今年，騰訊、茅臺、抖音、海爾、拼多多、華為等共11個中國品牌上榜。其中，海爾作為山東唯一上榜企業(yè)位列TOP 58，排名持續(xù)提升。特別值得一提的是，這是海爾連續(xù)第6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選。

　　作為國際知名的大型品牌建設數(shù)據(jù)庫，凱度BrandZ最具價值全球品牌榜單向來被視作全球品牌界的“奧斯卡”。2024年BrandZ全球品牌百強榜凸顯了頂級品牌的韌性，全球百強品牌的總品牌價值回升了20%，達到8.3萬億美元，接近2022年8.7萬億美元的峰值。自2006年全球品牌百強榜首次發(fā)布以來，全球百強品牌的總品牌價值增長了474%。進入全球品牌百強榜的門檻從40億美元提高到190億美元，增幅達354%。

　　從上榜的品牌來看，當前全球品牌格局發(fā)展并不均衡，美國上榜品牌由55個增加至56個，超過半壁江山，穩(wěn)居全球超級品牌第一陣營。聚焦中國，今年上榜的中國品牌由去年的14個減少到11個，但是上榜的中國品牌呈現(xiàn)三大亮點：騰訊品牌價值達1352.15億美元，穩(wěn)居榜單前十；抖音品牌價值飆升至604.01億美元，位列第35名；海爾品牌價值提升6%，達323.47億美元，是為數(shù)不多排名維持連續(xù)攀升的品牌。

　　這11個中國品牌中，來自北京市和廣東省的品牌數(shù)量最多，各有3家，浙江以2家品牌上榜緊隨其后，山東、貴州和上海分別有1家上榜。

　　作為唯一進入BrandZ全球品牌百強榜的山東品牌，海爾入選榜單有三大看點：一是為數(shù)不多連續(xù)多年排名穩(wěn)定攀升；二是連續(xù)兩年實現(xiàn)山東品牌邁入最具價值全球品牌60強行列；三是連續(xù)第6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選，開創(chuàng)了全球品牌演進的新范式。

　　凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析提出，“海爾首創(chuàng)并引領生態(tài)品牌新范式，堅持突破原創(chuàng)科技，以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引領全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，行業(yè)首創(chuàng)智能交互引擎，與用戶共創(chuàng)美好生活的無限可能，與生態(tài)伙伴共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限可能，實現(xiàn)了品牌價值和榜單排名的持續(xù)提升。”

　　毋庸置疑，海爾上榜不止是企業(yè)自身全球創(chuàng)牌成果的體現(xiàn)，也是山東在品牌建設方面高質量發(fā)展和突出成果的彰顯。

　　近年來，山東大力推進品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建以“好品山東”品牌培育庫為基礎、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領的“金字塔形”品牌培育遴選體系，聚力打造自主創(chuàng)新、品質高端、信譽過硬、市場公認的“好品山東”品牌。截至目前，已有22大類3.2萬余個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理。這些“好品山東”品牌充分展現(xiàn)出山東品質，成為山東高質量發(fā)展的新的敘事角度。

　　從海爾的全球創(chuàng)牌成果溯源，山東為何成了培育品牌的“優(yōu)等生”？除了重視品牌建設外，更深層的原因與當?shù)亻L期營造的濃厚創(chuàng)新氛圍呈正相關。據(jù)政府公開數(shù)據(jù)，2023年，山東以新技術、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)為代表的“四新”經(jīng)濟投資占比超過57%，高新技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比達到51.35%。如今，越來越多的“山東好品”在技術加持下加快走出國門，向全球遞出一張張“山東名片”。

　　2024年BrandZ全球百強品牌報告顯示，盡管全球經(jīng)濟依然存在不確定性，但強勢品牌仍將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。走過40年，海爾品牌從0起步，一步步成長為中國名牌、世界名牌，如今已是全球主流國家用戶心中的本土品牌，為更多魯企、乃至中國企業(yè)出海創(chuàng)牌，蹚出了一條行之有效的路；放眼未來，海爾的生態(tài)品牌探索已經(jīng)啟程，為全球品牌范式的創(chuàng)新也提供了一個新思路。