蘋果和谷歌(微博)兩大硅谷巨頭在移動端的競爭日趨白熱化，其爭奪的領域也從操作系統(tǒng)外溢至最有利可圖的游戲應用。
為了爭搶頂級游戲產品率先登陸其應用商店，這兩家公司也是不惜氣力與游戲開發(fā)商談合作。天下沒有免費的午餐。據消息人士稱，作為回報，它們往往會在其應用商店的顯著位置對開發(fā)商的游戲進行推廣。
去年8月份，美國電子游戲產業(yè)巨頭藝電(EA)旗下的《植物大戰(zhàn)僵尸2》上線。為此，蘋果和EA達成協(xié)議。一方面，蘋果要在應用商店大力推廣該游戲；另一方面，EA承諾給予蘋果平臺兩個月的產品獨享權。同年10月，《植物大戰(zhàn)僵尸2》才在谷歌的Android平臺上出現。
另一家游戲開發(fā)商Zeptolab推出的《割繩子》續(xù)集在發(fā)布時也采用了同樣的策略。該產品去年12月在蘋果應用商店推出，次年3月底才推出Android版本。
產品獨享權這種方式對于游戲主機而言是一種常見的推廣方式，但在移動應用方面卻是新鮮事物。
這一新事物的出現也標志著蘋果和谷歌在爭奪移動市場上的力度升級。蘋果這是下定決心要遏制谷歌免費Android軟件的進一步做大。
休閑游戲網站Kongregate聯合創(chuàng)始人兼CEO艾米麗·葛瑞兒(Emily Greer)將蘋果和谷歌的競爭聯想為爭奪最佳內容產品的“軍備競賽”。
數年來，蘋果一直是游戲開發(fā)商鐘愛的發(fā)布平臺。相比之下，谷歌的Android由于碎片化問題，令很多游戲開發(fā)商止步。
不過，Android近年來穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經取得了與蘋果勢均力敵的局面。除了Android擁有巨大的市場份額外，其針對編程的工具也較之前更容易使用。
據IHS和App Annie兩大機構聯合發(fā)布的數據，去年消費者在移動應用上的支出為160億美元，其中游戲占到這一金額的七成以上。
Google Play前營銷主管帕特里克?莫克(Patrick Mork)指出，游戲是重要的應用。莫克說：“這類應用不僅占據了用戶的時間和金錢，還可以反映出設備的計算能力。”
然而對于蘋果而言，為獲得游戲獨享權而針對性地進行宣傳有悖于其長期堅持的運作模式。蘋果一般將其應用商店的應用推廣權交給“編輯組”打理。該團隊負責軟件的測試，他們會針對軟件的性能進行推廣，而不會考慮到商業(yè)因素。
在Android勢力日漸強大后，“編輯組”將推廣權力更大地讓渡給一定能火的一些應用，以爭取獲得這些游戲開發(fā)商的產品獨享權。此外，“編輯組”也會更多考慮與開發(fā)商有接觸的員工所進行的推薦。
不過，在獲得產品獨享權方面，蘋果從來不會支付金錢。
法國游戲開發(fā)商Gameloft發(fā)行高級副總裁岡薩戈?德瓦羅伊斯(Gonzague De Vallois)表示，他曾經與蘋果就產品獨享權問題進行過討論，但是該公司最后還是決定同時在iOS和Android上發(fā)布新游戲，因為他覺得這樣做更有利于產品的推廣。
谷歌也沒有閑下來，它在3月份時與俄羅斯應用開發(fā)商Game Insight達成協(xié)議。Game Insight承諾在其一款游戲中推出Android機器人形狀的道具，但進行打折促銷。作為回報，谷歌則在應用商店為該公司應用進行推薦。
此外，亞馬遜方面也在積極行動，該公司已經與一些游戲開發(fā)商簽訂合作協(xié)議，將在其搭載Android操作系統(tǒng)的Kindle系列產品中推出獨家游戲，以促進這類產品的銷量。
不過，對于這一做法，市場研究機構IDC分析師劉易斯?沃德(Lewis Ward)并不看好。沃德表示，推出獨家游戲難以左右消費者對智能手機或平板電腦的選擇。
