Data.ai的報(bào)告指出：消費(fèi)者在視頻游戲上的支出或?qū)?chuàng)下新紀(jì)錄。全球游戲市場規(guī)模2022年總額或?qū)⑦_(dá)到2,220億美元，其中超過61%的市場規(guī)模貢獻(xiàn)來自于手機(jī)端游戲。

 

　　游戲機(jī)端（PS5/Switch/Xbox等）游戲市場規(guī)模2022年或?qū)⑿》陆抵?20億美元，PC端游戲市場規(guī)?；?qū)⒁琅f保持在400億美元左右。

 

　　2.全球游戲市場內(nèi)置廣告市場規(guī)模將持續(xù)增長
       
        ResearchDive報(bào)告顯示：全球游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到175.91億美元，并在2022~2030年期間，以11%的年復(fù)合增長率增長。

 

　　3.中國出海應(yīng)用56%為游戲Appsflyer報(bào)告顯示：過去一年，中國研發(fā)的應(yīng)用程序（App）在海外國家的總安裝量同比漲幅9%。

        在中國出海App中，56.3%為游戲App，2022年裝機(jī)量保持穩(wěn)健增長。

　　4.游戲App裝機(jī)量:Android漲、iOS降

 

　　2021年1月~2022年1月，拉美、東南亞地區(qū)，Android系統(tǒng)的中國游戲App安裝量年增長率分別為35%和28.5%，2021年7月安裝量增長最多。在東亞、東南亞、拉美、北美和西歐地區(qū),iOS系統(tǒng)的游戲App同期總安裝量則下滑18.4%。報(bào)告認(rèn)為，這與蘋果公司隱私新政的實(shí)施有密不可分的關(guān)系。

 

　　5.獲客成本不斷上漲

 

　　中國App海外獲客成本不斷走高。相較于2021年第一季度，2022年第一季度的廣告花費(fèi)同比上漲12%。

　　ADVANCE.AI認(rèn)為，總體而言，中國游戲、在線社交以及泛娛樂類App出海的勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，但海外新興國家市場的行業(yè)競爭也愈加激烈。對(duì)于大多數(shù)出海移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，用戶留存率逐步走低，新興市場獲客成本卻逐漸上漲，是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，這一切都使得“再營銷”活動(dòng)變得更加重要。另外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營的“本地化”優(yōu)化思路依然需要重視和堅(jiān)持。