年初至今，手機(jī)銷量一路下滑，今年第三季度甚至創(chuàng)下了2014年以來的最低季度銷量記錄。不過矮子里面拔高個(gè)，當(dāng)大家都大幅下滑的時(shí)候，只要你的跌幅小一些，表現(xiàn)就會(huì)很亮眼，而且可能會(huì)創(chuàng)造記錄，就像蘋果那樣。
日前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布了一則數(shù)據(jù)，今年10月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蘋果手機(jī)銷量同比下降4%，但在智能手機(jī)整體銷量下滑15%的背景下，iPhone在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額飆升到25%，創(chuàng)造了歷史最高記錄。
圖源：雷科技攝制
該機(jī)構(gòu)副總監(jiān)EthanQi表示，因宏觀壓力增大，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，蘋果公司能逆勢(shì)上行，證明高端手機(jī)市場(chǎng)韌性更強(qiáng)。這句話與其說解釋了蘋果份額上漲的原因，不如說往本就銷量大幅下滑的Android手機(jī)廠商心口又插了一刀，因?yàn)锳ndroid廠商也有旗艦。
2022年，Android廠商做了那么多努力，可與蘋果的差距始終猶如天塹。
2022年，Android廠商真的很努力
5G時(shí)代到來之前，小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商就在高端市場(chǎng)進(jìn)行過多次嘗試，卻始終沒有太多起色。5G時(shí)代到來后，手機(jī)廠商認(rèn)為遇到了時(shí)機(jī)，再次鼓足精神向高端沖擊。
在沖擊高端的道路上，Android旗艦每年都會(huì)有許多探索與升級(jí)，2022年Android手機(jī)的改進(jìn)與升級(jí)你都知道嗎？
手機(jī)的升級(jí)無非硬件、軟件功能與生態(tài)兩個(gè)方面，不可否認(rèn)蘋果曾引領(lǐng)智能手機(jī)軟硬件和外觀設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，但進(jìn)入5G時(shí)代后，為尋求高端市場(chǎng)突破的Android廠商，在硬件層面極為激進(jìn)，每一年都在進(jìn)行大刀闊斧的升級(jí)，許多硬件參數(shù)已超越蘋果。
2022年，Android手機(jī)硬件升級(jí)主要分為三個(gè)方面，即屏幕、快充、攝像。
屏幕方面，去年2K120Hz屏幕就已在高端市場(chǎng)逐漸普及，今年廠商的主要升級(jí)點(diǎn)是發(fā)光材料。年初E5發(fā)光材料應(yīng)用，相較于去年三星發(fā)布的E4材料，E5激發(fā)亮度更高，功耗卻顯著降低。
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部分用戶認(rèn)為L(zhǎng)TPO自適應(yīng)刷新率雖然可以降低功耗，但體驗(yàn)不如全局高手，可考慮到續(xù)航問題，又不得不使用LTPO，有了E5材料，屏幕功耗大幅降低，手機(jī)的續(xù)航也有所提升。
快充方面就更不用說了，自從2020年底120W快充商用后，iPhone就看不到Android旗艦的車尾燈了。雖然領(lǐng)先iPhone很多，但Android廠商并不滿足，前段時(shí)間iQOO、realme、Redmi等廠商的新機(jī)，已經(jīng)用上了200W/210W快充，將充電時(shí)間壓縮到10到15分鐘。
影像是最近幾年Android廠商競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，因?yàn)槠渌布菀桌淄珽5屏幕旗艦標(biāo)配，200W快充別人也拿的出來，唯有影像功能，可以與傳感器廠商聯(lián)合定制傳感器，與相機(jī)廠商聯(lián)合調(diào)校色彩和濾鏡，達(dá)成與其他廠商完全不同的攝像風(fēng)格。
2022年Android手機(jī)在影像方面最大的升級(jí)，無疑是1英寸超大底傳感器的普及。小米、vivo等一線手機(jī)廠商，均已推出搭載1英寸主攝的手機(jī)，底大一級(jí)壓死人，從小米12SUltra和vivoX80Pro+的評(píng)測(cè)就能看出，拍攝確實(shí)足夠優(yōu)秀。
