相信很多人都在期待4月份蘋果智能手表AppleWatch的精彩亮相，不過屆時蘋果為我們帶來的可不僅是一塊智能手表。最新消息表明，蘋果已與中國銀聯(lián)達(dá)成合作，前者研發(fā)的ApplePay有望在4月入華，AppleWatch與iPhone6/6plus均可在帶有閃付標(biāo)識的POS機(jī)上直接進(jìn)行接觸式消費(fèi)了。

ApplePay是蘋果推出的移動支付服務(wù)，目前搭載在AppleWatch與iPhone6終端設(shè)備上。它采用了NFC近場支付技術(shù)與指紋解鎖功能，終端設(shè)備綁定銀行卡后，ApplePay可避開網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行線下支付。支付過程安全、方便與快捷是這項(xiàng)服務(wù)的優(yōu)勢，因此ApplePay一經(jīng)推出后便在北美市場受到熱烈追捧。如今蘋果攜AppleWatch發(fā)力中國支付市場，勢必將對本土移動支付產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

蘋果移動支付將入華ApplePay優(yōu)劣勢分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的報告指出，蘋果支付依賴的銀聯(lián)的POS機(jī)在大陸非常普及，共有1500萬，其中約有約400萬POS機(jī)可供ApplePay使用，這一數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過支付寶與微信線下合作的網(wǎng)點(diǎn)。再加上iPhone6與6plus在華驕人的銷售量，設(shè)備與用戶數(shù)量都充分，AppleWatch入華后，國內(nèi)支付寶與財付通共占據(jù)93.4%的第三方移動支付市場的格局將發(fā)生變化。

不過，這并不意味著ApplePay入華將一帆風(fēng)順。事實(shí)上，對于那些不會AppleID注冊以及信用卡綁定的用戶而言，蘋果支付前期要求的操作過程太復(fù)雜，遠(yuǎn)不如支付寶與微信支付“掃一掃”式簡單。而蘋果也無打算采用“紅包”的方式“強(qiáng)迫”用戶體驗(yàn)AppleWatch并最終培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，因此ApplePay入華后，極有可能面臨初期推廣不順的尷尬局面。

此外，就商家而言，如何正確使用ApplePay支付流程也是一大阻礙。如打出的賬單本沒有必要讓顧客簽字，不過預(yù)計(jì)到時中國商場免不了這一步驟，這就使得本身便利的支付手段變得復(fù)雜。而上述的一切，都是蘋果長期不注重培養(yǎng)中國市場支付方式的結(jié)果。因此，如何把握優(yōu)勢將ApplePay成功推廣，將是蘋果的一大挑戰(zhàn)。