12月10日，據(jù)紐約時報網(wǎng)站報道，美國廣告客戶協(xié)會和網(wǎng)絡(luò)安全廠商White Ops當(dāng)?shù)貢r間周二發(fā)表報告稱，明年，利用機(jī)器人模擬人點(diǎn)擊數(shù)字廣告的組織將使廣告產(chǎn)業(yè)蒙受63億美元經(jīng)濟(jì)損失。
報告指出，由僵尸網(wǎng)絡(luò)完成的自動點(diǎn)擊占到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告流量的近四分之一和展示廣告流量的逾十分之一。最近數(shù)月，數(shù)字廣告欺詐問題日趨嚴(yán)重，僵尸網(wǎng)絡(luò)不僅僅在簡單的網(wǎng)站，還在備受尊敬的時尚和新聞網(wǎng)站上“興風(fēng)作浪”。美國廣告客戶協(xié)會執(zhí)行副總裁Bill Duggan說，“讓人感到吃驚的是欺詐無所不在，不僅僅是無名的小網(wǎng)站，即使一些知名網(wǎng)站也存在點(diǎn)擊欺詐問題。”
點(diǎn)擊的真實(shí)性對于出版商和廣告客戶來說至關(guān)重要，因?yàn)閺V告價格是由看到廣告的用戶數(shù)量決定的。美國廣告客戶協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年展示廣告業(yè)務(wù)支出約為400億美元，視頻廣告支出為83億美元。
WhiteOps首席運(yùn)營官、總裁Eddie Schwartz表示，生成虛假流量的組織以兩種方式牟利，其一是自己創(chuàng)建網(wǎng)站，利用虛假流量吸引廣告客戶；其二是向合法網(wǎng)站收費(fèi)，為后者帶來虛假流量。數(shù)字廣告購買的自動化促進(jìn)了第一種類型的欺詐活動。
研究發(fā)現(xiàn)，在來自第三方的流量中，52%是欺詐點(diǎn)擊，在極端情況下這一比例甚至達(dá)到驚人的52%。Schwartz說，報告沒有列出受影響的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄儾幌?ldquo;譴責(zé)受害者”但他表示，“許多知名網(wǎng)站”都受到影響。
紐約時報沒有披露該公司網(wǎng)站是否受到影響，但發(fā)言人Eileen Murphy說，“盡管紐約時報的絕大多數(shù)流量都是有機(jī)的，我們有時也使用來自第三方的付費(fèi)流量，我們會主動對這些流量進(jìn)行監(jiān)測，打擊虛假點(diǎn)擊。”而此前Facebook 也被一家網(wǎng)站抨擊稱其頁面上80%的廣告鏈接點(diǎn)擊來自機(jī)器人。
研究人員發(fā)現(xiàn)，“虛假點(diǎn)擊僵尸網(wǎng)絡(luò)”相當(dāng)復(fù)雜，它們能通過遠(yuǎn)程控制家用計算機(jī)，劫持用戶身份，時間通常在午夜至早上7點(diǎn)之間。
僵尸網(wǎng)絡(luò)能模擬用戶的活動，點(diǎn)擊的廣告只略多于真正用戶，甚至在圖片上拖動鼠標(biāo)，并把商品放在購物車內(nèi)，只是不會真正購買商品。通過這種方式，僵尸網(wǎng)絡(luò)能模擬廣告客戶最喜歡的購物行為。
報告稱，“僵尸網(wǎng)絡(luò)能模擬體育粉絲，收入達(dá)到6位數(shù)的用戶，對汽車有興趣的用戶，為小孫子購買圣誕禮物的祖父母。”
報告建議，為了避開廣告點(diǎn)擊欺詐，廣告客戶應(yīng)當(dāng)在受眾可能沒有在休息的時段發(fā)布廣告，在合同中包含與自動點(diǎn)擊廣告相關(guān)的條款。網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)利用獨(dú)立的監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對流量進(jìn)行不間斷的分析。