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當(dāng)然，廠商也明白，僅僅依靠堆硬件，想要走上高端還不夠，軟件層面同樣需要功能創(chuàng)新，只可惜這條路比想象中更加苦難。
經(jīng)過多年時(shí)間發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)已非常成熟，硬件只能常規(guī)升級(jí)，軟件層面的重大更新也越來越少。若問2022年Android系統(tǒng)軟件層面最大的更新，小雷認(rèn)為是隱私保護(hù)。
近幾年，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于隱私保護(hù)愈發(fā)看重，手機(jī)廠商也意識(shí)到了隱私保護(hù)的重要性。于是，Android12加入了多項(xiàng)隱私保護(hù)功能，今年發(fā)布的Android13，又升級(jí)了隱私保護(hù)功能，用戶調(diào)用圖片時(shí)，會(huì)使用手機(jī)自帶圖片選擇器，防止第三方軟件竊取圖片信息。定位、訪問、通知等權(quán)限，Android13也作出了進(jìn)一步限制。
除了隱私功能，還有廠商在生態(tài)方面作出了嘗試。上半年榮耀手機(jī)發(fā)布了MagicOSforWindows，計(jì)劃深度定制Windows，讓多設(shè)備協(xié)同辦公不再停留在文件互傳。
軟件層面的創(chuàng)新較為困難，該有的功能基本都有了，很難找到新的升級(jí)點(diǎn)，反而是硬件依靠供應(yīng)鏈，升級(jí)更為簡(jiǎn)單方便?？葾ndroid手機(jī)廠商明明牟足了力氣，不畏艱難研發(fā)軟硬件，取得的效果卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，心中不免有些失望。
Android廠商的努力，為何看不到效果？
近幾年手機(jī)圈有個(gè)現(xiàn)象，蘋果手機(jī)推出某些功能時(shí)，網(wǎng)友們會(huì)調(diào)侃這些功能Android手機(jī)早就有了，例如息屏顯示、自定義鎖屏壁紙等。可真到了掏錢買旗艦手機(jī)的時(shí)候，絕大多數(shù)人依然會(huì)選擇買功能、配置“落后”的iPhone。
說起來原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是Android旗艦的軟硬件升級(jí)可以提升體驗(yàn)，但提升幅度不夠大，而在關(guān)鍵功能方面，反而不如蘋果。硬件層面，Android旗艦嘗試2K屏幕時(shí)，iPhone11還在用1792x828的屏幕，但這一點(diǎn)點(diǎn)ppi差距并不大，用戶并不介意。至于120Hz刷新率，習(xí)慣了60Hz的人也不會(huì)感覺卡。
影像方面廠商吹的天花亂墜，消費(fèi)者大多日常掃碼+隨手拍，根本不在意高達(dá)20倍混合光學(xué)變焦的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭有什么用。充電就更不用說了，5V1A都能用，何況現(xiàn)在iPhone的快充功率都接近30W了。
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軟件層面就更不用說了，iPhone模仿Android的功能大多是一些小功能，有它很好，沒它影響也不大。Android模仿iOS的功能，則通常比較關(guān)鍵，比如隱私保護(hù)與生態(tài)建設(shè)。Android13提出的圖片提取器，實(shí)際就是低配版iPhone沙盒機(jī)制，后者App接收到的圖片，都會(huì)分別存儲(chǔ)，只有改為存儲(chǔ)到本地，App之間才能互相讀取。
更關(guān)鍵的地方在于，盡管Android廠商努力追趕蘋果，激進(jìn)尋求轉(zhuǎn)變與頗具也取得了一定的成績(jī)，部分功能被蘋果效仿，給了網(wǎng)友們嘲諷蘋果的機(jī)會(huì)。
但為了保持盈利，廠商又不得不進(jìn)行某些妥協(xié)，例如系統(tǒng)應(yīng)用多如牛毛的廣告，導(dǎo)致對(duì)于不愿意折騰手機(jī)的用戶來說，設(shè)備明明配置更高，體驗(yàn)卻未必比得上蘋果。
