面對(duì)復(fù)雜多變的白酒市場競爭環(huán)境，不少品牌在品牌傳播與營銷方面上也會(huì)遇到很多新問題，而國臺(tái)酒業(yè)順應(yīng)了以數(shù)字化、智能化為代表的第四次工業(yè)革命，堅(jiān)持守正出奇、創(chuàng)新發(fā)展的總體方針，在品牌戰(zhàn)略目標(biāo)為核心的基礎(chǔ)上，以新的傳播與營銷方式為方法，逐步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化品牌營銷。
產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用數(shù)字化
國臺(tái)以“智慧管理云”“智能服商云”“數(shù)智營銷云”框架繼續(xù)深化數(shù)字化服務(wù)體系。通過適用于固定位置展示場景的全息投影方案、適用于線上的回廠游場景方案、適用于酒桌場景的沉浸式視頻方案，讓顧客在線就能體驗(yàn)從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，與顧客之間實(shí)現(xiàn)了國臺(tái)酒“好產(chǎn)品會(huì)說話”的溝通服務(wù)，樹立國臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量的信譽(yù)認(rèn)知。
應(yīng)對(duì)疫情干擾
創(chuàng)新線上營銷活動(dòng)模式
產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用數(shù)字化
智能化手段打造產(chǎn)品卓越
國臺(tái)品牌建設(shè)的路徑為“產(chǎn)品卓越+顧客親密”。未來，國臺(tái)將打造以“現(xiàn)代、健康”為核心訴求的卓越產(chǎn)品，這是國臺(tái)品牌價(jià)值呈現(xiàn)的重中之重。國臺(tái)酒在堅(jiān)持正宗大曲醬香白酒“12987”傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，以全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)釀造機(jī)理明晰、全程質(zhì)量控制保障、全面數(shù)字化輔助生產(chǎn)、智能化生產(chǎn)模式升級(jí)與配套標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)、持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)外兼修的國臺(tái)美酒為目標(biāo)，在白酒生產(chǎn)管理自動(dòng)控制系統(tǒng)方面實(shí)現(xiàn)了設(shè)備控制、過程控制、生產(chǎn)控制之間的“管控一體化”。數(shù)字化的質(zhì)量監(jiān)控體系從根本上保障了國臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量的提升與穩(wěn)定。
全營銷鏈應(yīng)用數(shù)字化
智能化手段營造顧客親密
為提升顧客消費(fèi)的安全性和便捷性，國臺(tái)酒搭建了鑒真溯源體系。國臺(tái)鑒真溯源體系深度實(shí)現(xiàn)了源頭可溯、去向可追、風(fēng)險(xiǎn)可控、公眾可參與，每條信息均經(jīng)過加密，無法隨意篡改，實(shí)現(xiàn)信息在供應(yīng)鏈中的透明共享。
國臺(tái)以“智慧管理云”“智能服商云”“數(shù)智營銷云”框架繼續(xù)深化數(shù)字化服務(wù)體系。通過適用于固定位置展示場景的全息投影方案、適用于線上的回廠游場景方案、適用于酒桌場景的沉浸式視頻方案，讓顧客在線就能體驗(yàn)從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，與顧客之間實(shí)現(xiàn)了國臺(tái)酒“好產(chǎn)品會(huì)說話”的溝通服務(wù)，樹立國臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量的信譽(yù)認(rèn)知。
應(yīng)對(duì)疫情干擾
創(chuàng)新線上營銷活動(dòng)模式
受疫情影響，白酒行業(yè)招商活動(dòng)處于停滯狀態(tài)。國臺(tái)以云酒頭條、酒業(yè)家、糖酒快訊等業(yè)內(nèi)媒體覆蓋行業(yè)，以新華社全媒體平臺(tái)、鳳凰網(wǎng)全媒體平臺(tái)覆蓋政經(jīng)領(lǐng)域，以國臺(tái)自有直播平臺(tái)覆蓋國臺(tái)意向用戶，以百度、搜狐、雙微一抖、今日頭條、騰訊等覆蓋潛在客戶，形成重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合、層次清晰的媒介矩陣。
近3年通過數(shù)字化、智能化手段，國臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品卓越+顧客親密”雙維度進(jìn)行品牌營銷價(jià)值的持續(xù)強(qiáng)化，國臺(tái)各項(xiàng)經(jīng)營關(guān)鍵指標(biāo)逐年提升，品牌價(jià)值持續(xù)攀高。根據(jù)行業(yè)權(quán)威的“華樽杯”品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)，國臺(tái)品牌價(jià)值從2018年156.75億元，2019年301.25億元到2020年553.68億元，實(shí)現(xiàn)了平均87%的增幅，行業(yè)排名從中國白酒第17名上升到12名，貴州白酒第3名，無論是在品牌有形資產(chǎn)，還是無形資產(chǎn)方面都獲得了大幅提升。
近年來，國臺(tái)酒業(yè)從生產(chǎn)、流通、零售等各環(huán)節(jié)加強(qiáng)渠道管控，全面把控零售，觸達(dá)消費(fèi)者。未來，國臺(tái)酒業(yè)將繼續(xù)結(jié)合數(shù)字化營銷，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和營銷水平，讓品牌的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都獲得較大的提高，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)高附加值、可持續(xù)的發(fā)展之路。
