在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口上，奧飛動(dòng)漫（002292.SZ）正顯得“野心勃勃”，繼去年完成對(duì)“有妖氣”等內(nèi)容平臺(tái)的戰(zhàn)略投資后，這家國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫公司正開(kāi)始醞釀一場(chǎng)新的變革：從內(nèi)容切入智能硬件市場(chǎng)。
1月20日下午，奧飛動(dòng)漫對(duì)外公布其最新的戰(zhàn)略計(jì)劃：宣布啟動(dòng)智能S計(jì)劃，推出了三款分別名為“樂(lè)迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能機(jī)器人。奧飛動(dòng)漫表示，將持續(xù)投入20億元資金，研發(fā)包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能終端，同時(shí)還戰(zhàn)略投資法國(guó)藍(lán)蛙、圖靈機(jī)器人等頂尖機(jī)器人公司。
過(guò)去，奧飛給外界的印象主要集中在兩個(gè)方面，一塊是內(nèi)容生產(chǎn)，這家總部位于廣州的動(dòng)漫公司旗下?lián)碛屑渭焉賰嚎ㄍl道，手握全中國(guó)K12以下的最多最知名的動(dòng)畫(huà)版權(quán)，比如《喜羊羊和灰太狼》、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》等；另一方面，奧飛也是國(guó)內(nèi)最大的玩具生產(chǎn)公司，依靠上游IP的帶動(dòng)，進(jìn)而充分發(fā)揮衍生品銷(xiāo)售的商業(yè)變現(xiàn)功能。
那么，這樣一家從未涉足過(guò)智能硬件領(lǐng)域的內(nèi)容公司為什么要跨界去玩智能機(jī)器人呢？在并不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，奧飛的核心競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里呢？
對(duì)此，奧飛動(dòng)漫的多位高層接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專(zhuān)訪，就這些問(wèn)題一一做出了解答。
智能硬件帶出的新生態(tài)
就在公布S計(jì)劃的前一晚，奧飛動(dòng)漫發(fā)出了一條投資公告稱(chēng)，上市公司擬以增資擴(kuò)股方式向北京光年無(wú)限科技有限公司（又稱(chēng)“圖靈機(jī)器人”）戰(zhàn)略注資5000萬(wàn)元人民幣，成為后者董事會(huì)成員，并享有圖靈機(jī)器人業(yè)務(wù)優(yōu)先合作權(quán)。
根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的顯示，圖靈機(jī)器人在2014年和2015年1~10月分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入106.99萬(wàn)元、92.02萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-635.52萬(wàn)元、-448.13萬(wàn)元，截至2015年10月底，圖靈機(jī)器人凈資產(chǎn)為5229萬(wàn)元。但是如果按照奧飛給出的估值，圖靈機(jī)器人目前市值高達(dá)10億，那么究竟是什么因素促使奧飛給一家去年凈利潤(rùn)尚在虧損期的企業(yè)估值10億呢？
奧飛動(dòng)漫集團(tuán)營(yíng)運(yùn)副總裁胡華向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“我們估值的基礎(chǔ)更多還是從它未來(lái)可能產(chǎn)生的價(jià)值角度上去作出這樣的判斷，對(duì)于奧飛而言，我們要把“IP+智能”這樣一條道路能夠進(jìn)行到底，我們必須要有圖靈這樣的合作伙伴，它屬于我們的整個(gè)生態(tài)的一部分。”
“生態(tài)”一詞，如今廣泛的出現(xiàn)在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司的嘴中。比如樂(lè)視網(wǎng)（300104，股吧）（300104.SZ）、比如東方明珠（600637，股吧）（600637.SH），而這些公司提出生態(tài)時(shí)都有一個(gè)不約而同的特征，那就是從原來(lái)純粹的內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)始進(jìn)軍硬件行業(yè)，樂(lè)視的超級(jí)電視，東方明珠的風(fēng)行電視無(wú)一不是如此。
而有意思的是，在A股所有的文化傳媒類(lèi)上市公司中，恰恰只有樂(lè)視和東方明珠在2015年的市值突破了1000億。目前，奧飛動(dòng)漫的A股市值為446億元，其進(jìn)軍智能硬件的市值野心由此可見(jiàn)。
用奧飛高層的說(shuō)法是，奧飛希望與全球一流的智能研發(fā)矩陣共同打造全球首個(gè)“家庭智能心生態(tài)”。