Android廠商大方向沒有問題，只是追求體驗(yàn)的同時(shí)，又擔(dān)心營(yíng)收和利潤(rùn)問題，不敢過度追求體驗(yàn)。以魅族手機(jī)為例，去年魅族推出了號(hào)稱零預(yù)裝App、零官方廣告、零官方推送的魅族18系列，可僅僅過了半年左右，魅族就無法堅(jiān)持下去，小改款機(jī)型魅族18s系列放棄三零系統(tǒng)。
總結(jié)起來就是，智能手機(jī)普及初期，蘋果依靠其極具前瞻性的目光，開發(fā)出了許多引領(lǐng)行業(yè)的功能。時(shí)至今日，蘋果創(chuàng)新力被行業(yè)發(fā)展限制，但曾經(jīng)的輝煌戰(zhàn)果樹立了一塊金字招牌，品牌價(jià)值為消費(fèi)者認(rèn)可，再加上體驗(yàn)層面稍有領(lǐng)先，在高端市場(chǎng)的地位不可動(dòng)搖。
來自iPhone的啟示
它山之石可以攻玉，蘋果多年積累的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于Android廠商依然能夠起到啟示與指導(dǎo)作用。學(xué)習(xí)和模仿蘋果，不一定能讓Android旗艦超越iPhone，但卻可以進(jìn)一步拉近二者的差距。蘋果手機(jī)10月的銷量和過往的成長(zhǎng)歷程，大致可以為Android廠商帶來三大啟示。
第一，加碼高端市場(chǎng)，收縮低端市場(chǎng)。蘋果以其25%的市場(chǎng)份額告知所有手機(jī)廠商，危險(xiǎn)來臨之時(shí)，高端市場(chǎng)的抗沖擊能力遠(yuǎn)高于中低端市場(chǎng)。Android廠商可以考慮，減少在中低端市場(chǎng)的投入，增加高端市場(chǎng)投入。
參考Canalys公布的2021年智能手機(jī)均價(jià)上漲10%的數(shù)據(jù)，手機(jī)越賣越貴大勢(shì)所趨，尤其是在總銷量下滑的前提下，更需要產(chǎn)品漲價(jià)保障利潤(rùn)。
第二，增加營(yíng)銷投入，打造品牌價(jià)值與口碑?？赡苡行┤藭?huì)覺得蘋果全靠媒體自來水，廣告營(yíng)銷投入不高，其實(shí)蘋果的營(yíng)銷投入遠(yuǎn)超你的認(rèn)知。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年蘋果是營(yíng)銷投入最高的手機(jī)品牌，幾乎達(dá)到了小米的三倍。
圖源：QuestMobile
小雷經(jīng)?？吹骄W(wǎng)友說小米手機(jī)沒有高端氣質(zhì)，想來與小米注重性價(jià)比，營(yíng)銷投入較少不無關(guān)系。Android廠商需要更高的營(yíng)銷投入，提升品牌價(jià)值與口碑，淡化性價(jià)比理念。
第三，加快自研芯片研發(fā)進(jìn)程，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)旗艦機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)曾有一個(gè)品牌能夠與蘋果平分秋色，那就是華為。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）華為以44.1%的份額位列第一，蘋果以44%的份額位居第二。
華為的成功與自研麒麟芯片不無關(guān)系，消費(fèi)者普遍認(rèn)為華為真的有技術(shù)，配得上高價(jià)格。就連數(shù)碼圈紅人羅永浩都曾表示，除了華為都是供應(yīng)鏈的技術(shù)，裝什么孫子。蘋果的主要配件也來自供應(yīng)商，但A系列仿生處理器足以證明蘋果的自研能力。
近些年國(guó)內(nèi)廠商紛紛加入自研芯片行列，估計(jì)已有這方面的考量，只是自研芯片更新速度太慢，短期內(nèi)為品牌能夠支持加持太少。要知道，華為第一代自研芯片K3V1發(fā)布于2009年，經(jīng)過十年發(fā)展，麒麟980才實(shí)現(xiàn)了與高通平起平坐，奠定了自己在高端市場(chǎng)的地位。
手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)確立，以技術(shù)研發(fā)為主，品牌營(yíng)銷為輔的理念，全力向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，不要糾結(jié)一時(shí)的利潤(rùn)，學(xué)習(xí)蘋果的經(jīng)營(yíng)理念，最終做到與蘋果并駕齊驅(qū)。
