手機(jī)不是最好的娛樂(lè)屏幕，電視屏幕才是。游戲?qū)⑹侵悄茈娨曨I(lǐng)域中一個(gè)極具發(fā)展前景的應(yīng)用，它帶來(lái)的體驗(yàn)，絕不僅僅是“看”，更是可以暢快地“玩”。隨著微軟、索尼等國(guó)際游戲巨頭的逐步進(jìn)入，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)廠商、電視游戲以及配套的游戲終端設(shè)備將會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展期。不過(guò)，盡管智能電視發(fā)展空間巨大，現(xiàn)在仍沒(méi)到好時(shí)候，真正的爆發(fā)性增長(zhǎng)恐怕要等到2016年之后。

 

　　隨著電視的普及，人們足不出戶便盡知天下事，電視作為家庭和整個(gè)世界聯(lián)系的紐帶，深深地影響著人們的社會(huì)存在和生活行為。智能電視對(duì)“客廳”的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)更是達(dá)到白熱化；與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)人士們也在客廳里尋找著一個(gè)可以讓電視成為“家庭娛樂(lè)中心”的東西。

 

　　目前，智能電視正在成為游戲產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。國(guó)外分析公司Newzoo曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2013年全球游戲行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到704億美元，其中電視游戲市場(chǎng)約為254億美元，占比達(dá)到三分之一，中國(guó)市場(chǎng)尚待開(kāi)墾，前景誘人。

 

　　隨著上海自貿(mào)區(qū)的啟動(dòng)，微軟和杭州華數(shù)成立了合資公司，Xbox可以正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，帶動(dòng)了電視游戲的新的熱潮。聯(lián)想、創(chuàng)維、同洲等多家廠商都推出了強(qiáng)調(diào)游戲功能的電視和機(jī)頂盒；邊鋒和中興九城推出了自己的游戲盒子，TCL也即將推出自己的游戲電視。

 

　　電視游戲市場(chǎng)巨大

 

　　從全球來(lái)看，主機(jī)游戲目前是最大的單體游戲形式，遠(yuǎn)高于PC或手游。包括索尼、任天堂和微軟在內(nèi)的三大主機(jī)游戲廠商，游戲主機(jī)累計(jì)出貨量分別達(dá)到了3.07億臺(tái)。根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2012年全球663億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，家庭主機(jī)游戲占比達(dá)到了36.7％，排名首位。

 

　　未來(lái)的家庭娛樂(lè)市場(chǎng)中，游戲作為主要娛樂(lè)類(lèi)型將與視頻一道占領(lǐng)電視屏幕，而電視游戲也將在整個(gè)游戲市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)重要角色，整個(gè)市場(chǎng)也足夠包容高、中、低端不同層次的產(chǎn)品及用戶需求。

 

　　美國(guó)媒體報(bào)道，根據(jù)國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在電視游戲的主要市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了北美和亞　洲。其中，中國(guó)排名第三。美國(guó)、日本、中國(guó)、韓國(guó)與英國(guó)占據(jù)了前五名。雖然美國(guó)仍舊保持著主機(jī)平臺(tái)上的霸主地位，但是亞洲市場(chǎng)依然迅速崛起。

 

　　巨頭涉足電視游戲領(lǐng)域

 

　　盛大網(wǎng)絡(luò)“家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略”

 

　　2013年，盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋制定“家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略”，意圖以盒子為支點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)迪斯尼，版圖涉及個(gè)人電腦、電視、手機(jī)、電影、音樂(lè)、游戲、廣告、預(yù)付費(fèi)和電子商務(wù)九大領(lǐng)域。

 

　　騰訊進(jìn)軍電視游戲領(lǐng)域

 

　　據(jù)可靠消息稱(chēng)，騰訊公司互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部已經(jīng)以1美元的價(jià)格收購(gòu)日本游戲公司CAPCOM（卡普空），買(mǎi)斷該公司旗下所有游戲及商標(biāo)使用權(quán)，正式進(jìn)軍電視游戲領(lǐng)域。

 

　　樂(lè)視TV推出游戲中心

 

