今年兩會(huì)之后“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念火爆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈，隨后“工業(yè)4.0”更是推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)希望運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面，新興產(chǎn)業(yè)希望坐上“工業(yè)4.0”的大船，順勢(shì)而為。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”與“智造升級(jí)”的結(jié)合，創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展新常態(tài)。這種創(chuàng)新給許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了新的升級(jí)方向，新的業(yè)態(tài)正在悄然形成。在這樣一個(gè)新常態(tài)下“英雄輩出”，許多傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者紛紛站出來(lái)開始了積極的探索。
為深入探討傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級(jí)過(guò)程中接地氣的實(shí)操方法，由勁霸男裝、創(chuàng)業(yè)家集團(tuán)聯(lián)合主辦，共青團(tuán)晉江市委、晉江青年商會(huì)聯(lián)合協(xié)辦的“勁霸·創(chuàng)富匯”大講堂，——7月11日，將首赴福建晉江，邀請(qǐng)姚景源、鄧德隆等專家，并攜手身處一線的大咖級(jí)創(chuàng)始人在“智造名城，創(chuàng)富晉江”的主題下，共同探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)及方法論。
從“制造”向“智造”升級(jí)
改革開放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)迅猛發(fā)展，一躍成為世界制造大國(guó)。而如今的中國(guó)制造正在向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型升級(jí)。美的、華為、聯(lián)想、中興、海信、海爾等中國(guó)品牌正通過(guò)“智造”升級(jí)，不斷擴(kuò)大在海外業(yè)務(wù)的占比。
中國(guó)著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波近期在廈門演講時(shí)表示：一大批以“制造業(yè)”為代表的中國(guó)企業(yè)，正在面臨系統(tǒng)性、生態(tài)性的危機(jī)。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”和“智造升級(jí)”的趨勢(shì)背景下，用過(guò)去成功的方式走到今天，若不進(jìn)行升級(jí)，一定會(huì)被淘汰，因?yàn)檫^(guò)去很多經(jīng)驗(yàn)在今天已經(jīng)行不通。
李寧，1990年起最早做品牌營(yíng)銷的人。從2010年起遭遇危機(jī)，究其原因：一， 企業(yè)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和核心技術(shù)摸不清，研發(fā)沒(méi)有創(chuàng)新。二，網(wǎng)上購(gòu)物取代實(shí)體店，且李寧的偶像營(yíng)銷已過(guò)時(shí)。
海爾也難免面臨30多年來(lái)最大的危機(jī)，所以張瑞敏喊話“自殺重生”。因自身升級(jí)探求，海爾在今年3月實(shí)現(xiàn)了工廠互聯(lián)，生產(chǎn)模式由B2C轉(zhuǎn)為C2B模式，將“企業(yè)造空調(diào)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用戶造空調(diào)”，這種創(chuàng)新模式正是一種升級(jí)的新方法。
商業(yè)地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的倒逼下，也啟動(dòng)了第四次轉(zhuǎn)型計(jì)劃，未來(lái)將會(huì)從房地產(chǎn)為主轉(zhuǎn)為服務(wù)業(yè)為主，逐步告別房地產(chǎn)業(yè)，力推“輕資產(chǎn)”模式成了萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型的核心，預(yù)計(jì)到2020年徹底實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
以海爾、萬(wàn)達(dá)等為代表的傳統(tǒng)品牌正在升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中探索新方法，而更多隱沒(méi)在大眾視野之下的數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的傳統(tǒng)企業(yè)同樣都在探索升級(jí)方法。毋庸置疑，此番“智造升級(jí)”融合“互聯(lián)網(wǎng)＋”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革，將影響到各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，要升級(jí)改變，沒(méi)有方法肯定不行。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)
趨勢(shì)一：自主創(chuàng)新或?yàn)樯?jí)途徑
自主創(chuàng)新能力是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)依靠的主體是企業(yè)，企業(yè)應(yīng)在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新加大投入，掌握核心技術(shù)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，自主創(chuàng)新也不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，據(jù)了解，美國(guó)企業(yè)60%的創(chuàng)新是商業(yè)模式創(chuàng)新，40%才是技術(shù)創(chuàng)新。并且商業(yè)模式的創(chuàng)新，在美國(guó)也可以說(shuō)是專利，這是一個(gè)非常重要的改變。
商業(yè)模式的創(chuàng)新，實(shí)際上是創(chuàng)新體系的重要組成部分。像星巴克、沃爾瑪?shù)仁澜缰钠髽I(yè)，靠的都是模式創(chuàng)新。蘋果公司的成功，其實(shí)是技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的結(jié)合。
趨勢(shì)二：互聯(lián)網(wǎng)+“傳統(tǒng)”，創(chuàng)造新生態(tài)
2014年，有94家公司與“BAT”發(fā)生資本關(guān)系，涉及資金達(dá)到近180億美元。BAT正通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)相結(jié)合的方式，掘金“互聯(lián)網(wǎng)＋”。
“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)了新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，但互聯(lián)網(wǎng)+“各傳統(tǒng)行業(yè)”不是單純的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。
英國(guó)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡蘿塔·佩蕾絲認(rèn)為，每一次大的技術(shù)革命都形成了與其相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)范式。這個(gè)過(guò)程會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)階段：一、新興產(chǎn)業(yè)的興起和新基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝；二、各行各業(yè)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展和收獲。顯然，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在這個(gè)階段的變革中期，作為工具，“互聯(lián)網(wǎng)+各行業(yè)”創(chuàng)造新生態(tài)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的未來(lái)寫照。
尋找突圍之術(shù)
晉江是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的縮影，是改革開放的起點(diǎn)，作為“智造名城”，晉江以“愛拼才會(huì)贏”的工業(yè)迅速崛起，擁有運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等七個(gè)超百億元產(chǎn)業(yè)集群，涌現(xiàn)了恒安、安踏等43家上市公司，創(chuàng)造了“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)奇跡”和“晉江模式”。
在此趨勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級(jí)到底有哪些具體方法？技術(shù)與模式創(chuàng)新會(huì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突圍之法嗎？在宏觀經(jīng)濟(jì)下企業(yè)該如何解讀趨勢(shì)？或許可以在7月11日，于晉江舉辦的“勁霸·創(chuàng)富匯”大講堂上找到答案。“勁霸·創(chuàng)富匯”作為一個(gè)深度挖掘創(chuàng)富力量共同探討財(cái)富未來(lái)的交流平臺(tái)，以“聞道、授業(yè)、解惑、維新”為宗旨，旨在把那些徘徊在創(chuàng)業(yè)路上的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富者們匯聚起來(lái)，共同探索企業(yè)升級(jí)方法論、匯集資源、交流情感，共同打造屬于自己的組織。
本次“勁霸·創(chuàng)富匯”大講堂匯集“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)＋、新絲路”等熱點(diǎn)話題，不言顛覆，而是一起探討趨勢(shì)，討論升級(jí)方法。7月11日的“勁霸·創(chuàng)富匯”大講堂，我們拭目以待。
