近年來，掃地機(jī)器人行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛、市場容量不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，中國掃地機(jī)器人市場的體量在去年首次超過美國成為全球第一，占據(jù)著32%的份額。還有報(bào)告指出，截止2021年底，中國掃地機(jī)器人銷售規(guī)模較2016年接近翻了兩倍。除了2020年因疫情影響出現(xiàn)同比下滑之外，過去五年市場規(guī)模一直保持20%左右的同步增長。
由此也誕生了石頭科技、云鯨、追覓等諸多創(chuàng)新品牌。其中，石頭科技已經(jīng)是一家年?duì)I收接近60億元，國內(nèi)市占率接近25%的上市企業(yè)，是一家不折不扣的掃地機(jī)器人撐起的百億巨擘。據(jù)其2022年中報(bào)披露，上半年，石頭科技實(shí)現(xiàn)營收29.23億元，同比增長24.49%，凈利潤達(dá)到6.17億元。截至報(bào)告期末，石頭科技總資產(chǎn)達(dá)到104.44億元。
業(yè)績雖好，但作為一個新興的且滲透率較低的領(lǐng)域，尤其是受整體市場上產(chǎn)品口碑褒貶不一、行情價(jià)增量減的影響，包括石頭科技在內(nèi)的諸多掃地機(jī)器人相關(guān)企業(yè)頻頻被問及：“掃地機(jī)器人還是不是一門好生意？”
市場規(guī)模仍有加速提升潛力
作為家務(wù)三大解放雙手場景之一(洗碗、洗衣和掃/拖地)，清潔電器具有較強(qiáng)的剛需屬性是毋庸置疑的。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年到2021年，我國掃地機(jī)器人零售額從38.4億元增長到120.1億元，2016-2021年復(fù)合增長率為25.6%。
但行業(yè)普遍預(yù)測其市場規(guī)模遠(yuǎn)不止于此。從需求看，掃地機(jī)器人這一品類的出現(xiàn)和發(fā)展，能夠大大節(jié)省家庭地面清潔工作的人力、精力，甚至真正實(shí)現(xiàn)“解放雙手”。一方面，傳統(tǒng)掃地和拖地流程包括取出掃帚、清掃垃圾、倒垃圾、取出并浸濕拖把、拖地、清洗拖把等至少8個步驟，耗費(fèi)大量人力和精力。
而地面清潔產(chǎn)品經(jīng)過不斷發(fā)展與變革，由需要純?nèi)肆κ褂玫膾咧愫屯习?，已?jīng)升級為不依賴人力的掃地機(jī)器人，比如石頭科技研發(fā)的自清潔全基站類產(chǎn)品G10、G10S，配備聲波震動擦地、自動升降拖布、自動清潔拖布、自動補(bǔ)水等全球領(lǐng)先技術(shù)，只需要用戶一鍵啟動便可自動完成清掃全流程，徹底滿足家庭“解放雙手”的需求。
奧維云數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，石頭G10S系列在自清潔品類中國內(nèi)銷額排名第一，累計(jì)銷售量超過12萬臺。高增速預(yù)示著市場對石頭掃地機(jī)器人產(chǎn)品里的認(rèn)可。目前，石頭科技在國內(nèi)市場呈現(xiàn)出量價(jià)齊升、高端產(chǎn)品占比提高的局面。
從滲透率方面看，有調(diào)研顯示，2021年我國城鎮(zhèn)家庭掃地機(jī)器人滲透率不足8%，而據(jù)iRobot公告，2020年美國掃地機(jī)器人滲透率為15%，較2014年提升約9%，滲透率年均提升1.5%。
浙商證券測算認(rèn)為，對標(biāo)美國，同時考慮到滲透率超過10%時速度將加快，假設(shè)至2025年我國掃地機(jī)器人城鎮(zhèn)滲透率提升至12%，市場總銷量預(yù)計(jì)達(dá)1455萬臺，銷量距今有約151%增長空間。
另外，在行業(yè)未來發(fā)展階段，供應(yīng)鏈效率驅(qū)動行業(yè)以價(jià)換量，價(jià)格下沉以觸達(dá)更多消費(fèi)者成為增長主要驅(qū)動力。浙商證券據(jù)此預(yù)測，假設(shè)2023年市場均價(jià)開始下降，則預(yù)計(jì)至2025年市場銷售額規(guī)模達(dá)314.6億元，銷額規(guī)模距今有約162%增長空間。
因此，無論從需求屬性還是市場參考來看，掃地機(jī)都是一門長久可持續(xù)的生意。
中國品牌引領(lǐng)全球掃地機(jī)市場
機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在由小眾走向大眾的過程中，掃地機(jī)將經(jīng)歷由產(chǎn)品力升級驅(qū)動和供應(yīng)鏈效率驅(qū)動兩大發(fā)展階段，分別對應(yīng)量價(jià)雙升和以價(jià)換量兩種發(fā)展模式。而在當(dāng)下掃地機(jī)行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品微創(chuàng)新階段后，下一階段需求釋放將由供應(yīng)鏈效率及規(guī)模效應(yīng)提升產(chǎn)品性價(jià)比驅(qū)動，滲透率在以價(jià)換量階段仍有加速提升潛力。