目前，在奧飛的生態(tài)鏈上，5000萬(wàn)投資的圖靈機(jī)器人公司為奧飛提供了Turing OS操作系統(tǒng)，有了這套系統(tǒng)，奧飛的機(jī)器人就具備語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義分析、情感識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、自學(xué)習(xí)的能力，可以讓機(jī)器人聽(tīng)得見(jiàn)、看得懂、會(huì)思考決策、能察言觀色。
而法國(guó)藍(lán)蛙是另一家在奧飛生態(tài)鏈上的公司，這家研發(fā)出“全球首個(gè)智能管家”巴迪的法國(guó)公司與奧飛成立了合資公司，將巴迪機(jī)器人引入中國(guó)進(jìn)行大中華區(qū)的推廣及銷(xiāo)售。
奧飛智能科技CEO陳景青對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“在技術(shù)層面上，奧飛并不會(huì)去做基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)，這塊需要交給奧飛的合作伙伴，比如圖靈、藍(lán)蛙、科大訊飛（002230，股吧）（002230.SZ）等等，奧飛會(huì)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，我們會(huì)扶持和鼓勵(lì)更多的開(kāi)發(fā)者參與進(jìn)來(lái)。”
賦予智能機(jī)器人IP靈魂
根據(jù)Technavio最新報(bào)告顯示，2012年至2016年全球服務(wù)機(jī)器人銷(xiāo)量復(fù)合增速高達(dá)19%，超過(guò)工業(yè)機(jī)器人6%的復(fù)合增速，到2016年將達(dá)到607萬(wàn)臺(tái)。
奧飛首席戰(zhàn)略官李斌告訴記者：“奧飛第一年的出貨量目標(biāo)是，到2016年年底突破100萬(wàn)臺(tái)。”
在S計(jì)劃中，奧飛首批推出了三款智能機(jī)器人，其中兩款都與自己的老本行有關(guān)：服務(wù)K12以下的兒童人群。
第一款名為“樂(lè)迪”的智能機(jī)器人，其形象設(shè)計(jì)來(lái)自?shī)W飛一部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《超級(jí)飛俠》中的人物。這款機(jī)器人的定位為學(xué)齡前兒童智能陪伴，其思維能力等同于4-5歲兒童，可以通過(guò)表情、聲音、動(dòng)作、圖像等多種交互方式，跟小朋友進(jìn)行互動(dòng)。
第二款智能機(jī)器人名叫“嘉佳”，它的定位是兒童社交機(jī)器人，與電視臺(tái)聯(lián)手，打造一個(gè)在云端、可交互的兒童互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)，同時(shí)嘉佳機(jī)器人也會(huì)成為電視臺(tái)的明星主持人，參與節(jié)目制作。
陳景青說(shuō)：“奧飛作為在中國(guó)最大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在切入到人工智能領(lǐng)域，我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到底是什么？我認(rèn)為是IP和內(nèi)容。奧飛是最懂小孩子這個(gè)消費(fèi)者群體的，我們?cè)趺礃影堰@些技術(shù)和IP技術(shù)結(jié)合，最終變成讓小朋友喜愛(ài)的產(chǎn)品，這個(gè)就是我們的優(yōu)勢(shì)。”
其實(shí)縱觀行業(yè)案例，不論樂(lè)視還是東方明珠，這些傳媒集團(tuán)的生產(chǎn)鏈都實(shí)現(xiàn)了完全的外包化，樂(lè)視電視的生產(chǎn)商是富士康，而風(fēng)行電視的生產(chǎn)方是兆馳股份（002429，股吧）（002429.SZ），后者與東方明珠結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴。如今智能硬件的門(mén)檻在不斷降低，而真正有核心優(yōu)勢(shì)的一方反而成了內(nèi)容公司。只有手握核心IP資源的內(nèi)容方，才有這個(gè)實(shí)力來(lái)整合上下游。顯然，奧飛已經(jīng)完全的洞悉了產(chǎn)業(yè)鏈上的這一新趨勢(shì)。
“奧飛競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)一定是在IP和內(nèi)容，這個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)。1.0時(shí)代只是產(chǎn)品時(shí)代，2.0時(shí)代是內(nèi)容的時(shí)代，3.0的時(shí)代可能是平臺(tái)的時(shí)代，4.0的時(shí)代我們這里面就很強(qiáng)調(diào)它可能要加上情感的因素，冷冰冰的科技背后一定是要有能夠打動(dòng)人心的東西，而奧飛將是賦予智能機(jī)器人以IP靈魂的那個(gè)人。”陳景青認(rèn)為。
