一、中國吸塵器市場發(fā)展概述
吸塵器是高生活節(jié)奏下的必需品
生活節(jié)奏加快，打掃房間的時(shí)間越來越少，吸塵器已經(jīng)成為家居生活中必不可少的清潔電器之一，使用吸塵器可以快速清潔地面、窗簾、沙發(fā)上附著的灰塵及螨蟲，減輕家務(wù)勞動(dòng)的負(fù)擔(dān)。
一家獨(dú)大不利于市場競爭
2013年，中國吸塵器市場關(guān)注比例分布依然以飛利浦為首、小狗和科沃斯兩家國產(chǎn)品牌緊隨其后的局面，值得一提的是， 智能掃地機(jī)器人憑借著高度智能和無需人工操作等優(yōu)勢，迅速搶占市場，占有了一席之地，并有逐漸擴(kuò)大市場關(guān)注度的趨勢。
二、中國吸塵器市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
飛利浦領(lǐng)先，小狗、科沃斯緊隨其后
2013年，中國吸塵器市場上，行業(yè)巨頭飛利浦依然牢牢占據(jù)著市場近四成的關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到39.8%，保持領(lǐng)先地位。小狗、科沃斯緊隨其后，市場關(guān)注比例分別為15.8%和11.1%。松下、伊萊克斯、海爾和LG等品牌的市場關(guān)注比例相對(duì)較小，市場競爭力稍弱。
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1、熱門產(chǎn)品
小狗D-928市場關(guān)注排名第一
2013年，中國吸塵器市場上，小狗D-928成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其關(guān)注比例為6.5%，這款定位中端的臥式吸塵器憑借時(shí)尚的外觀和親民的價(jià)格，一度在電商平臺(tái)上掀起了采購狂潮，市場關(guān)注度一路領(lǐng)先。在產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品中，飛利浦有五款產(chǎn)品上榜，這也反映出飛利浦在產(chǎn)品關(guān)注方面的優(yōu)勢比較明顯。
2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
臥式吸塵器關(guān)注比例超過六成
2013年，中國吸塵器市場上，臥式吸塵器的關(guān)注比例依舊占據(jù)市場主流，其關(guān)注比例為62.1%，手持式吸塵器和立式吸塵器的關(guān)注比例分別為14.4%和7.8%。智能機(jī)器人吸塵器是近幾年才熱門的全新類型，其關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到13.9%，并有繼續(xù)增長的趨勢。
3、產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)
1200W功率產(chǎn)品關(guān)注比例最高
2013年，中國吸塵器市場上，1200W功率產(chǎn)品的關(guān)注比例為20.0%，關(guān)注比例最高。此外，有12.0%的消費(fèi)者比較關(guān)注1400W功率的產(chǎn)品，1600W和1800W功率的產(chǎn)品關(guān)注率分別為5.3%和5.4%。
(三) 價(jià)格結(jié)構(gòu)
501-1000元價(jià)格段關(guān)注比例最高
2013年，中國吸塵器市場上，不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)平均，其中501-1000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為28.2%，301-500元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例為26.7%，位居第二。2000元以上價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例為11.6%?？傮w來看，千元以下產(chǎn)品依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
三、中國吸塵器市場主流廠商分析
(一) 市售產(chǎn)品數(shù)量
飛利浦、伊萊克斯市售產(chǎn)品數(shù)量最高
2013年，中國吸塵器市場上，飛利浦市售產(chǎn)品數(shù)量最高，達(dá)到37款，伊萊克斯市售產(chǎn)品數(shù)量為35款，緊隨其后。此外，科沃斯、小狗和松下的市售產(chǎn)品數(shù)量分別為28款、21款和20款，差距不大。
(二) 單品關(guān)注率
飛利浦的單品關(guān)注率相對(duì)最高
據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國吸塵器市場的主流品牌中，飛利浦的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)到1.08%，這也顯示出飛利浦在吸塵器市場較強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力。其次是小狗，單品關(guān)注率為0.75%。松下和科沃斯的單品關(guān)注率相差不大，分別為0.41%和0.40%，產(chǎn)品競爭力相當(dāng)。伊萊克斯的單品關(guān)注率相對(duì)較小，僅為0.19%。
?。ㄗⅲ簡纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）
