毫無(wú)疑問(wèn)，媒介技術(shù)已經(jīng)越發(fā)廣泛地應(yīng)用于新聞報(bào)道中，過(guò)去是充當(dāng)工具，如今技術(shù)已經(jīng)滲透到具體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，仿佛有種喧賓奪主的感覺(jué)。
在一次地震的突發(fā)事件中，《洛杉磯時(shí)報(bào)》利用一套算法發(fā)出了最快的報(bào)道，耗時(shí)僅三分鐘。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是美國(guó)地址調(diào)查局的系統(tǒng)的地震信息會(huì)自動(dòng)填入現(xiàn)成的模板，成為一篇報(bào)道。
這便是所謂的“機(jī)器人”報(bào)紙。無(wú)獨(dú)有偶，《衛(wèi)報(bào)》打算讓技術(shù)更進(jìn)一步。
據(jù) GigaOM 的報(bào)道，《衛(wèi)報(bào)》目前正在測(cè)試一種名為“#Open001”的紙質(zhì)報(bào)紙，這種報(bào)紙最大的特色在于報(bào)道的選擇依據(jù)是用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)上分享的熱度，而非由編輯人工甄選。換句話說(shuō)，它是一份幾乎完全由算法生成的報(bào)紙。
分享習(xí)慣分析公司 News Whip 日前進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查：下圖左側(cè)為某期《獨(dú)立報(bào)》的頭版，頭條標(biāo)題為“移民對(duì)英國(guó)工人無(wú)影響”。而右側(cè)則是一份由機(jī)器人組合的頭版：圖片標(biāo)題是“深色皮膚女明星：每天起床都想膚色淺一點(diǎn)”。
其實(shí)搞新聞的人都知道，編輯的意義在于去粗取精去偽存真，盡管新聞本質(zhì)上是以滿足用戶(hù)信息需求為導(dǎo)向的，但具體到現(xiàn)實(shí)中，有些真正具有傳播意義的重大新聞卻不一定得到讀者的關(guān)注。此外，如果完全按照讀者的喜好來(lái)選擇，則可能出現(xiàn)如《搜索引擎沒(méi)告訴你的事》一書(shū)作者 Eli Pariser 所說(shuō)的那樣：
“我們可能被自己已經(jīng)贊同的事情包圍，而無(wú)法接觸到不同的觀點(diǎn)。”
事實(shí)上，如果不是報(bào)紙，依據(jù)分享熱度的編輯的新聞服務(wù)不在少數(shù)，比如 Paper.li。Paper.li允許 Twitter 用戶(hù)將關(guān)注的人分享的內(nèi)容，從而打造成一個(gè)可定制式的數(shù)字報(bào)紙。
顯然，“機(jī)器人新聞”不會(huì)替代《衛(wèi)報(bào)》。作為試驗(yàn)性產(chǎn)品，#Open001 每月僅印刷 5000 份，而且只針對(duì)媒體機(jī)構(gòu)和廣告機(jī)構(gòu)。
那么，這件事的意義是什么？我認(rèn)為，相較于技術(shù)運(yùn)用和改造本身，這件事讓人更讓人興奮的點(diǎn)在于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)始關(guān)注讀者的閱讀偏好，而在此之前，除了讀者來(lái)信、廣告商的針對(duì)性調(diào)查，報(bào)紙幾乎沒(méi)法了解讀者的真正偏好。
在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的漩渦中，媒體在看重發(fā)行量和訂戶(hù)數(shù)的同時(shí)，恰恰忽略了如何讓其經(jīng)濟(jì)支柱——廣告更致效。
與其說(shuō)印刷媒介是以出售報(bào)紙版面生，倒不如說(shuō)是在兜售讀者和讀者的閱讀時(shí)間，這一概念到在線媒體則表現(xiàn)為用戶(hù)的黏性和使用時(shí)長(zhǎng)。顯而易見(jiàn)，提升讀者的停留時(shí)間往往更能提振廣告需求。
