北環(huán)、南坪、二郎……紅星美凱龍入渝十載，從全國連鎖到植根山城，隨著其大重慶戰(zhàn)略布局的逐漸成型，“買家居建材到紅星美凱龍看看”已成根植于眾多老百姓心頭的一句無形廣告語。
昨日，紅星美凱龍集團(tuán)副總裁王偉接受重慶晚報(bào)記者專訪時透露，目前紅星美凱龍涪陵商場已經(jīng)落成，不久的將來與廣大消費(fèi)者見面。其璧山、綦江、潼南、銅梁和長壽等店也均已在建，明年將陸續(xù)開業(yè)。“我們的目標(biāo)，就是要做重慶人身邊的家居專家！”
敢吃螃蟹的掌舵人
王偉稱，他與重慶這座城市有著不解之緣。雖然每個月僅在渝辦公一周，但他對重慶家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展卻有著巨大的影響。從全國首發(fā)第一張家居消費(fèi)券，到首創(chuàng)家居買斷、總裁簽售、家居眾籌等創(chuàng)新營銷模式……這位總是走在行業(yè)最前端的掌舵人，讓家裝建材界的很多同行既敬佩又有些恐慌，原因很簡單，他在競爭中有些不按常理出牌，許多時候甚至讓對手措手不及。
在進(jìn)入紅星美凱龍之前，王偉已有豐富的企業(yè)經(jīng)營和管理經(jīng)驗(yàn)。據(jù)其介紹，他早年曾有3年的媒體從業(yè)經(jīng)歷，之后進(jìn)入過機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作。“在改革開放政策中下海經(jīng)商，并成為全國最早一批工商管理碩士。”
2006年，王偉通過獵頭公司，進(jìn)入紅星美凱龍團(tuán)隊(duì)，并在紅星美凱龍重慶江北商場任總經(jīng)理。如今，已晉升至副總裁職務(wù)的王偉，正肩負(fù)紅星美凱龍的北京、上海、西南、西北等地區(qū)經(jīng)營和投資發(fā)展任務(wù)。“我每個月都有一周會在渝辦公，以便更好、更準(zhǔn)確地把握當(dāng)?shù)匦星?，為重慶老百姓的家居建材需求服好務(wù)。”
按個性布局重慶家居市場
王偉坦言，目前紅星美凱龍?jiān)谥貞c的商業(yè)布局已初具雛形。雖然都是紅星美凱龍的商場，但位于重慶不同地域的商場，紅星美凱龍卻賦予它們獨(dú)特的個性。如其主城3家商場，盡管單店面積均在15萬平方米左右，但定位與風(fēng)格卻各不相同，其江北商場，主要體現(xiàn)其國際品牌形象，南坪商場凸顯時尚小資風(fēng)格，二郎商場則重在進(jìn)行家居品牌的整合。
王偉稱，將先后在涪陵、璧山、綦江、潼南、銅梁等地開業(yè)的紅星美凱龍商場，建筑面積均在6—8萬平方米。“它們都將在明年陸續(xù)開業(yè)，我們對這些在區(qū)縣的商場，進(jìn)行了以‘精品、時尚、內(nèi)涵、文化’為核心的新定位。”
王偉相信，隨著紅星美凱龍?jiān)谥貞c的商業(yè)之路越走越遠(yuǎn)，該企業(yè)當(dāng)好重慶老百姓家居生活好顧問的夢想，也會越來越接近。
互聯(lián)網(wǎng)+引領(lǐng)家居新需求
除了把握現(xiàn)階段的市場脈搏外，紅星美凱龍的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，正在悄然研究未來人們對家居的新需求。
王偉認(rèn)為，將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，是未來家居建材市場最顯著的變化，產(chǎn)品的健康、智能化將成消費(fèi)新趨勢和時尚新潮流。而現(xiàn)階段各行業(yè)均在火熱推崇的電子商務(wù)，則是“我們不得不接受并使用的促銷新模式。”
“我們正在打造互聯(lián)網(wǎng)+與實(shí)體店并舉的消費(fèi)新體系。”王偉稱，紅星美凱龍將以官網(wǎng)的形式，提供線上查詢、在線購買、營銷推廣、家裝建材知識普及等服務(wù)。“與線下實(shí)體店的體驗(yàn)功能進(jìn)行相互促進(jìn)，從而達(dá)到喚醒消費(fèi)者對家居美的追求、消費(fèi)的目的。”
除了在商城中引入機(jī)器人進(jìn)行導(dǎo)購的智能化建設(shè)外，王偉透露，嫁接各種藝術(shù)活動，把藝術(shù)與商業(yè)進(jìn)行完美結(jié)合，將成各地紅星美凱龍商場常態(tài)化的新格局。“利用賣場空間，舉辦各種免費(fèi)的藝術(shù)活動，如畫展、藝術(shù)展、話劇、歌劇等。”王偉稱，目前，紅星美凱龍上海的一家商場已成功舉辦一場歌劇表演，帶來的人氣和購買力十分喜人。
談到家居行業(yè)未來的走勢與發(fā)展，王偉充滿信心。他認(rèn)為，未來5—10年，家居建材業(yè)的復(fù)合增長率將達(dá)到15%。為了繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，紅星美凱龍正在有序?qū)嵤┢鋺?zhàn)略部署。
王偉稱，到2020年，紅星美凱龍?jiān)谌珖馁u場將開到300家。在進(jìn)一步完善連鎖體系的同時，跟進(jìn)更加細(xì)致、個性化的售后服務(wù)。“從而實(shí)現(xiàn)我們引領(lǐng)家居新時尚、做重慶人的家居專家的商業(yè)定位。”
