作者 | 于斌
出品 | 于見
根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2013-2014年之間，我國的掃地機器人銷售額已達到8-15億元，到2017年，我國的掃地機器人銷量已達396萬臺，銷售額約為56.7億元。有關專家預計，到2021年我國的掃地機器人市場規(guī)模將達到224億元左右。
目前，國內(nèi)較為知名的掃地機器人品牌主要有科沃斯、小米(米家、石頭等)以及美的、海爾等，作為國內(nèi)較早一批做掃地機器人的企業(yè)，經(jīng)過20余年的發(fā)展，科沃斯在國內(nèi)的市占率已經(jīng)達到48%左右，成為國內(nèi)掃地機器人的“龍頭”企業(yè)之一。
最近，科沃斯聯(lián)動了淘寶直播、新浪微博、嗶哩嗶哩等多個直播平臺，共同開啟了“科沃斯進化之夜”新品直播發(fā)布會。
在發(fā)布會上，科沃斯推出了多款全新系列產(chǎn)品：掃地機器人地寶 T8 Family(包含地寶T8 AIVI、地寶T8以及Auto-Empty集塵座等)，和空氣凈化機器人沁寶 Andy、沁寶Ava。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，科沃斯發(fā)布會吸引了全網(wǎng)近800萬人次實時觀看，可以說賺足了眼球。
新產(chǎn)品的銷售情況如何還有待市場檢驗，但是值得注意的是，進入2019年后，科沃斯的銷售情況并不理想，營收、凈利潤都出現(xiàn)了嚴重滑坡，而產(chǎn)品研發(fā)投入不足也屢屢被投資者詬病，這些因素可能正在讓科沃斯的“神壇”地位有些不保。
科沃斯“自斷一臂”，營收與利潤雙雙下滑
科沃斯成立于1998年，其前身是泰怡凱蘇州，主要從事吸塵器貼牌生產(chǎn)。2009年，科沃斯推出了自有品牌掃地機器人，至此擺脫了單純的代工身份并逐漸在掃地機器人領域小有名氣。
不過，雖然科沃斯一直努力擺脫代工的身份，但是代工業(yè)務在科沃斯的總營收中依然占據(jù)著不小的份額。
目前，科沃斯的主要產(chǎn)品可以劃分為兩類——服務機器人和清潔類小家電，其中，服務機器人的營收情況約占到科沃斯總營收的70.67%，清潔類小家電占比在29.33%左右。
服務機器人中除了自主品牌“Ecovacs 科沃斯”以外，還有窗寶、地寶、沁寶系列以及管家機器人Unibot等，另外還存在一部分的代工產(chǎn)品。清潔類小家電主要通過 OEM/ODM 模式為國外品牌運營商進行代工和貼牌生產(chǎn)，主要生產(chǎn)產(chǎn)品有吸塵器、地面清洗機、蒸汽拖把、除螨儀等等，另外還有科沃斯自有的清潔類智能化小家電品牌——“TINECO 添可”系列。
根據(jù)招股書顯示，2017年科沃斯前10大客戶中有6家為代工客戶，合計占科沃斯總營收的34.27%，可見，代工業(yè)務在科沃斯營收占比中的重要性不容小覷。
進入2019年，科沃斯宣布放棄了大部分的家用服務機器人的代工業(yè)務，也就是服務機器人ODM業(yè)務，受此影響，科沃斯營收和凈利潤都出現(xiàn)了明顯的下滑。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，科沃斯2019年前三季度的營收同比下滑8.18%，扣除非經(jīng)常性損益的歸母凈利潤同比下滑達到69%左右，直接從2018年同期的2.85億元大幅下跌到了8708.44萬元。
而科沃斯最新發(fā)布的2019年業(yè)績預減公告更加證明了這一局面。根據(jù)公告顯示，科沃斯2019年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與2018年相比，將減少3.05億元至3.65億元，同比將減少約62.89%-75.26%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤將減少3.06億-3.66億元，同比將減少約65.65%-78.53%。
科沃斯研發(fā)投入偏低，企業(yè)護城河不堅固
因為代工薄利并且面臨著國外投資者轉(zhuǎn)移陣地，企業(yè)風險也在增加，對于科沃斯來說，砍掉代工業(yè)務或許也是“長痛不如短痛”的無奈之選。失去了這部分舉足輕重的收入，企業(yè)必須找到其他的業(yè)績增長點，但很顯然，科沃斯并沒有能力將自主品牌“扶持上位”。
根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年科沃斯的研發(fā)費用分別為0.84億元、0.98億元、1.24億元，分別占同期營業(yè)收入的3.11%、2.99%、2.73%。研發(fā)費用占比逐年下降，而與此同時，銷售費用的占比卻連年增長。2015年至2017年，科沃斯銷售費用占營業(yè)收入的比重分別為13.73%、15.86%和15.97%，遠高于同期的研發(fā)投入。
雖然在2018年，科沃斯研發(fā)占比提升至2.1億元，占營收收入的比重提升到了3.6%，但同期的銷售費用依然居高不下，達到10.7億。而根據(jù)最新披露的2019年業(yè)績預減公告顯示，公司研發(fā)費用較上年同期增加約0.6億元，投入增加并不多。
以iRobot為例，從2013年開始，iRobot的研發(fā)費用占比就一直穩(wěn)定在12%-13%，2018年的研發(fā)投入更是達到了10億元人民幣之多，可見，與同行相比，科沃斯的研發(fā)投入占比一直偏低。
研發(fā)投入不足導致企業(yè)的護城河不再堅固，沒有了高技術的門檻和技術壁壘，產(chǎn)品的復制與模仿也愈加容易。很顯然，面對越來越多的企業(yè)入局清掃地機器人領域，科沃斯的領先優(yōu)勢也越來越不明顯。
在中高端市場上，iRobot、戴森等品牌一直占據(jù)著相當重的份額，而中低端市場上，石頭科技、美的、海爾等企業(yè)的強勢入局，也讓科沃斯的市場份額被進一步分食。
特別是石頭科技(米家、石頭、小瓦)，依托著小米發(fā)展，近年來營收成倍增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，石頭科技2016年營收為1.83億，2018年為30.51億元，年復合增長率高達155%。預計2019年全年營收能夠達到42億元，同比增長37.81%左右。不得不指出，石頭科技已經(jīng)成為國內(nèi)掃地機器人行業(yè)的龍頭之一，并對科沃斯形成了強大的威脅。
2018年5月，科沃斯正式登陸上交所，并被稱為“掃地機器人第一股”。當時，科沃斯股價一度沖至58.47元/股，市值突破300億元。而截至2020年4月3日，科沃斯股價報收于19.16元/股，總市值為108.15億元，較巔峰時期已縮水近64%。資本市場是企業(yè)經(jīng)營狀況的最好反饋，這不禁讓人唏噓，“網(wǎng)紅掃地機器人”科沃斯也走下了神壇。
