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移動(dòng)端爭奪戰(zhàn)升級(jí) 蘋果安卓花落誰家

   日期:2014-04-21     來源:騰訊科技    作者:mwj     評(píng)論:0    
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  蘋果和谷歌(微博)兩大硅谷巨頭在移動(dòng)端的競爭日趨白熱化,其爭奪的領(lǐng)域也從操作系統(tǒng)外溢至最有利可圖的游戲應(yīng)用。
 
  為了爭搶頂級(jí)游戲產(chǎn)品率先登陸其應(yīng)用商店,這兩家公司也是不惜氣力與游戲開發(fā)商談合作。天下沒有免費(fèi)的午餐。據(jù)消息人士稱,作為回報(bào),它們往往會(huì)在其應(yīng)用商店的顯著位置對(duì)開發(fā)商的游戲進(jìn)行推廣。
 
  去年8月份,美國電子游戲產(chǎn)業(yè)巨頭藝電(EA)旗下的《植物大戰(zhàn)僵尸2》上線。為此,蘋果和EA達(dá)成協(xié)議。一方面,蘋果要在應(yīng)用商店大力推廣該游戲;另一方面,EA承諾給予蘋果平臺(tái)兩個(gè)月的產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)。同年10月,《植物大戰(zhàn)僵尸2》才在谷歌的Android平臺(tái)上出現(xiàn)。
 
  另一家游戲開發(fā)商Zeptolab推出的《割繩子》續(xù)集在發(fā)布時(shí)也采用了同樣的策略。該產(chǎn)品去年12月在蘋果應(yīng)用商店推出,次年3月底才推出Android版本。
 
  產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)這種方式對(duì)于游戲主機(jī)而言是一種常見的推廣方式,但在移動(dòng)應(yīng)用方面卻是新鮮事物。
 
  這一新事物的出現(xiàn)也標(biāo)志著蘋果和谷歌在爭奪移動(dòng)市場上的力度升級(jí)。蘋果這是下定決心要遏制谷歌免費(fèi)Android軟件的進(jìn)一步做大。
 
  休閑游戲網(wǎng)站Kongregate聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO艾米麗·葛瑞兒(Emily Greer)將蘋果和谷歌的競爭聯(lián)想為爭奪最佳內(nèi)容產(chǎn)品的“軍備競賽”。
 
  數(shù)年來,蘋果一直是游戲開發(fā)商鐘愛的發(fā)布平臺(tái)。相比之下,谷歌的Android由于碎片化問題,令很多游戲開發(fā)商止步。
 
  不過,Android近年來穩(wěn)扎穩(wěn)打,已經(jīng)取得了與蘋果勢均力敵的局面。除了Android擁有巨大的市場份額外,其針對(duì)編程的工具也較之前更容易使用。
 
  據(jù)IHS和App Annie兩大機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù),去年消費(fèi)者在移動(dòng)應(yīng)用上的支出為160億美元,其中游戲占到這一金額的七成以上。
 
  Google Play前營銷主管帕特里克?莫克(Patrick Mork)指出,游戲是重要的應(yīng)用。莫克說:“這類應(yīng)用不僅占據(jù)了用戶的時(shí)間和金錢,還可以反映出設(shè)備的計(jì)算能力。”
 
  然而對(duì)于蘋果而言,為獲得游戲獨(dú)享權(quán)而針對(duì)性地進(jìn)行宣傳有悖于其長期堅(jiān)持的運(yùn)作模式。蘋果一般將其應(yīng)用商店的應(yīng)用推廣權(quán)交給“編輯組”打理。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)軟件的測試,他們會(huì)針對(duì)軟件的性能進(jìn)行推廣,而不會(huì)考慮到商業(yè)因素。
 
  在Android勢力日漸強(qiáng)大后,“編輯組”將推廣權(quán)力更大地讓渡給一定能火的一些應(yīng)用,以爭取獲得這些游戲開發(fā)商的產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)。此外,“編輯組”也會(huì)更多考慮與開發(fā)商有接觸的員工所進(jìn)行的推薦。
 
  不過,在獲得產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)方面,蘋果從來不會(huì)支付金錢。
 
  法國游戲開發(fā)商Gameloft發(fā)行高級(jí)副總裁岡薩戈?德瓦羅伊斯(Gonzague De Vallois)表示,他曾經(jīng)與蘋果就產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)問題進(jìn)行過討論,但是該公司最后還是決定同時(shí)在iOS和Android上發(fā)布新游戲,因?yàn)樗X得這樣做更有利于產(chǎn)品的推廣。
 
  谷歌也沒有閑下來,它在3月份時(shí)與俄羅斯應(yīng)用開發(fā)商Game Insight達(dá)成協(xié)議。Game Insight承諾在其一款游戲中推出Android機(jī)器人形狀的道具,但進(jìn)行打折促銷。作為回報(bào),谷歌則在應(yīng)用商店為該公司應(yīng)用進(jìn)行推薦。
 
  此外,亞馬遜方面也在積極行動(dòng),該公司已經(jīng)與一些游戲開發(fā)商簽訂合作協(xié)議,將在其搭載Android操作系統(tǒng)的Kindle系列產(chǎn)品中推出獨(dú)家游戲,以促進(jìn)這類產(chǎn)品的銷量。
 
  不過,對(duì)于這一做法,市場研究機(jī)構(gòu)IDC分析師劉易斯?沃德(Lewis Ward)并不看好。沃德表示,推出獨(dú)家游戲難以左右消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)或平板電腦的選擇。
 
 
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