石頭科技對此表示認(rèn)可，“掃地機(jī)器人是一個高度依賴技術(shù)創(chuàng)新的品類，需要企業(yè)持續(xù)投入研發(fā)提升產(chǎn)品力，促使創(chuàng)新性產(chǎn)品持續(xù)上市，才能獲得用戶認(rèn)可并且使自身保持在行業(yè)領(lǐng)先位置。”
該公司具備優(yōu)良的技術(shù)基因和創(chuàng)新傳統(tǒng)，高度重視研發(fā)投入及技術(shù)成果轉(zhuǎn)化效率，其推出的首款米家產(chǎn)品在行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)LDS SLAM激光雷達(dá)普及方面起到了重要的推動作用，同時該公司在智能算法技術(shù)上有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，是行業(yè)內(nèi)導(dǎo)航避障規(guī)劃解決方案的領(lǐng)先者。
為讓掃地機(jī)器人具備可應(yīng)對各種地面材質(zhì)的能力，更好的完成智能化的清潔任務(wù)，2021年至今，石頭科技根據(jù)用戶的需求，在智能化技術(shù)上進(jìn)一步創(chuàng)新迭代，為掃地機(jī)器人裝備智能集塵、智能自清潔、智能免維護(hù)等模塊，在自清潔領(lǐng)域積累了諸多領(lǐng)先性的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。
據(jù)其中期業(yè)績報(bào)告披露，2022年上半年，石頭科技的研發(fā)費(fèi)用同比增長13.74%，達(dá)到2.26億元，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)到7.74%。截止2022年6月30日，石頭科技累計(jì)申請知識產(chǎn)權(quán)2851個，獲批1371個，其中包括753項(xiàng)專利。
全球視角看，在頭部企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動下，中國掃地機(jī)器人及相關(guān)技術(shù)上已處于全球領(lǐng)先水平，市場地位也發(fā)生了一些關(guān)鍵變化。首先是中國掃地機(jī)器人市場的體量在去年首次超過美國，占據(jù)全球32%的份額，成為第一大市場；其次，石頭科技為代表的中國品牌在世界舞臺上嶄露頭角，受到全球消費(fèi)者喜愛。
石頭科技的全球化征程在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0到100多個國家和地區(qū)、上千萬家庭用戶的覆蓋率。即便在面對歐洲戰(zhàn)爭、海運(yùn)運(yùn)力、通貨膨脹、原材料供應(yīng)緊張、疫情影響等多重嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，2022年上半年仍實(shí)現(xiàn)全球市場營業(yè)收入和凈利潤分別達(dá)到29.23、6.17億元，營業(yè)收入同比增長24.49%。
與之相對的昔日全球行業(yè)領(lǐng)頭羊iRobot，在中國市場的“出海”表現(xiàn)卻相當(dāng)平庸，市占率尚不足3%，與其他中國品牌在歐洲、日韓、東南亞等市場的競爭中也落后一大截，如今更是淪為亞馬遜的收購對象。
有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)：具有全球影響力的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)通常都是在激烈的市場競爭中拼殺出來的，持續(xù)的創(chuàng)新組織和拼搏精神，以及以全球?yàn)槭袌?、有全球化?zhàn)略眼光，善于資源整合等能力都是不可或缺的，越來越多的中國企業(yè)能在走上全球主流市場都與此息息相關(guān)。
掃地機(jī)器人賽道的中國競爭者們不僅抓住了一個好風(fēng)口、好生意，同時實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)落后到逆襲引領(lǐng)的局面轉(zhuǎn)變。在市場規(guī)模前景高企背景下，下一階段由供應(yīng)鏈效率及規(guī)模效應(yīng)引導(dǎo)的需求釋放或?qū)⒃陬^部企業(yè)的布局下加快到來。
有消息稱，石頭科技將自建工廠，成為繼科沃斯后第二家延伸至上游產(chǎn)業(yè)鏈的中國企業(yè)。需求激增、技術(shù)迭代與產(chǎn)能釋放同頻共振，石頭科技未來業(yè)績預(yù)期仍將保持穩(wěn)健良好的發(fā)展勢頭。
