蘋果Siri分分鐘取代人工客服的事跡還在耳邊回響，微軟萌妹子小冰又以“犀利社交名媛”的姿態(tài)打翻了一眾大V的醋壇子，成功干掉了午夜上班的夜總會美女;美聯(lián)社的機器人一秒鐘一篇文稿的速度，秒殺一票記者成功上位。機器學習大勢襲來，下一個被機器人干掉的又會是誰？中國互聯(lián)網(wǎng)全球化第一推廣平臺Avazu艾維邑動近日給出了答案：廣告人。
廣告人的地位或將岌岌可危，這與Avazu近日的新舉動緊密相關——Avazu宣布公開旗下移動DSP平臺所采用的機器學習算法。該機器學習算法包括邏輯回歸和深度學習，它們顯著提高了網(wǎng)絡廣告的投放精準度與投放效果，讓傳統(tǒng)廣告人的工作黯然失色。在BAT、360等業(yè)內(nèi)大佬紛紛布局DSP領域之時，Avazu首次打破行業(yè)規(guī)則，公開DSP機器學習算法，就如特斯拉將其電池技術免費提供汽車行業(yè)使用一樣。Avazu此舉，或將改寫整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。
“我知道我的廣告費有一半浪費了，問題是，我不知道是哪一半。” 再沒有什么事比花了錢卻得不到相應的效果更讓廣告主苦惱的了。現(xiàn)在，Avazu致力于用移動DSP平臺來解決這一問題。采用Avazu平臺進行廣告投放，廣告主無需再為效果與流量擔心，他們?nèi)恳龅模皇翘岢鰪V告點擊量的需求。接下來，Avazu平臺的機器學習算法，會自動分析目標用戶的行為習慣、匹配相應的廣告位與流量，然后通過AvazuDSP投放引擎，為廣告主購買性價比最高的優(yōu)質流量，完成任務目標。
“Avazu移動DSP平臺的開放，將有效地幫助手游及移動應用廣告主找回浪費的那一半廣告費，讓廣告投放更精準、更高效。從現(xiàn)在起，廣告主再也不用擔心花費無效廣告費，省錢又高效的節(jié)奏根本停不下來。”Avazu全球CEO石一對此平臺充滿信心。
據(jù)Avazu歐洲區(qū)CEO Ralph.Sas介紹，此次公布的Avazu機器學習算法將廣告投放的優(yōu)化工作簡化為系統(tǒng)自動優(yōu)化，通過模式設定和用戶喜好的分析，使廣告的投放更有針對性，實現(xiàn)精準投放。而DSP的下一步，就是讓計算機、服務器和先進算法結合，做出更快更精準的海量判斷，精細化過濾受眾喜好，使廣告投放更有效。
過去，跟蹤廣告的投放位置以及效果完全依靠人工來優(yōu)化，有了移動DSP平臺以及更高級的機器學習算法，所有數(shù)據(jù)分析任務將由系統(tǒng)自動完成，廣告人中首當其沖可能被取代的就是廣告公司的媒體企劃與媒介購買。以往依靠人工優(yōu)化，要完成一個CTR設定為100萬點擊量的廣告投放需求，需要一個資深媒體企劃和四個媒介購買人員耗費一周的工作時間，而使用Avazu的移動DSP廣告平臺進行媒介規(guī)劃與購買，只需要3秒鐘。
據(jù)了解，Avazu移動DSP平臺還能實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的優(yōu)化，即使是同一個產(chǎn)品的廣告，針對不同人群呈現(xiàn)于他們眼前的廣告內(nèi)容會有不同。也許，今后廣告公司中的創(chuàng)意部門只需保留一個設計人員就能實現(xiàn)運轉了。
