元宵節(jié)已過(guò)，前幾年曾高調(diào)宣揚(yáng)其春節(jié)期間銷售業(yè)績(jī)的家電廠商在猴年伊始卻沒(méi)有了曾經(jīng)的高調(diào)。據(jù)了解，與表現(xiàn)平常的大家電相比，小家電在春節(jié)期間成為市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。

 

　　春節(jié)期間顧客不多屬正常現(xiàn)象

 

　　走訪北京西三環(huán)蘇寧、國(guó)美門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，這兩家家電賣場(chǎng)春節(jié)期間沒(méi)有歇業(yè)，但店內(nèi)消費(fèi)者數(shù)量不多，粗略估計(jì)，店內(nèi)一層的消費(fèi)者總數(shù)為個(gè)位數(shù)。

 

　　一位銷售員表示，春節(jié)期間顧客不多，屬于正?，F(xiàn)象，往年也差不多是這個(gè)情況;部分消費(fèi)者有購(gòu)物需求，但大多會(huì)在除夕之前完成購(gòu)買。

 

　　隨機(jī)采訪了店內(nèi)數(shù)名消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)多數(shù)消費(fèi)者是家鄉(xiāng)在其他省份但今年留在北京過(guò)春節(jié)的。其中一位在機(jī)關(guān)單位工作的消費(fèi)者坦言，今年與家人一起留在北京過(guò)年，沒(méi)有多少親友可以拜訪，所以這幾天就逛逛廟會(huì)、商場(chǎng)和家電賣場(chǎng)，買不買東西是次要的，主要是四處逛逛。

 

　　走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，如今的家電賣場(chǎng)門店早已不是前幾年的樣子。在店里時(shí)，大人可以聊天、喝咖啡、看看有什么需要采買的年貨，甚至是聽(tīng)聽(tīng)烘焙、攝影講座等，孩子則可以在電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)打游戲，去新奇特產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)玩無(wú)人機(jī)，跟平時(shí)逛大型商場(chǎng)的感覺(jué)沒(méi)有分別。

 

　　另有一位在國(guó)企工作的消費(fèi)者表示，這幾年賣場(chǎng)促銷活動(dòng)頻繁，近兩年電商也加入促銷大戰(zhàn)，平時(shí)的促銷力度不一定比春節(jié)促銷的力度小，自己早就對(duì)促銷“審美疲勞”了。

 

　　一線市場(chǎng)或優(yōu)于市場(chǎng)整體

 

　　從北京蘇寧獲悉，春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)想橋云店、慈云寺橋云店、四季青店以及位于通州的梨園店等均取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，而手機(jī)、電腦依舊是備受年貨節(jié)消費(fèi)者熱捧的兩大品類。

 

　　北京國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，春節(jié)期間，北京國(guó)美銷售同比增長(zhǎng)30%左右，其中手機(jī)、數(shù)碼、電腦、小家電等商品增長(zhǎng)尤為明顯。

 

　　長(zhǎng)江證券分析師徐春綜合國(guó)內(nèi)各城市情況判斷，總體上春節(jié)期間國(guó)內(nèi)家電終端需求表現(xiàn)較為穩(wěn)健，基本符合此前預(yù)期;其中一線城市賣場(chǎng)銷售表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)整體。

 

　　徐春分析認(rèn)為，一方面，一線城市受去年上半年房地產(chǎn)回暖滯后效應(yīng)帶動(dòng)明顯，另一方面，春節(jié)期間大型賣場(chǎng)物流服務(wù)相對(duì)完善;分產(chǎn)品看，3C(電腦、消費(fèi)電子和通信產(chǎn)品)產(chǎn)品低齡化趨勢(shì)加強(qiáng)，增速表現(xiàn)突出，而大家電則在升級(jí)換代需求持續(xù)釋放背景下仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

 

　　大家電銷售難言靚麗

 

　　分品類來(lái)看，業(yè)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(2016年1月18日至2月7日)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為435萬(wàn)臺(tái)，比2015年同期下降了2.1%，零售額規(guī)模達(dá)到144億元，比2015年同期下降了4%。但其中，節(jié)前兩周內(nèi)彩電零售量卻同比增長(zhǎng)了12%。分析認(rèn)為，春節(jié)彩電市場(chǎng)規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支。

 

　　業(yè)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(2016年1月25日-2月14 日)白色家電(指冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等)市場(chǎng)線上線下冰火兩重天，線下市場(chǎng)寒意依舊，冰洗空三大產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng);線上市場(chǎng)三大產(chǎn)品全線上漲。不過(guò)，由于白色家電的銷售中線上僅占一成至二成，因此，不難判斷，白色家電市場(chǎng)在春節(jié)期間整體上并不景氣。

 

　　中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線下冰箱市場(chǎng)零售額按非可比口徑計(jì)算同比負(fù)增長(zhǎng)18.6%，線上冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)55.8%;春節(jié)期間線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額按非可比口徑計(jì)算同比負(fù)增長(zhǎng)10.7%;春節(jié)期間線下空調(diào)市場(chǎng)零售額按非可比口徑計(jì)算同比負(fù)增長(zhǎng)35.1%，空調(diào)線上市場(chǎng)春節(jié)期間零售額同比增長(zhǎng)68.5%。

 

　　中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，如果從今年元旦起看“元春”的整體情況，市場(chǎng)并沒(méi)有那么悲觀，他對(duì)于今年市場(chǎng)還是有信心的，產(chǎn)品升級(jí)換代趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者手中有大量家電，換代只會(huì)買更貴、更好的產(chǎn)品。

 

　　小家電成明星產(chǎn)品

 

　　國(guó)美在線的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能家電銷量同比增長(zhǎng)311%，以80后、90后為代表的年輕一代消費(fèi)者對(duì)智能家電產(chǎn)品青睞有加。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)長(zhǎng)假期間國(guó)美在線的家電銷售中，智能家電的銷量占比達(dá)40%。其中，一款智能掃地機(jī)器人賣出2000臺(tái)。

 

　　北京國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，通過(guò)門店反饋的情況來(lái)看，春節(jié)期間購(gòu)買家電尤其是3C等商品多做春節(jié)禮品之用，說(shuō)明隨著物質(zhì)生活水平的提升，春節(jié)市民送禮正在悄然發(fā)生變化，一些時(shí)尚的家電產(chǎn)品正在成為市民的新寵。

 

　　在今年春晚上，登上舞臺(tái)為孫楠伴舞的智能機(jī)器人Alpha 1S引得不少關(guān)注，據(jù)蘇寧易購(gòu)統(tǒng)計(jì)，在春晚播出的當(dāng)天，Alpha 1S機(jī)器人在短短半小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)下了賣出千余臺(tái)的驚人銷量。而據(jù)預(yù)測(cè)，隨著春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束以及大中小學(xué)校集中迎來(lái)開(kāi)學(xué)，其有望在節(jié)后迎來(lái)新一波銷售高峰。

 

　　另外，不少消費(fèi)者把采買空氣凈化器送長(zhǎng)輩作為春節(jié)期間送禮的一大選擇。據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受此影響，今年春節(jié)期間蘇寧易購(gòu)空氣凈化器的銷量同比去年增長(zhǎng)370%。

 

　　徐春判斷，禮品消費(fèi)及沖動(dòng)性購(gòu)置屬性是小家電銷售較好的主要因素;考慮到我國(guó)小家電保有量較國(guó)外仍有顯著差距，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)發(fā)展值得期待。