截止11月8日，在今年天貓雙11預(yù)售中，國(guó)產(chǎn)家用機(jī)器人第一品牌“科沃斯”其天貓旗艦店中光一個(gè)單品掃地機(jī)器人“朵朵”的預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)70000臺(tái)，預(yù)計(jì)雙11之前就能突破一億元，位居天貓雙11小家電品類預(yù)售量第1位，而同樣生產(chǎn)掃地機(jī)器人、目前全球排名第一的洋品牌irobot則只有不到四分之一的預(yù)定量。

 

　　科沃斯這樣一個(gè)全球排名第二的國(guó)產(chǎn)品牌是如何獲得國(guó)人認(rèn)可，打敗國(guó)際大牌，在這個(gè)雙11實(shí)現(xiàn)銷量的全面超越的呢？

 

　　眾所周之，掃地機(jī)器人是近幾年才發(fā)展起來(lái)的新興智能家電產(chǎn)品，世界上第一臺(tái)掃地機(jī)器人也是在2002年才推出市場(chǎng)。目前全球排名第一的irobot，2002年正式開(kāi)啟家用機(jī)器人市場(chǎng)，推出掃地機(jī)器人，而科沃斯也早在2000年的時(shí)候就成立了掃地機(jī)器人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2006年推出了第一臺(tái)自主研發(fā)的掃地機(jī)器人，多年來(lái)其產(chǎn)品一直向著更貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者的方向努力。在掃地機(jī)器人這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外基本同時(shí)起步。

 

　　2011年，irobot正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，到2013年，irobot在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增幅就已經(jīng)達(dá)到300%-400%。當(dāng)然這一國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展首先就遇到了科沃斯的挑戰(zhàn)，成為其在中國(guó)市場(chǎng)最大的對(duì)手。多年來(lái)，科沃斯一直以穩(wěn)定的質(zhì)量和前沿的技術(shù)獲得了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位，且科沃斯近兩年開(kāi)始進(jìn)駐海外市場(chǎng)，進(jìn)一步瓜分irobot在掃地機(jī)器人行業(yè)的市場(chǎng)份額。年初第三方機(jī)構(gòu)的一篇關(guān)于掃地機(jī)器人市場(chǎng)分析報(bào)道說(shuō)：“2013年irobot的銷售額是科沃斯的5倍，到2014年就僅為科沃斯的3倍，而科沃斯的增長(zhǎng)速度是iRobot的4倍，雖然目前irobot仍是占全球市場(chǎng)份額最多的企業(yè)，但預(yù)計(jì)未來(lái)兩到三年就將被科沃斯實(shí)現(xiàn)趕超。”

 

　　現(xiàn)在看來(lái)，科沃斯的全面超越來(lái)得更早了一些。究其原因，今年雙11幫助科沃斯創(chuàng)下過(guò)億銷量的掃地機(jī)器人朵朵是科沃斯自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造的一款市場(chǎng)上最先進(jìn)的產(chǎn)品，他加入了wifi智控功能，搭載阿里云技術(shù)，使用戶可以通過(guò)APP操控，并能監(jiān)控制定個(gè)性化清潔服務(wù)。反觀irobot，今年雙11的主推款是其三年前的產(chǎn)品——一個(gè)已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)上快要下架的舊款機(jī)型，自然無(wú)法受到精明的中國(guó)消費(fèi)者的親睞。

 

　　今年九月，科沃斯還公布了鐘漢良作為品牌的全新形象代言人，通過(guò)鐘漢良與粉絲親密至家人的關(guān)系，傳遞著科沃斯“是機(jī)器人，更是家人”的企業(yè)愿景，其處處貼近消費(fèi)者的品牌理念比起“高冷”的國(guó)際大牌，自然更能說(shuō)服中國(guó)消費(fèi)者。

 

　　科沃斯作為國(guó)內(nèi)第一的家庭服務(wù)機(jī)器人品牌，堅(jiān)持用最先進(jìn)的產(chǎn)品、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)與中國(guó)用戶溝通，終將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲。