品牌是企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)，也是地方經濟活力的重要標志。多年來，市委、市政府堅持實施品牌帶動發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)牌為核心，以本市產業(yè)集群為依托，圍繞商標注冊、運用與保護，積極營造有利于商標品牌發(fā)展的市場環(huán)境、政策環(huán)境、法制環(huán)境，不斷提升我市自主品牌的核心競爭力和影響力，推動我市由商標大市向品牌強市轉變，使品牌成為不斷引領地方經濟發(fā)展的“助推器”，霸氣亮出“汕頭智造”。
截止目前，全市擁有注冊商標突破13萬件，位居全省地級市第2位，在全國地級以上市中排名第14位；擁有中國馳名商標26件、廣東省著名商標235件，均位居全省地級市第4位；擁有集體商標10件，居全省地級市第2位；獲得“中國玩具禮品城”、“中國針織內衣名鎮(zhèn)”、“中國家居服裝名鎮(zhèn)”、“中國包裝印刷和裝備生產開發(fā)基地”等共10個國家級工業(yè)類區(qū)域品牌。
創(chuàng)自主品牌：引導企業(yè)做強做大
汕頭是“百載商埠”，又得改革開放之先機，市場經濟起步較早。追溯汕頭的品牌之路，要從上世紀90年代說起。眾所周知，商標是企業(yè)品牌的主要載體和法律表現(xiàn)形式。作為商標主管機關，汕頭工商部門自90年代中葉以來就大力引導企業(yè)實施商標策略，成立了全省首個地級市商標協(xié)會，定期開辟媒體宣傳專欄，經常性舉辦專家講座，確定重點商標保護名錄，出臺重點商標保護措施，對馳名商標、著名商標持有企業(yè)實施年檢免審、日常巡查免查、辦理工商業(yè)務優(yōu)先的“兩免一優(yōu)先”優(yōu)惠待遇，努力提升企業(yè)和社會商標意識，引導企業(yè)創(chuàng)品牌。近年來，我市又出臺了《關于貫徹落實市委市政府實施名牌戰(zhàn)略的工作意見》、《關于進一步實施商標帶動戰(zhàn)略全力促進地方經濟發(fā)展方式轉變的工作意見》、《汕頭市關于實施商標戰(zhàn)略促進經濟發(fā)展意見》、《汕頭市關于深入推進商標品牌戰(zhàn)略的實施意見》等一系列政策措施，對進一步加強商標品牌培育和知識產權保護，促進經濟發(fā)展方式轉變，提升地方經濟競爭力起到積極的推動作用。據(jù)統(tǒng)計，近10年來全市每年新增商標注冊量均超3000件，近5年來更以每年超過1萬件的速度增長。
如今，我市通過實施商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提高品牌知名度，提升品牌形象，強化品牌營銷，實現(xiàn)了品牌附加值最大化。眾多馳、著名商標企業(yè)從創(chuàng)品牌中獲得實實在在的發(fā)展成果，在生產、銷售、規(guī)模、效益等方面均邁上了一個新臺階。有的企業(yè)更實現(xiàn)跨越式發(fā)展，超聲電子、宜華木業(yè)、東方鋯業(yè)、南洋電纜、奧飛動漫、潮宏基、星輝互動娛樂、萬順股份、黑牛食品、眾業(yè)達電氣、金剛玻璃、驊威股份、凱撒股份、太安堂藥業(yè)、群興玩具、西隴化工、金明精機、猛獅電池、天際電器、金發(fā)拉比等20家公司成功上市。
促品牌做強：“汕頭制造”邁向“汕頭智造”
企業(yè)自主品牌建設助推了各產業(yè)集群的快速發(fā)展，品牌企業(yè)群體已成為拉動汕頭經濟持續(xù)發(fā)展的引擎。為此，近年來，市政府加大扶持力度，對獲得“馳名商標”的企業(yè)，根據(jù)繳納稅款分別給予20至100萬元的獎勵；對獲得“廣東省著名商標”的企業(yè)，根據(jù)繳納稅款分別給予5至20萬元的獎勵。汕頭工商部門則以市委、市政府提出的“品牌興市”為目標，大力推進商標戰(zhàn)略與經濟發(fā)展工作的深度融合，著力構建“政府主導，工商牽頭，部門聯(lián)動，企業(yè)主體，社會參與”的商標工作格局，全面提升商標戰(zhàn)略實施工作的組織化水平。而在推進商標注冊普及率、注冊商標總量以及馳、著名商標數(shù)量增長的同時，近年來，又將重點轉移到農產品商標、集體商標、國外商標以及區(qū)域品牌的注冊培育上。
多年來，通過鼓勵引導制造業(yè)依托科技進步，提升商標品牌產品的技術含量和附加值，汕頭逐步形成了玩具、服裝、文具、食品、精細化工、家用電器、機械設備、電器設備八大行業(yè)的品牌群體，增強了產業(yè)集群效應，不斷推進“汕頭制造”向“汕頭智造”轉變。
——澄海區(qū)是重要的動漫玩具生產出口基地。澄海玩具業(yè)近年成功向odm(自主設計加工)、obm(自主品牌生產)轉型，推動傳統(tǒng)玩具產業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)升級，全區(qū)共擁有有效注冊商標14803件，“中國馳名商標”6件，“廣東省著名商標”62件。動漫玩具業(yè)也成為汕頭制造業(yè)發(fā)展較快的行業(yè)。
——服裝行業(yè)是汕頭另一重要支柱產業(yè)。目前，全市擁有注冊商標32805件、“中國馳名商標”1件、“廣東省著名商標”54件，涌現(xiàn)出“凱撒”服裝、“曼妮芬”、“奧絲藍黛”內衣、“美標”、“芬騰”家居服等一大批行業(yè)知名品牌，潮陽區(qū)谷饒鎮(zhèn)、潮南區(qū)陳店鎮(zhèn)分別被中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國針織工業(yè)協(xié)會命名為“中國針織內衣名鎮(zhèn)”、“中國內衣名鎮(zhèn)”。
——汕頭現(xiàn)今已成為全國重要的化妝品、洗滌用品生產基地，擁有注冊商標11335件、“中國馳名商標”6件、“廣東省著名商標”16件，雅倩、拉芳、蒂花之秀、雅麗潔、琪雅等享譽大江南北的品牌已成為汕頭一道靚麗的風景線。
塑區(qū)域品牌：產業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展
汕頭產業(yè)集群發(fā)展迅速。為促進產業(yè)集群優(yōu)化升級，從培育產業(yè)競爭力優(yōu)勢上形成聚合力和推動力，汕頭工商部門提出了整合集群品牌資源，打造區(qū)域共享品牌的工作思路，把引導產業(yè)集群和特色產業(yè)注冊集體商標作為重要載體，實行統(tǒng)一的標準和規(guī)范，避免集群內部惡性競爭，以整體形象對外，增加集群產出附加值，加快產業(yè)集群從產品經營、資產經營向品牌經營過渡，實現(xiàn)產業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。
澄海區(qū)玩具產業(yè)被確定為全省創(chuàng)建區(qū)域國際品牌三個試點單位之一以來，工商部門在當?shù)卣С窒?，牽頭組織制定澄海玩具區(qū)域國際品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，組織區(qū)內重點玩具、工藝企業(yè)設立“澄海玩具禮品國際品牌發(fā)展中心”。作為區(qū)域品牌運營管理機構，申請注冊“澄海玩具”集體商標。在2009年的香港、上海玩具博覽會，以及2010年的首屆中國澄海玩具迪拜推介會上，工商部門組織區(qū)內知名企業(yè)通過統(tǒng)一標識“抱團參展”，集中推介“澄海玩具”區(qū)域國際品牌及動漫玩具產品，形成“澄海玩具賣場”，區(qū)域品牌的效應逐步顯現(xiàn)。澄海區(qū)先后被授予或認定為“中國玩具禮品城”、“廣東省產業(yè)集群升級示范區(qū)”、“國家火炬計劃澄海智能玩具創(chuàng)意設計與制造產業(yè)基地”。2008年初，中央電視臺央視動畫有限公司與澄海區(qū)政府建立戰(zhàn)略伙伴關系，使澄海成為央視動畫形象玩具產品的指定生產基地。2014年12月，澄海玩具吉祥物“騰騰”圖形向國家工商總局商標局申請注冊集體商標，同時也在香港和臺灣地區(qū)申請注冊。
“谷饒”注冊商標目前已成功達成轉讓協(xié)議，為潮陽“谷饒針織內衣”區(qū)域品牌創(chuàng)建掃清了障礙。而作為中國內衣名鎮(zhèn)，潮南區(qū)陳店文胸內衣產業(yè)占全鎮(zhèn)gdp總量60%以上，擁有省著名商標5件。目前正積極申報“陳店文胸”集體商標，推進陳店文胸特色經濟朝規(guī)?；⑵放苹?、生產經營現(xiàn)代化邁進。
