)部也在跨界融合，業(yè)界首款空調(diào)煙機(jī)在本屆AWE上發(fā)布，是空調(diào)、煙機(jī)產(chǎn)品的結(jié)合。
格力近年跨界的步伐在加快。2016 AWE的格力展位前，一個(gè)機(jī)械臂在跟人下圍棋，格力全系列的冰箱、小家電產(chǎn)品也有展示。最近，格力電器公告擬收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司，也許希望打通儲(chǔ)能、用能的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。不過，黃輝稱不便細(xì)說。
顯然，跨界思維，正是家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的體現(xiàn)。
