各地方文化產(chǎn)業(yè)扶持政策相繼出臺(tái)實(shí)施,為高品質(zhì)游戲產(chǎn)品的研發(fā)推廣拓寬了渠道,游戲產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)新的政策機(jī)遇。但同時(shí),游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)間對(duì)客戶及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。
在消費(fèi)者注意力極度稀缺的當(dāng)下,搶奪用戶注意力的成本越來(lái)越高,一款游戲如何被消費(fèi)者記住成為游戲產(chǎn)業(yè)在納新及老客戶留存方面的重點(diǎn)。
一方面,用戶時(shí)間和注意力被切割成碎片,接收的信息量有限;另一方面,品牌和產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,現(xiàn)如今游戲行業(yè)內(nèi)的換皮游戲太多,一款火熱的游戲深受玩家歡迎以后,隨之即來(lái)的同質(zhì)化游戲鋪天蓋地繁衍,游戲創(chuàng)新越來(lái)越難。在這般情形下,想要獲取用戶注意力,從信息大爆炸的環(huán)境下脫穎而出變得難上加難。同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的當(dāng)下,線上各大賽道已接近飽和,愈演愈烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后,獲客成本直線增加。
在這種情況下,根據(jù)自身游戲?qū)傩赃x擇最適合自己的投放平臺(tái)成了重中之重。一個(gè)匹配度高的平臺(tái)能直接放大推廣效果;而匹配度低的平臺(tái),哪怕游戲本身亮點(diǎn)很足,也沒(méi)有展示的余地。
所以近年來(lái),游戲廠商在營(yíng)銷推廣方面,除了考慮線上廣告的投放渠道外,也將目光投向了戶外廣告投放渠道,而這些渠道也起到了很大的作用。在這之中,作為戶外廣告新風(fēng)口的展榮傳媒,依托車載智能屏為廣告?zhèn)鞑ポd體,為游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推廣及精準(zhǔn)獲客提供便利,賦能游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效營(yíng)銷。
數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)約車乘客的單程行程在22-30分鐘,其中有高達(dá)八成是集中在18-35歲年齡段的城市高凈值人群。他們是具有購(gòu)買能力的中堅(jiān)消費(fèi)人群,同時(shí)也是移動(dòng)游戲的忠實(shí)客戶。
而QuestMobile2021移動(dòng)游戲人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)則顯示:2021年6月,手游MAU達(dá)5.48億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20小時(shí)。接近50%付費(fèi)用戶年齡在30歲以內(nèi),24歲以下用戶接近三成。
在乘客處在相對(duì)密閉的網(wǎng)約車的有限時(shí)間內(nèi),展榮傳媒車載智能屏以高曝光、低干擾,強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn),強(qiáng)效吸引乘客的注意力,吸引乘客主動(dòng)關(guān)注游戲廣告,并下載游戲。在這其中,火爆的知名游戲,如三國(guó)殺,及走情懷路線的大IP衍生游戲,如幽游白書(shū)、圣斗士星矢等游戲均選擇了展榮傳媒車載智能屏,并取得了不錯(cuò)的反響,下載量獲得了明顯的提升。
同時(shí),在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、效果反饋方面,展榮傳媒車載智能屏同樣帶來(lái)了令人驚喜的表現(xiàn)。廣告大師約翰·沃納梅克曾說(shuō),“我知道在廣告上的費(fèi)用有一半是被浪費(fèi)的,問(wèn)題是我不知道是哪一半”。如今,這點(diǎn)已不再是問(wèn)題。
隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展,展榮傳媒車載智能屏可通過(guò)技術(shù)手段跟蹤廣告投放效果,投入以及產(chǎn)出是可量化的。游戲行業(yè)廣告主可以了解投入的廣告費(fèi)用帶來(lái)多少有效流量,同時(shí)可根據(jù)流量追蹤數(shù)據(jù),及時(shí)調(diào)整投放策略。對(duì)于廣告投放中的部分無(wú)需求受眾可通過(guò)采集分析投放效果數(shù)據(jù),及時(shí)調(diào)整投放策略,過(guò)濾無(wú)效受眾,對(duì)有需求的受眾群體投放。最大可能的避免廣告費(fèi)用浪費(fèi),做到精準(zhǔn)投放,讓游戲產(chǎn)業(yè)的廣告主們看到了車載廣告市場(chǎng)擁有的巨大潛力。
結(jié)語(yǔ):
出行空間是生活重要的組成部分。它正逐漸成為我們的移動(dòng)生活空間,我們生活的“第三空間”。展榮傳媒將這一線下移動(dòng)空間最為傳播重點(diǎn),圍繞“人+車+場(chǎng)景”移動(dòng)出行生態(tài)鏈,整合全媒體優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源,圍繞城市高凈值用戶進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造,助力品牌方廣告效果轉(zhuǎn)化。
