4月8日,vivo在北京正式啟動營銷聚光計劃第一站。此次沙龍活動以聚焦社交和工具行業(yè)為聚點,邀請到了來自vivo營銷和代理商多彩互動的高層及行業(yè)精英。會上,各位精英就針對后疫情時代的營銷問題進(jìn)行了探討,這給不少同行帶來了許多新的思考,同時也為接下來的發(fā)展指明了方向。
審時度勢,聚焦新發(fā)展
“春風(fēng)吹·萬物生”是本次沙龍的主題,這也點明了此次沙龍的重中之重是探討后疫情時代新發(fā)展思路。眾所周知,后疫情時代,用戶相比以前的需求會產(chǎn)生很多變化。新時期,抓住機遇才能有新突破的無限可能。在會上,vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷提出了vivo營銷的vivo RUN Marketing長效經(jīng)營解決方案,創(chuàng)造性地結(jié)合當(dāng)前形勢提出了“集合vivo流量生態(tài)優(yōu)勢”來幫助更多廣告主經(jīng)營用戶的方法論。
更具體地說,vivo實現(xiàn)營銷長效經(jīng)營的五大法寶分別是:“Recognize識別”、“Reach觸達(dá)”、“Relationship連接”、“Return轉(zhuǎn)化”、“Run經(jīng)營”,從這五方面入手才能更好地銜接廣告主和用戶。
在營銷拓量與經(jīng)營復(fù)雜化的今天,持之有效的經(jīng)營路徑成為了vivo營銷更加關(guān)注的命題?；趘ivo流量生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營工具等內(nèi)容也將會逐步面向市場開放,屆時會有更多的合作伙伴加入vivo相關(guān)話題的討論當(dāng)中,更多的新看點、新思路也將會不斷被挖掘出來。
垂直領(lǐng)域新賽道,新觸點蓄力滿滿
本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè),而在這方面有著多年營銷經(jīng)驗的多彩互動也帶來了行業(yè)分享。其中,多彩互動CEO張冰和營銷策略總監(jiān)董玉艷,在會上深入淺出地圍繞“社交及工具”的關(guān)鍵詞做了十分詳細(xì)的分享。
為了更好地應(yīng)對當(dāng)前的營銷環(huán)境,多彩互動在未來會把重點放在精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意引導(dǎo)、流量競爭三個環(huán)節(jié),從而更好、更精準(zhǔn)地把握營銷目標(biāo)。董玉艷在營銷全鏈路上對此提出了解決方案:
資源場景:聚合運用vivo效果類、品牌類資源場景,構(gòu)建全鏈路閉環(huán);
人群圈定:精細(xì)化深耕人群,滿足流量場景轉(zhuǎn)化;
技術(shù)賦能:利用智能化產(chǎn)品、技術(shù)加持,提升精準(zhǔn)流量質(zhì)量。
不忘初心,繼續(xù)提升
營銷工作的初心還是為更多廣告主提供更可靠易行的方案。聚光計劃正是vivo本年度對此提出的工作新主題。
正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運營總監(jiān)李楠和社交工具廣告運營負(fù)責(zé)人楊佳莉在會上提到的觀點——洞悉用戶,才能更好地破局增長。vivo營銷會通過每一場專業(yè)的沙龍活動,精準(zhǔn)捕捉不同行業(yè)的市場風(fēng)向以及用戶訴求的變化,結(jié)合vivo生態(tài)鏈中各個產(chǎn)品的功能范疇、流量圖譜,針對性地為每個行業(yè)提供個性化的解決方案。
據(jù)官方透露:聚光計劃是vivo營銷整合多方資源提出的一種營銷賦能計劃,它匯聚了合作伙伴以及各個行業(yè)的精英從業(yè)者,通過沙龍、峰會等形式讓業(yè)界同行以及客戶參與進(jìn)來,彼此融合,加強練習(xí),進(jìn)而為營銷行業(yè)創(chuàng)造更新的未來。
