離雙11還有一個月，掃地機器人的價格戰(zhàn)已經(jīng)開打了。
近日，科沃斯、石頭科技、云鯨、追覓、小米等品牌的掃地機器人都在集體促銷，新品也不例外，多款產(chǎn)品標明“價格比618低”，700元、1500元、2000元的優(yōu)惠滿減券隨處可見。
科沃斯實體店工作人員杜恒在10月9日對時代財經(jīng)表示，地寶X1 PRO OMNI原價6099元，促銷價5599元，該產(chǎn)品9月才上市。
時代財經(jīng)注意到，掃地機器人企業(yè)正在通過降價換銷量。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)掃地機器人零售額同比增長9%，零售量同比下滑28.3%。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，掃地機器人毛利率遠高于傳統(tǒng)家電品類，預計未來兩三年至少還有百分之二三十的降價空間。
新品開啟促銷打折，保價雙11
10月9日，上述科沃斯實體店門口放著地寶X1 PRO OMNI的宣傳海報，上面寫著：原價6099元，套購價5999元。時代財經(jīng)進店詢價，工作人員直接報價5599元，且沒有套購要求。
“有雙11保價，如果到時候降價了，我們退差價。”杜恒表示，5599元是活動價，還能疊加商場優(yōu)惠券，店內(nèi)其他產(chǎn)品也有優(yōu)惠。
在深圳一家蘇寧易購門店，對科沃斯地寶X1 PRO OMNI，導購報出4999元的價格，表示可送貨上門。她聲稱，前不久搬遷到小門面、租金大幅減少，店里有足夠資金支撐促銷活動。
同一天，在一家小米之家，時代財經(jīng)觀察到，主要促銷品類也是掃地機器人，劃線價4599元直降600元，劃線價3499元直降500元，還有劃線價1799元直降300元。如小米全能掃拖機器人直降600元，現(xiàn)價3999元，今年4月上市時，其官方定價是4599元。
在科沃斯、小米的天貓、京東旗艦店內(nèi)，產(chǎn)品價格與線下活動價同步。在科沃斯旗艦店內(nèi)，多款產(chǎn)品直接標明“比618活動價低”。與此同時，其他掃地機器人品牌也在搞活動，包括提前開啟雙11預約等。
掃地機器人年底前降價。圖源：科沃斯天貓旗艦店
今年，天貓雙11購物節(jié)將于10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，而石頭科技、追覓、云鯨等都已早早開啟預約，在當前活動價基礎(chǔ)上繼續(xù)降價。
石頭掃地機G10S系列是新品，618活動價是4799元起，如今價格降到4399元。另外，云鯨J3掃拖機器人是今年8月上市的新品，新品嘗鮮價是5699元，如今在電商平臺價格是4999元，雙11活動價降至4699元，比嘗鮮價整整低1000元。
有的掃地機器人則早在8月就降價了，以追覓S10全能掃拖機器人為例，首發(fā)券后到手價是4599元起，8月初、中旬分別降至4299元、3999元，如今價格為3799元，并保價雙11。
一頭部掃地機器人企業(yè)的公關(guān)媒介負責人回應時代財經(jīng)稱，馬上雙11了，品牌方做活動很正常，活動期間品牌方可以對節(jié)奏進行微調(diào)，但大的節(jié)奏不能偏離電商平臺的要求。
他還表示，今年上半年，掃地機器人銷售量下降、銷售額上漲，說明消費者對中高端掃地機需求更大。
先漲價再跳水，后續(xù)仍有降價空間
“掃地機器人產(chǎn)品平均毛利率高達50%左右，普通家電平均毛利率在20%左右，高于25%的都很少。”梁振鵬接受時代財經(jīng)采訪提到，掃地機器人價格遠高于制造成本。
他認為，近兩年來，掃地機器人動輒定價三五千元，甚至更高，在當前行業(yè)銷量下滑情況下，促銷降價是很正常的，且參與競爭品牌越來越多，包括美的、海爾、云米等。
財報顯示，今年上半年，石頭科技在智能掃地機及配件領(lǐng)域毛利率達48.16%，同比減少2.26個百分點。2021年，科沃斯綜合毛利率為51.41%，智能生活電器毛利率高達54.93%，較上年增加18.54個百分點。
科沃斯招股書顯示，2016年地寶系列、窗寶系列服務機器人主要產(chǎn)品銷售單價分別是805.95元/臺、1086.95元/臺。到2021年，公司自有品牌家用服務機器人產(chǎn)品出貨均價達1963元。
實體店內(nèi)的掃地機器人。圖源：時代財經(jīng)
可以看出，近兩年，國內(nèi)掃地機器人平均售價經(jīng)歷了快速上漲。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在中國國內(nèi)，掃地機器人線上市場零售均價由2020年的1859元上漲至2021年的2395元，線下市場由2149元上漲至2855元。2021年，中國線上市場3500元以上價格段零售額占比達52%，同比增長25.1個百分點。
梁振鵬認為，掃地機器人比普通家電技術(shù)含量高，此前的漲價有一定原因，但整體來看競爭不夠充分、市場飽和度不夠高，比不上彩電、空調(diào)等品類，預計未來兩三年至少還有百分之二三十的降價空間。
另外，在他看來，當前，掃地機器人智能化程度、清潔效率還有待提高，尤其是在人工智能算法和芯片方面。在專業(yè)清潔領(lǐng)域，從業(yè)者更傾向于用吸塵器，很少有人用掃地機器人。
