面對(duì)愈發(fā)挑剔的廚房用戶，安全集成灶細(xì)分賽道上的冠軍品牌——板川選擇積極回應(yīng)市場(chǎng)呼聲。4月7日，板川2022經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)暨新品發(fā)布直播盛典在線上順利召開(kāi)。板川攜手美食大咖劉儀偉，憑借新品K7完成「10分鐘10道菜」的極致烹飪挑戰(zhàn)，引爆億級(jí)曝光之余，更讓“川無(wú)止境”的品牌魅力深入無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心中。

與美食大咖同頻共振，深度激活圈層能量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人群不斷細(xì)分化和圈層化，不知何時(shí)起，朋友圈、娛樂(lè)圈、飯圈……以“圈”作為結(jié)尾詞概括某一人群的說(shuō)法層出不窮，圈層也成為營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，而得圈層者得市場(chǎng)更逐漸成為品牌方的共識(shí)。

那么品牌們?cè)撊绾紊钊肫渲校拍艿玫剿麄兊恼J(rèn)可和喜愛(ài)，乃至于在他們的助力下突破圈層呢？與圈層中的明星合作，無(wú)疑是一個(gè)迅速靠攏他們的捷徑。深諳此道的板川，選擇在時(shí)代潮流中勇進(jìn)，瞄準(zhǔn)美食愛(ài)好者這一與廚電垂直相關(guān)的細(xì)分圈層，簽約著名導(dǎo)演、主持人、美食大咖劉儀偉作為作為新品K7的助陣嘉賓。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)美食節(jié)目的“元老”級(jí)人物，劉儀偉圍著圍裙在廚房里忙活的形象，隨著《天天飲食》的熱播成為一代觀眾的熒幕記憶。這背后不僅僅是其本人業(yè)務(wù)優(yōu)秀，更有著對(duì)美食的無(wú)限熱愛(ài)。而作為美食圈國(guó)民度TOP級(jí)的明星，劉儀偉對(duì)于美食愛(ài)好者的號(hào)召力更是不言而喻。

一個(gè)是深耕行業(yè)十多年的資深品牌，以“一切只為安全”的品牌主張領(lǐng)航安全集成灶細(xì)分賽道，不但受邀參加米蘭世博會(huì)，成為米蘭世博會(huì)KIP國(guó)際館指定集成灶品牌，更在國(guó)內(nèi)攬獲包括“中國(guó)集成灶十大品牌”在內(nèi)的諸多榮譽(yù)，如今更正式啟動(dòng)IPO上市計(jì)劃，是毋庸置疑的兼具底蘊(yùn)與活力的上行期品牌。

可以說(shuō)，板川與劉儀偉的聯(lián)合真正演繹了珠聯(lián)璧合的內(nèi)涵和外延。不止是廚電品牌與美食家之間的調(diào)性契合，同樣熱愛(ài)美食推崇健康向上生活方式的雙方在價(jià)值觀層面更達(dá)到了對(duì)接融合、同頻共振。專業(yè)的人做專業(yè)的事，來(lái)自美食大咖的認(rèn)可，為板川新品強(qiáng)勢(shì)賦能之余，更將深度激活圈層能量，有利于打造與潛在消費(fèi)群體之間的共鳴記憶，推動(dòng)其向品牌粉絲轉(zhuǎn)化，為品牌積淀長(zhǎng)期資產(chǎn)。

#10分鐘10道菜#，品牌專屬I(mǎi)P再度打響

新品的上市需要來(lái)自圈層大咖的助力，更需要以專業(yè)飽滿的細(xì)膩演繹完美呈現(xiàn)極致產(chǎn)品力。

2021年，板川打造的#10分鐘10道菜#冠軍家宴挑戰(zhàn)賽引爆全網(wǎng)流量，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。此次，借助已成大勢(shì)的品牌IP優(yōu)勢(shì)，板川再度開(kāi)啟「10分鐘10道菜」的挑戰(zhàn)賽玩法。憑借直觀緊張的賽程抓住受眾眼球，以與時(shí)間賽跑的獨(dú)一無(wú)二體驗(yàn)，將冷冰冰的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為沖擊力十足的產(chǎn)品使用場(chǎng)景畫(huà)面，全面釋放新品K7極致烹飪魅力。

「10分鐘10道菜」的賽事底氣，源自集成灶品牌板川K7雙腔獨(dú)立蒸烤同步的高效烹飪?cè)O(shè)計(jì)，這也是板川呼應(yīng)快節(jié)奏時(shí)代環(huán)境的創(chuàng)新技術(shù)之一。而在面對(duì)快節(jié)奏帶來(lái)的“壓力大”現(xiàn)狀時(shí)，除了以多線程操作實(shí)現(xiàn)極致蒸烤速度外，此次板川更將對(duì)用戶的關(guān)懷注入場(chǎng)景使用體驗(yàn)，新品K7搭載了0.2m²柔性面光源系統(tǒng)，通過(guò)白色、冰藍(lán)、紅橙色、翡翠綠四色切換，隨時(shí)點(diǎn)亮用戶內(nèi)心情緒，讓心靈的每一次潮汐都被細(xì)致關(guān)照。以對(duì)精神世界的柔軟觸達(dá)回應(yīng)大眾對(duì)情緒價(jià)值的感性需求，板川以全新視角切入注重情感體驗(yàn)的細(xì)分賽道。

這款被命名為“心情”的新品，從內(nèi)置獨(dú)家智煙系統(tǒng)到不彎腰打火設(shè)計(jì)再到無(wú)指紋臺(tái)面和保溫易清潔內(nèi)膽，板川在每一個(gè)烹飪節(jié)點(diǎn)最優(yōu)化使用體驗(yàn)，打造專業(yè)化和精細(xì)化的極致單品。

從產(chǎn)品功能滿足用戶理性需求，到以“深度共情”的產(chǎn)品體驗(yàn)打造獲得消費(fèi)者精神層面的認(rèn)可，板川軟硬兼修，讓產(chǎn)品成為品牌發(fā)展的長(zhǎng)期路徑。而隨著#10分鐘10道菜#IP再度打響，場(chǎng)景式、體驗(yàn)式的互動(dòng)讓K7的產(chǎn)品價(jià)值深度植入消費(fèi)者的內(nèi)心。