圖表1：中國超過日本成世界第二大電影市場

圖表2：2012年中國票房與新增票房占全球比重

不完全統(tǒng)計今年前3季度我國電影票房達161.63億，同比增長32.70%，絕對量增加近40億，超過去年全年絕對增量，超過2007年全年票房。

圖表3：我國電影票房整體快速增長

2月14日大年初五情人節(jié)當(dāng)日，票房突破2億元，場次8.5萬，觀影人次超過640萬，分別創(chuàng)造我國電影市場單日票房、場次、觀影人次紀錄；第18周（4.29-5.5）票房9.42億，觀影2555萬人次，超過今年春節(jié)第7周（2.11-2.17）再創(chuàng)票房與觀影人次的周記錄；期間上映的《鋼鐵俠3》首日狂收約1.3億元人民幣，創(chuàng)影史首日、單日票房新紀錄（之前首日紀錄保持者為《變形金剛3》1.02億，單日票房紀錄保持者為《西游降魔篇》1.22億）。6月-8月三個月的暑期檔城市主流院線共上映影片80余部，產(chǎn)出票房60億左右，觀眾人群超過1.7億。10月1日-7日，放映場次超過61萬場，人次1643萬，7天票房6.26億左右，創(chuàng)國慶檔歷史最好紀錄。

2010-2012年3年間，前三季度票房分別為75.80億、93.08億、和121.8億，占當(dāng)年票房比例分別為74.52%、70.97%和71.34%，平均占比72.28%，若以此比例簡單計算，則2013年全年電影票房可超220億，超過30%的增長。

2002年時我國電影市場全年還只有9.2億的票房，現(xiàn)今三周的票房就已經(jīng)超過10年前一年的票房，10年復(fù)合增長率高達34%。

雖然我國國內(nèi)電影市場已成為世界第二大票房市場，但國產(chǎn)電影的出口情況卻并不樂觀，2012年共有75部中國影片銷往80多個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入10.63億人民幣，比2011年海外票房還少了一半。造成這個局面的原因主要由于文化差異與語言障礙導(dǎo)致，對此我們在前面的報告中也做了近一步的論述，同時還預(yù)測隨著中國參與國際事物的增加、影響力日漸提升、對外投資的擴大等，文化與價值觀也將得到有效的輸出，國產(chǎn)電影的出口情況將獲得很大改善，海外票房未來也將成為國產(chǎn)電影的有效票倉。

雖然《臥虎藏龍》、《英雄》和《功夫之王》等曾在美國拿下了不錯的票房，北美也是全球最大的電影市場，但我認為國產(chǎn)電影出口未來的首要市場不在美國，而在我們身邊的亞洲與東南亞地區(qū)。首先，曾經(jīng)在美國熱銷的國產(chǎn)電影都是帶著濃厚東方神秘色彩的武俠劇，此類電影的吸引力更多的是在于新鮮度上，無法與好萊塢主流的大場面英雄主義電影競爭，《臥虎藏龍》到《英雄》以及現(xiàn)在的此類電影在北美的票房持續(xù)嚴重下滑就能非常清楚的說明問題了，相反文化的差異與語言的障礙依然是影響票房的主要因素。但在亞洲地區(qū)，歐美人很難理解的東方文化在理解和傳播上幾乎沒有阻礙，這從《赤壁》兩部熱映日韓，以及甄嬛傳在日本等周邊國家的火熱就能看出來；其次，相對于中國影響力的上升，美國的影響恰恰在消退，這次美國政府停擺，奧巴馬缺席APEC和東盟峰會，中國作為日本、韓國和東盟的最大貿(mào)易伙伴，在其中獨唱主角，也從一個側(cè)面說明了現(xiàn)狀。

有人可能會疑問這些政治的事對電影票房有影響么？有，而且很大?；叵胍幌略?jīng)刮起的港臺風(fēng)和日韓流，再到逐步興起的泰國和巴西電影，以及重回視線的俄羅斯和印度電影，其背后或可看出，一國國力及其在全球事務(wù)中的影響力將對該國的文化與價值傳播起到重要的影響，好萊塢的價值觀也正是依托美國強大的國力而建立起的軟實力。國內(nèi)電影市場國產(chǎn)電影與好萊塢電影票房的此消彼長也是一個明顯的例子：今年上半年國內(nèi)進口電影票房占比僅38%不到，明顯低于以往45%左右的長期比例，而去年進口好萊塢電影的數(shù)量才剛剛增加了70%之多。未來隨著時間的推移，這種背后的軟實力贏下會更加明顯，上一篇報告中也已有更多論述。

現(xiàn)在我們就以東亞與東南亞地區(qū)為主，來預(yù)測未來可能的海外票房。亞太地區(qū)2012年票房104億美元，同比增長15.56%，5年復(fù)合增長率9.86%。若扣除中國，則2012年達到76.2億美元，同比增長9.33%，三年復(fù)合增長6.59%。

圖表4：亞太地區(qū)電影票房

亞太地區(qū)的主要票房構(gòu)成中，扣除中國、日本、韓國、印度和澳洲，還剩11億票房，再扣除部分南亞與中亞地區(qū)的可能票房，預(yù)計來自東南亞地區(qū)的票房將超過6億，再加上日本與韓國共計45億票房。目前日、韓好萊塢電影大概占比超過40%，假設(shè)東亞與東南亞市場繼續(xù)增長，好萊塢電影出口有所消退，預(yù)測2020年上述地區(qū)進口電影市場約28億美元。假設(shè)中國出口電影能占到其中20%，則有5.6億美元海外票房，相當(dāng)于2012年全部國內(nèi)國產(chǎn)電影票房的41%。

再算歐美地區(qū)，扣除亞太，2012年全球剩余地區(qū)票房為243億美元，同比增長2.97%，5年復(fù)合增長率4.29%，再加上澳洲則超過255億美元，這一范圍內(nèi)，好萊塢電影占比超過80%。用同樣方法計算，預(yù)計2020年，這些地區(qū)的好萊塢電影票房達247億美元。當(dāng)然進入歐美市場就不如進入亞洲其他市場容易，所以我們假設(shè)中國出口電影能占到其中2%，則有4.95億海外票房，相當(dāng)于2012年全部國內(nèi)國產(chǎn)電影票房的37%。加起來共計10.5億美元的海外收入，相當(dāng)于2012年國內(nèi)全部票房的38%，國產(chǎn)電影的78%。

圖表5：全球除亞太地區(qū)票房