　　隨著樂(lè)視TV超級(jí)電視熱銷(xiāo)，智能電視游戲也成為樂(lè)視的重要業(yè)務(wù)方向，Letv Store 3.0不僅推出游戲中心，可適配所有基于OpenGL技術(shù)開(kāi)發(fā)的游戲，并引進(jìn)刀塔傳奇、我叫MT Online、燃燒的蔬菜2、捕魚(yú)達(dá)人2等優(yōu)質(zhì)的手游產(chǎn)品。

 

　　TCL的電視游戲平臺(tái)

 

　　日前，TCL集團(tuán)宣布將投資5億元啟動(dòng)O2O平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，在O2O搭建平臺(tái)的同時(shí)，TCL對(duì)于產(chǎn)品也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型部署，電視游戲平臺(tái)將會(huì)是未來(lái)盈利的重要渠道，盈利模式將借助游戲平臺(tái)提供更多的游戲增值服務(wù)，充分挖掘用戶價(jià)值，嘗試一種全新的運(yùn)營(yíng)模式。

 

　　中九游戲盒子FunBox

 

　　2012年，九城和中興成立合資公司中興九城（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中九），以互動(dòng)電視業(yè)務(wù)為主。2014年2月，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬(wàn)元注資中九，獲得其10%股份。一個(gè)月后，中九推出旗下第一款硬件產(chǎn)品——游戲盒子FunBox。

 

　　其他廠商的跨界抱團(tuán)策略

 

　　更多的進(jìn)入電視游戲市場(chǎng)的公司，是采取跨界抱團(tuán)式策略，或提供內(nèi)容、或開(kāi)發(fā)硬件，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也各有相同。除上述幾組合作陣營(yíng)之外，目前為外界所知的組合還包括：阿里與華數(shù)合作的彩虹盒子、浙報(bào)傳媒旗下邊鋒與華數(shù)合作的邊鋒盒子、阿里與小霸王合作的電視游戲機(jī)、中青寶與兆馳股份合作的電視游戲硬件等。

 

　　以內(nèi)容吸引用戶加入電視游戲

 

　　為了將消費(fèi)者吸引到Xbox游戲機(jī)上來(lái)，微軟匯集了喜劇演員、新秀球星和怪咖機(jī)器人等一眾班底，即將制作自己的電視劇集。此舉還可幫助微軟打造家庭娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)。

 

　　微軟將進(jìn)軍好萊塢，并為此匯集了喜劇演員莎拉?席爾曼(Sarah Silverman)、塞思?格林(Seth Green)、新秀球星和怪咖機(jī)器人等一眾班底。報(bào)道稱(chēng)，微軟新成立的Xbox電視工作室計(jì)劃自6月份起在全球推出電視劇，上述人馬都將參與演出。

 

　　作為全球最大的軟件生產(chǎn)商，微軟在原創(chuàng)電視節(jié)目這一陌生領(lǐng)域毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)可言，但微軟的算盤(pán)是，通過(guò)工作室制作的電視節(jié)目將消費(fèi)者的目光吸引到Xbox游戲機(jī)上來(lái)，為其Xibox在線直播服務(wù)吸引訂戶，并最終打造一個(gè)消費(fèi)者家庭娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)，將微軟的各種設(shè)備捆綁在一起。據(jù)報(bào)道， Xbox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的斯賓塞(Phil Spencer)表示，電視是受眾最廣的娛樂(lè)形式，它對(duì)于微軟吸引消費(fèi)者而言至關(guān)重要。

 

　　從亞馬遜到Apple TV，再到Roku和Chromecast，越來(lái)越多的例子表明，打造一款聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備（或連接電視的網(wǎng)路設(shè)備）并不難，而且這種設(shè)備的商品化已導(dǎo)致各種產(chǎn)品之間的差異化越來(lái)越小。

 

　　如果內(nèi)容不好，誰(shuí)都無(wú)法通過(guò)一款用戶界面更好的設(shè)備來(lái)改變電視行業(yè)，頻道轉(zhuǎn)換方便與否并不是電視觀看體驗(yàn)的核心部分。