蘋果Siri分分鐘取代人工客服的事跡還在耳邊回響，微軟萌妹子小冰又以“犀利社交名媛”的姿態(tài)打翻了一眾大V的醋壇子，成功干掉了午夜上班的夜總會(huì)美女;美聯(lián)社的機(jī)器人一秒鐘一篇文稿的速度，秒殺一票記者成功上位。機(jī)器學(xué)習(xí)大勢(shì)襲來，下一個(gè)被機(jī)器人干掉的又會(huì)是誰？中國互聯(lián)網(wǎng)全球化第一推廣平臺(tái)Avazu艾維邑動(dòng)近日給出了答案：廣告人。

 

　　廣告人的地位或?qū)⑨пЭ晌＃@與Avazu近日的新舉動(dòng)緊密相關(guān)——Avazu宣布公開旗下移動(dòng)DSP平臺(tái)所采用的機(jī)器學(xué)習(xí)算法。該機(jī)器學(xué)習(xí)算法包括邏輯回歸和深度學(xué)習(xí)，它們顯著提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放精準(zhǔn)度與投放效果，讓傳統(tǒng)廣告人的工作黯然失色。在BAT、360等業(yè)內(nèi)大佬紛紛布局DSP領(lǐng)域之時(shí)，Avazu首次打破行業(yè)規(guī)則，公開DSP機(jī)器學(xué)習(xí)算法，就如特斯拉將其電池技術(shù)免費(fèi)提供汽車行業(yè)使用一樣。Avazu此舉，或?qū)⒏膶懻麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。

 

　　“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，問題是，我不知道是哪一半。” 再?zèng)]有什么事比花了錢卻得不到相應(yīng)的效果更讓廣告主苦惱的了。現(xiàn)在，Avazu致力于用移動(dòng)DSP平臺(tái)來解決這一問題。采用Avazu平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，廣告主無需再為效果與流量擔(dān)心，他們?nèi)恳龅?，只是提出廣告點(diǎn)擊量的需求。接下來，Avazu平臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，會(huì)自動(dòng)分析目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣、匹配相應(yīng)的廣告位與流量，然后通過AvazuDSP投放引擎，為廣告主購買性價(jià)比最高的優(yōu)質(zhì)流量，完成任務(wù)目標(biāo)。

 

　　“Avazu移動(dòng)DSP平臺(tái)的開放，將有效地幫助手游及移動(dòng)應(yīng)用廣告主找回浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)，讓廣告投放更精準(zhǔn)、更高效。從現(xiàn)在起，廣告主再也不用擔(dān)心花費(fèi)無效廣告費(fèi)，省錢又高效的節(jié)奏根本停不下來。”Avazu全球CEO石一對(duì)此平臺(tái)充滿信心。

 

　　據(jù)Avazu歐洲區(qū)CEO Ralph.Sas介紹，此次公布的Avazu機(jī)器學(xué)習(xí)算法將廣告投放的優(yōu)化工作簡(jiǎn)化為系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，通過模式設(shè)定和用戶喜好的分析，使廣告的投放更有針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。而DSP的下一步，就是讓計(jì)算機(jī)、服務(wù)器和先進(jìn)算法結(jié)合，做出更快更精準(zhǔn)的海量判斷，精細(xì)化過濾受眾喜好，使廣告投放更有效。

 

　　過去，跟蹤廣告的投放位置以及效果完全依靠人工來優(yōu)化，有了移動(dòng)DSP平臺(tái)以及更高級(jí)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，所有數(shù)據(jù)分析任務(wù)將由系統(tǒng)自動(dòng)完成，廣告人中首當(dāng)其沖可能被取代的就是廣告公司的媒體企劃與媒介購買。以往依靠人工優(yōu)化，要完成一個(gè)CTR設(shè)定為100萬點(diǎn)擊量的廣告投放需求，需要一個(gè)資深媒體企劃和四個(gè)媒介購買人員耗費(fèi)一周的工作時(shí)間，而使用Avazu的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)進(jìn)行媒介規(guī)劃與購買，只需要3秒鐘。

 

　　據(jù)了解，Avazu移動(dòng)DSP平臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的優(yōu)化，即使是同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，針對(duì)不同人群呈現(xiàn)于他們眼前的廣告內(nèi)容會(huì)有不同。也許，今后廣告公司中的創(chuàng)意部門只需保留一個(gè)設(shè)計(jì)人員就能實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)了。