小米電視于2013年9月推出，曾經(jīng)被業(yè)界視為雷軍繼小米手機(jī)后，對電視產(chǎn)品的另一個顛覆。不過半年時間之后，累計2.1萬臺銷量的小米電視看起來更像是在“刷存在感”。

 

　　小米電視解讀

 

　　作為小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川負(fù)責(zé)的產(chǎn)品項(xiàng)目，小米電視由緯創(chuàng)資通(中山)有限公司臨海分公司代工。第一代產(chǎn)品采用了LG47英寸IPS硬屏和三星48英寸SPVA屏（據(jù)稱并未量產(chǎn)）、高通驍龍600MPQ8064（四核1.7GHz）平臺處理器，屏幕分辨率為1920×1080(1080P)，支持AirPlay、DLNA協(xié)議圖像、音頻和視頻推送等“米聯(lián)”功能。

 

　　來自小米供應(yīng)鏈消息顯示，截止今年4月中旬，小米電視出貨量為2.1萬臺，而根據(jù)小米內(nèi)部的說法為“數(shù)萬臺”。

 

　　作為一款“跨界”產(chǎn)品，小米電視在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)所遇挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比手機(jī)品類巨大。據(jù)供應(yīng)鏈人士分析，小米電視于2013年三季度推出時，成本約在3100元左右，出貨量決定了其成本控制無從談起，再加上100萬元左右的模具費(fèi)用，基本處于“賣一臺虧一臺”狀態(tài)。

 

　　小米手機(jī)3月曾創(chuàng)造了單月出貨580萬臺記錄、4月8日“米粉節(jié)”更是一天手機(jī)出貨130萬臺。與其相比，半年總出貨量約2萬臺左右的小米電視，目前仍處于靠小規(guī)模出貨不斷“刷存在感”的狀態(tài)。

 

　　那么作為雷軍小米智能家庭布局的重要電視品類，為何在產(chǎn)品發(fā)布半年、屏幕成本下降后依然無法出貨放量？按照供應(yīng)鏈和小米內(nèi)部人士稱員工說法，原因有：

 

　　1、電視支付環(huán)節(jié)缺失。依靠MIUI，小米創(chuàng)造了手機(jī)用戶在游戲聯(lián)運(yùn)等方面月均支付5元的生態(tài)模式，但在電視品類方面遇到了支付瓶頸。為解決這一問題，小米2013年12月26日以5000萬元資本注冊了北京小米支付技術(shù)有限公司（小米全資子公司），由MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒出任該公司經(jīng)理。但在小米獲得支付牌照、解決電視支付快捷性之前，小米還只能走靠賣硬件補(bǔ)貼成本的老路，不可能產(chǎn)生盈利。

 

　　2、內(nèi)容短板。與樂視龐大的片源庫（特別是4K片源）相比，小米電視缺乏穩(wěn)定和豐富的版權(quán)內(nèi)容。特別是在愛奇藝、搜狐視頻等“重金”砸劇的今天，小米依靠未來電視等合作方無法得到優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容。在此情況下，雷軍希望通過迅速拉升小米手機(jī)品類的出貨量，來獲得對視頻CP內(nèi)容方的議價能力。但從目前來看，主要的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供方更希望通過獨(dú)立APP，而不是接入小米自身視頻應(yīng)用來增強(qiáng)市場份額。

 

　　3、等待小米路由器發(fā)售。在小米智能家庭場景中，路由器是控制家電、家居的核心設(shè)備。除此之外，依靠小米投資的迅雷本地加速技術(shù)，將高清視頻內(nèi)容推送到用戶本地儲存，小米路由器將成為小米電視、小米盒子繞過廣電181號文件限制，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的最好方式。同時，對于愛奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方來說，誰先獲得小米路由器的本地加速合作，也是提高用戶體驗(yàn)、降低自身服務(wù)器和帶寬投入、增強(qiáng)差異化服務(wù)的重要保障。小米也將在這場內(nèi)容博弈中獲得更好的籌碼和議價能力。

 

　　小米路由器公測版于去年12月中旬對外發(fā)布，首批500臺。第二輪公測依然只有500臺，有超過63萬用戶進(jìn)行了預(yù)約。今年3月，第三輪公測開始啟動，增加了BroadLink推出的紅外智能遙控器，更貼近于商業(yè)化產(chǎn)品。

 

　　BroadLink推出的這款紅外智能遙控器很有意思，這是一款可以兼容目前主要家電控制的遙控設(shè)備。老話說，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做制造。紅外智能遙控器就是小米意圖打造開放協(xié)議概念的設(shè)備，如果小米手機(jī)用戶過億，這些用戶都希望使用小米路由器來控制家中的空調(diào)、熱水器、掃地機(jī)器人等電器，你說格力這種企業(yè)會怎么辦？

 

　　在發(fā)布時間上，小米路由器負(fù)責(zé)人黃江吉曾對媒體透露：小米路由器正式版將于今年第二季度正式上市。

 

　　4、電視游戲平臺的搭建。除影視內(nèi)容外，雷軍希望通過Copy小米手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)的方式來加強(qiáng)電視平臺盈利能力。今年1月，原麒麟游戲創(chuàng)始人兼CEO尚進(jìn)加盟，擔(dān)任小米游戲總經(jīng)理。目前小米市場已經(jīng)成為安卓平臺第四大分發(fā)平臺，據(jù)說年初加入小米的尚進(jìn)被雷軍寄予厚望，成為小米高層中擁有最多資源和授權(quán)的高層，小米游戲也將成為跨平臺家庭互動的重要內(nèi)容提供者。

 

　　5、高通平臺技術(shù)限制。小米電視采用了高通驍龍600MPQ8064（四核1.7GHz）平臺處理器方案，對于智能手機(jī)產(chǎn)品來說，這是一個不錯的解決方案。但對于智能電視來說，這意味著需要在高通芯片平臺之外，額外再整合一塊電視控制芯片，也就是反復(fù)折磨工程師、一直困擾產(chǎn)品穩(wěn)定性的“1+1方案”。

 

　　6、小米電視一代開始“落伍”。隨著樂視X50Air、聯(lián)想S9等50英寸等4K智能電視發(fā)布，從液晶面板、平臺解決方案等方面，小米電視一代產(chǎn)品都不存在“發(fā)燒”概念，發(fā)布新的產(chǎn)品已是王川和其團(tuán)隊(duì)目前正在加速解決的問題。