近日，Nivea（妮維雅）和La Prairie（萊珀妮）母公司——德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫正式宣布，與生物科技公司Insilico Medicine達成合作關系，并計劃將在計算機模擬皮膚研究領域引入人工智能技術。
據悉，Insilico Medicine是一家利用人工智能技術進行藥物研發(fā)和抗衰老研究的公司，在全球擁有 150家學術和行業(yè)合作機構。而拜爾斯道夫將利用該公司的人工智能技術加速研發(fā)新型安全活性成分，以及針對特殊皮膚問題的分子成分來作為研發(fā)護膚品的技術基礎。
這一合作不僅有助于拜爾斯道夫旗下化妝品品牌的新品研發(fā)，同時也增強了集團的科技實力，對于公司長期發(fā)展以及在國際市場開拓新領域大有幫助。
對此，拜爾斯道夫公司研發(fā)部門的高級副總裁May Shana’a表示，“作為開放創(chuàng)新文化的一部分，我們一直在尋找與我們互補的新技術和合作伙伴，通過Insilico Medicine的生物模擬技術，我們能夠更迅速、更有效地評估新的活性成分，更好地滿足消費者的護膚需求。”
同時，Insilico Medicine首席執(zhí)行官Alex Zhavoronkov也表示，“我們堅信這次的合作具有巨大的潛力。我們過去與許多消費品公司合作過，在我看來，近幾十年來拜爾斯道夫在皮膚研究領域和數字技術領域都是無可爭議的領導者。我們很高興他們早就認識到人工智能的潛力，希望我們能在合作中共同展示人工智能的力量。”
除了拜爾斯道夫，日化巨頭強生也于最近將人工智能技術應用到了美妝領域中。近日，強生旗下的露得清品牌重新推出了Skin360應用程序。據悉，該應用的新版本結合了先進的人工智能技術，可以通過個性化的操作步驟來幫助消費者進行虛擬試妝，并且還能為消費者提供美妝指導。
可以看出，當下消費者對于護膚產品的要求更具有個性化的特點，這也促使品牌在研發(fā)過程中通過引入更加先進的科技來滿足消費者的多樣化需求。
近年來，由于小眾品牌不斷崛起，加上互聯網購物的興起，對大眾消費品市場造成了巨大的沖擊。數據顯示，目前拜爾斯道夫75%的銷售來自大眾消費品牌，而正在崛起的小眾品牌已經占領了歐洲40%的護膚品市場。
據公司公布的2019年上半年的財務數據來看，其業(yè)績成長仍較同行略疲軟，有機增長4.8% 至38.37億歐元（約合人民幣294億元）。對于拜爾斯道夫來說，引入人工智能新技術或為公司提供新的增長機遇。
此外，為了加強對于小眾品牌的競爭力和提升業(yè)績，拜爾斯道夫在2019年對核心消費品部門額外投資了7000-8000萬歐元，用于產品創(chuàng)新、數字化改革、人員培訓和擴展新市場。
事實上，近年來拜爾斯道夫早已經在高科技領域進行了多項投資。據了解，去年12月初，集團通過旗下風投基金收購了韓國科技護膚品企業(yè)Lycl Inc.的大量股份，進一步強化其在護膚領域和以消費者為中心的的數字營銷能力。此外，集團還在韓國推出了Nivea Accelerator NX創(chuàng)業(yè)加速器項目。
對此，1月1日起正式上任的拜爾斯道夫首席執(zhí)行官Stefan De Loecker表示，未來，集團將通過加大投資力度，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產品對消費者的吸引力。他希望通過在新興市場、科技和天然護膚品領域進行收購，增加集團的競爭力。 作者:江文
