因果互查

 

　　“情理之中。”奧維云網(wǎng)助理總裁、品牌管理部總經(jīng)理張彥斌認(rèn)為，三巨頭目前的業(yè)績(jī)，恰是先前各自戰(zhàn)略和行動(dòng)的結(jié)果：美的增長(zhǎng)是因?yàn)橹斑M(jìn)行了體系調(diào)整，包括整體上市，集團(tuán)盈利不再完全依靠家電；格力已經(jīng)連續(xù)幾年高增長(zhǎng)，目前到了調(diào)整期，適逢家電市場(chǎng)疲軟，而且格力經(jīng)營(yíng)單一，出現(xiàn)下滑是必然；海爾眼下布局建設(shè)智能工廠，需要攤銷的費(fèi)用大增。

 

　　格力電器在報(bào)告中表示，此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)不理想，主要?dú)w結(jié)于受經(jīng)濟(jì)調(diào)整、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷以及天氣等因素影響。

 

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力主動(dòng)發(fā)起的三次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)其營(yíng)收及盈利能力帶來(lái)直接的負(fù)面影響，也印證其巨量庫(kù)存?zhèn)髀劜⒎强昭▉?lái)風(fēng)。

 

　　與格力不同，美的近年提出“精品策略”轉(zhuǎn)型計(jì)劃，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，且一直致力于推新品，如“一晚一度電”空調(diào)、防踢被兒童空調(diào)、跟小米合作的“i青春”空調(diào)、自動(dòng)投放智能快凈系列洗衣機(jī)、食材營(yíng)養(yǎng)管家智能冰箱、高溫“蒸汽洗”油煙機(jī)、智能“鼎釜”電飯煲、健康沐浴的雙濾活水熱水器……

 

　　海爾也在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面用力頗多，其定位于高端市場(chǎng)的子品牌“卡薩帝”今年上半年的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%；卡薩帝冰箱、卡薩帝滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額均提升至4．8%，卡薩帝滾筒洗衣機(jī)萬(wàn)元以上份額接近50%，居行業(yè)第一。

 

　　機(jī)器人和智能制造

 

　　分析師認(rèn)為，短期內(nèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、行業(yè)庫(kù)存壓力、需求不振等因素影響，白電行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)壓力依然較大。

 

　　“在行業(yè)低迷已成定局的情況下，十字多門、智能空調(diào)、自動(dòng)投放洗衣機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)將成為白電企業(yè)沖銷售量、沖銷售額的突破口。目前，白電市場(chǎng)規(guī)則已由大魚吃小魚的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向快魚吃慢魚的效率競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)，下半年誰(shuí)能對(duì)細(xì)分市場(chǎng)快速反應(yīng)，誰(shuí)便能贏得市場(chǎng)。”中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析。

 

　　這是基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品層面策略。在今年3月份的上海家博會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波曾說(shuō)，美的有三大難題亟待破解：如何從低成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向新的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)？如何融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？如何走向全球化經(jīng)營(yíng)？回答不好這三個(gè)問(wèn)題，一切目標(biāo)都是空談。

 

　　這其實(shí)是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)共同面臨的戰(zhàn)略難題。

 

　　格力電器在解釋業(yè)績(jī)不佳的同時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司將加大自動(dòng)化設(shè)備研究制造布局，主要開發(fā)工業(yè)機(jī)器人及高檔數(shù)控機(jī)床。

 

　　美的“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)”的“雙智”戰(zhàn)略（智慧家居、智能制造）已經(jīng)落地。今年8月，美的與全球機(jī)器人巨頭日本安川電機(jī)簽署設(shè)立合資公司協(xié)議，合資設(shè)立工業(yè)機(jī)器人及服務(wù)機(jī)器人公司，以“智能制造＋工業(yè)機(jī)器人”全面提升美的智能制造水平，拓展美的B2B的產(chǎn)業(yè)空間；以“智能家居＋服務(wù)機(jī)器人”推動(dòng)美的智慧家居的快速發(fā)展與生態(tài)構(gòu)建，并以服務(wù)機(jī)器人帶動(dòng)傳感器、人工智能、智慧家居業(yè)務(wù)的延伸，打造美的智慧家居集成系統(tǒng)化、生態(tài)鏈能力。

 

　　青島海爾也正圍繞智慧生態(tài)圈建設(shè)，積極推進(jìn)智能硬件端、APP軟件端、第三方資源引進(jìn)構(gòu)建生態(tài)圈布局方面的工作。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年1—6月，海爾智能白電產(chǎn)品銷量超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)、銷售收入超過(guò)32億元，均實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)；4月份，海爾上線U＋APP，建立智慧生活統(tǒng)一入口，上線以來(lái)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到277萬(wàn)；目前已引進(jìn)第三方資源78家。

 

　　機(jī)器人、智能制造成為2015年中國(guó)家電業(yè)的共同主題。

 

　　一位證券業(yè)家電分析師在相關(guān)報(bào)告中情不自禁抒情：“也許未來(lái)回首2015年，市場(chǎng)會(huì)不僅感慨家電業(yè)的美人遲暮，也會(huì)由衷感嘆美的、海爾、格力這些巨人在中國(guó)制造嘗試華麗轉(zhuǎn)身時(shí)的執(zhí)著堅(jiān)定。”